REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD JOSÉ ANTONIO PÁEZ

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE MERCADEO

ANALISIS DE DISCURSO

Autor:
José Rodríguez
C.I.V: 29.724.238

Facilitadora: María Silva

San Diego, junio de 2021

 RONALD REAGAN

Ronald Reagan, junto a George Bush (padre) formaron la dupla presidencial por
el partido republicano. El slogan de su campaña era “Let’s Make America Great Again”
(hagamos que América sea grandiosa de nuevo).Ronald Reagan se enfrentaba a varios
problemas mundiales y los ciudadanos estadounidenses se preguntaban si podría
retornarse a los años de gloria.

Asimismo, Ronald Reagan tenía claro: gobernar es también un espectáculo, y es

necesario comunicarlo bien. Por eso, le llamaban “el gran comunicador”. Durante su
presidencia se dio un gran salto en la manera como se ejercía la labor de la oficina de
relaciones pública, tanto en volumen de mensajes como en el diseño de los mismos y
uso de las tecnologías al servicio de los mensajes; por ejemplo, un dato concluyente: se
quintuplicó el número de videos frente al anterior habitante de la Casa Blanca.

De esta manera, los discursos de Ronald Reagan presentaron nuevos panoramas

a los ciudadanos. Tenían historia y drama, ternura y emociones. Uno de los más
recordados, por lo terrible del momento, así como por lo impactante del planteamiento,
fue el que pronunció cuando le anunció al país que el transbordador Challenger, con
toda su tripulación, había explotado.

Comenzó sus palabras, que llevaron a los espectadores de todo el país, atentos
por el acontecimiento, por un recorrido de cercanía con esos seres humanos, pero
también por el heroísmo de la nación misma, por el orgullo de ser estadounidense,
siempre corazón de todo lo que decía.

Ronald Reagan prosiguió con su plan de Reagonomics (Reaganomía), que

impulsaba el crecimiento de la economía; el incremento del presupuesto al ejército y el
no aumento de los impuestos fue algo que definió el voto de varios ciudadanos. Ellos
confiaban en todo lo que había hecho Reagan hasta entonces.

Al haber arreglado varios problemas que tuvo el país antes de su presidencia,

Reagan decidió llevar su campaña por el lado emocional, mostrando varias imágenes
donde se veía una nación estable y donde cualquiera podía llegar a cumplir sus metas y
sueños, tenían el respaldo del gobierno que los cuidaba. Su contrincante Mondale,
vicepresidente durante la presidencia Carter, tenía una serie de propagandas donde
mostraba el lado oculto de lo que hacía Reagan, como el exceso de recursos destinados
a la guerra, la división entre clases sociales y el maquillaje que se aplicó a la economía.

Analizando la primera de sus campañas, Reagan tuvo que hacer un gran trabajo
respecto a su imagen y todas las propuestas que iban a hacer que el país cambiase. Es
muy notable en su discurso la fluidez y sagacidad con las ideas y respuestas que
exponía. Es también reconocible el hecho de que en sus discursos usaba mucho la
palabra libertad.

Para la segunda campaña Reagan tuvo casi todo bajo control, sus planes habían
funcionado a la perfección y por ellos los ciudadanos creían en él, sobre todo como un
líder que los había llevado de nuevo a la cima del mundo. En sus discursos se hacía
notar mucho el modelo económico y el hecho de que había un mal afuera y sea cual
fuese, estaban preparados.

Por consiguiente, el uso de metáforas y símbolos se hizo presente en cada una de

las líneas que los ciudadanos estadounidenses oían. Era claro que el mal que acechaba
desde afuera era la Unión Soviética, y se los posicionaba como animales (La
propaganda del oso) evidenciándolos como primitivos e irracionales. Este es uno de los
ejemplos donde la campaña política de Reagan hizo hincapié.

De una u otra forma debían asegurar a la nación que estaban siendo protegidos
pero que al mismo tiempo buscaban la paz; es por esto la reiteración sobre la palabra
libertad. Definitivamente, en la segunda reelección que tuvo Ronald Reagan, todos estos
elementos lo condujeron a dar el discurso en el Muro de Berlín.

El gobierno de Estados Unidos fue muy inteligente al tener los medios de

comunicación a su favor. De una u otra forma la Unión Soviética se había aislado, de
este modelo económico solo se sabía lo que los países capitalistas comunicaban. Las
breves y evasivas respuestas de la URSS daban la idea de que no estaba dispuesta a
llegar a un acuerdo. Para Estados Unidos y para todo el mundo era necesario hacer
frente a ésta nación que iba en contra de todo lo que se suponía bueno en esa época.
 Su discurso, brindado en la puerta de Brandemburgo, tuvo un gran impacto en
lo que sucedería en los dos siguientes años, de aquí la gran cita “Tear down this wall”
(Derribe este muro), frase dirigida al presidente de la URSS Mikhail Gorbachov. El
discurso comenzó entre aplausos y personas flameando las banderas: alemana y
estadounidense. El presidente Reagan aclaró que ese evento estaba siendo transmitido
en toda Europa Occidental y Estados Unidos pero también al lado Oriente. Comenzó
hablando del muro como un instrumento usado para imponer a hombres y mujeres libres
un gobierno totalitario.

Ronald Reagan expuso sobre el desarme nuclear y como hacía cinco años, su
primera visita, los soviéticos se mostraron reacios a su propuesta pero consiguieron
entablar comunicación y estaban a punto de conseguir un trato en este tema de gran
importancia, tanto en armas nucleares como químicas. Fue la fuerza de voluntad del
gobierno estadounidense que permitió que eso sucediera.

Aclaró también que en varios países de Centroamérica y Sudamérica la

democracia había ganado, mostrando un crecimiento económico y, que en los países
industrializados, una revolución tecnológica se estaba desarrollando. Prometió el total
apoyo a los jóvenes berlineses a su educación y formación, promesas que solo podía
ofrecer un sistema económico libre.

Con respecto al análisis de los temas del discurso respecto a las campañas,
pueden enumerarse los siguientes. En primer lugar, imposición de un gobierno sobre
hombres y mujeres libres. Reagan, en su primera y segunda campaña repitió con
firmeza el hecho de que la seguridad y bienestar de los ciudadanos estadounidenses no
se vería afectada por ningún agente exterior, pudiendo ser éste un agente político y/o
económico.

Otro de los temas del discurso es el crecimiento económico y político en

Occidente. A partir de la Reaganomía, el crecimiento económico se volvió un hecho, se
manejaron a la perfección los cambios: baja de impuestos, baja de control por parte del
estado e incentivando la producción interna. Para su segunda elección este fue un pilar
que lo denominó como uno de los presidentes con mayor porcentaje de ganancia frente
al candidato contrincante. Era inevitable que este tema se tocara para demostrar el
liderazgo y fuerza que tenía Estados Unidos.
 Por su parte, otro de los temas era la paz y seguridad. Tanto en la primera como
en la segunda campaña, Ronald Reagan apostó por un discurso de supuesta doble moral,
apoyando el incremento del presupuesto para la defensa de la nación (fuerza aérea,
marina y demás militares) pero abogaba por el diálogo de la paz (desarme nuclear).