Estrategia de marketing y plan de marketing Estrategia de marketing versus plan de marketing

La estrategia de marketing de una empresa describe cómo se posicionará a sí misma y los

productos que vende o los servicios que ofrece en el mercado competitivo. La estrategia
incluye una discusión de los mercados objetivo, las políticas de productos y precios, y las
iniciativas de marketing y promoción propuestas (consulte las Unidades 1-2 para obtener más
información sobre la mezcla de marketing). El plan de marketing de la empresa es el
documento escrito que detalla los métodos de marketing seleccionados (publicidad,
promociones de precios, etc.) y acciones de marketing específicas o actividades de marketing
(por ejemplo, una oferta promocional de regreso a clases). También examina los recursos
necesarios (tanto financieros como humanos) para lograr objetivos de marketing específicos,
como un aumento de las ventas o el lanzamiento exitoso de un producto, durante un período
de tiempo determinado.

Desarrollo del plan de marketing Puede desarrollar un plan de marketing utilizando las etapas
conocidas como AOSTC (Análisis, Objetivos, Estrategias, Tácticas y Control).

Situación actual del mercado Información sobre la competencia y el

Análisis de la competencia La competencia
en el mercado.
mercado.
También deberá incluir información sobre su
posicionamiento: cómo controlan la forma
en que los clientes ven los productos o
servicios.