DEFINICION

El macroentorno se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener
un impacto indirecto sobre la organización, y que existen independientemente de
que haya actividad comercial o no. Debemos tener en cuenta también, que la
empresa no podrá ejercer ninguna influencia sobre el macroentorno.

¿Para qué sirve el macroentorno?

Es imprescindible dedicar tiempo al estudio del macroentorno porque de
ello dependerá que la empresa cree una buena planificación y estrategia
que le permita afrontar las amenazas y aprovechar las oportunidades.

El macroentorno está compuesto por las siguientes fuerzas:

Factores legales:

está muy relacionada con el entorno político, ya que puesto que la legislación

puede perdurar en el tiempo independientemente del partido político que se
encuentre en el gobierno - Constitución Política del Estado

Normas jurídicas que inciden en la empresa : Existencia de patentes, licencias,

derechos de propiedad intelectual, ley de salud y seguridad social, contradicciones
y normativa mercantil.

• Comercial

• Civil

• Penal

• Fiscal (Tributaria)

• Laboral

• Especial

Políticas: Las empresas se ven influenciadas por los sistemas políticos, las
legislaciones que dictan los gobiernos, así como las políticas monetarias
y fiscales.

Situación política nacional y regional : nivel de estabilidad, % de corrupcion

• Estabilidad política e ideología del gobierno: Cambio de gobierno con política

social

• Relaciones de poder (grupos, partidos, movimientos) : Compromisos

electorales sobre mejora o cambios en un sector

• Gremios y grupos de presión: Acuerdos con sindicatos

Tecnológicas: Las tecnologías nos rodean y las empresas deben estar
pendientes a los cambios tecnológicos pues pueden ofrecer nuevas
oportunidades de negocio o presentándoles también amenazas
importantes. (es el caso de KODAK ante la aparición de la fotografía digital)

Tecnologías disponibles en el mercado

• Tendencias de desarrollo tecnológico

• Análisis comparativo, por procesos, de la tecnología en los ámbitos:

Internacional, sectorial, institucional

culturales: Tendencias del estilo de vida, de los valores y las creencias de la

sociedad, que dan sentido y identidad. Para los mercadólogos, el estudio de
esta fuerza resulta de especial interés a la hora de crear un producto o
servicio acorde con los gustos de los consumidores.

Composición de la población

• Empleo, desempleo, subempleo

• Desarrollo (salud, vivienda, educación, infraestructura, seguridad social,

transporte)

• Organización y participación

• Costumbres y tradiciones: Nuevos hábitos de consumo y estilos de vida,

Mayores niveles de endeudamiento por las familias

Demográficas: tendencias de comportamiento de la población clasificadas

por los criterios clásicos, como por ejemplo:

 El sexo.
 La edad.
 Las tasas de natalidad y mortalidad.
 La pirámide de población: es una representación gráfica de las
características de una población perteneciente a una localidad, ciudad o
país, en un momento en el tiempo.
 El nivel de estudios.
 Los movimientos migratorios.

Económicas: Tendencias relacionadas con el poder adquisitivo de las

familias y países.

 El nivel de renta
  El PIB
 El desempleo
 Los tipos de interés
 La inflación
 Las políticas monetarias, entre otras.

Ingresos de la población • Ahorro, inversión • Balanza de pagos y comercial • Deuda

externa • Cooperación internacional • Políticas de inversión y gasto público

Naturales: Todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el

producto o servicio final.

- Movimientos ecológicos

- Políticas ecológicas

- Leyes a la protección medio ambiental

 La contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para

controlarla.