Historia

- Las marcas se originaron en la industrialización con el

nacimiento de los productos envasados, en el siglo 19. (cereales
de desayuno Kellogg’s) ello propició el lanzamiento de lo que hoy
conocemos como gestión de marca.

- A partir de las necesidades del sistema capitalista se ve la

necesidad de diferenciar productos de un mismo genero, con
cualidades idénticas, de otros ya fabricados, que ingresan a
competir en el mercado.

- Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor

respecto a los que no tienen marca.
DEFINICION DE MARCA:

- Una marca toma la forma de una estructura simbólica creada por

una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un
producto, servicio o grupo de productos.

- Es todo signo o medio que sirve para individualizar productos y

servicios en el mercado.

- Las marcas son los medios por los cuales los comerciantes
distinguen sus productos o servicios de los que ofrecen otros,
encajan en dos caracteristicas categorías:
A) Nombres de marca (por ejemplo, las palabras Rolls Royce,
mazda, etc.).

B) Imágenes de marca (por ejemplo, la «dama voladora»

utilizada en los automóviles Rolls Royce, denominada, en
propiedad, Espíritu del Éxtasis).
IDENTIDAD DE MARCA

Una marca está configurada por los siguientes elementos:

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que

se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

 Descriptivos: Enuncian de forma sintética las características

de la institución, “Aseguradora Bolívar ”.

 Simbólicos: Aluden a la institución de forma metafórica, por lo

tanto arbitraria, la relación entre el nombre y la institución es
puramente convencional, “ Camel, Nike, Adidas ”
 Patronímicos: denominan a la institución mediante un nombre
propio de una persona importante para la institución.
“Arturo Calle, Mercedes Benz, Calvin Klein ”

 Topónimos: Hacen referencia o aluden a un lugar de origen o

referencia de la institución.
“ Expreso Palmira, Iberia, Colombiana ”.

 Contracciones: surgen de la unión de iniciales, sílabas o

fragmentos de palabras.
“ IBM, Q&Q, M&M”
LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía
propia con la que éste se escribe.

IMAGOTIPO : Signo no verbal que frecuentemente acompaña al

logotipo y que forma parte del sistema de identificación.

ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto.

GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: Es empleo y distribución de

los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones,
no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de la
marca.
Factores Memorizantes de la Marca

 Originalidad: Al receptor le permite cierto registro en la

memoria por el sentido visual

 Gama Cromática: A la marca le infiere poder, para generar el

signo.
 Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están
dados por el sistema de signos que refleja.

 Las connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son

los valores personales?

 Pregnancia: Se define como la medida de la fuerza con que

una forma se impone en el espíritu.

 Potencial mnemotécnico o Notoriedad: Es el aspecto

cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor
registro.
El sistema de la Marca

El significado de "garantía", que es supuestamente inherente en

la marca.

Tres Vertientes
 Garantía de responsabilidad publica: supone que toda
marca como signo de representación (como "ente moral y
"signatura") que compromete implícitamente todos sus
productos y mensajes.

 Garantía de autenticidad: que es de creación original,

exclusividad del fabricante.
  Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad fue
aceptada por su publico, debe tener continuidad, mantenida
en el tiempo.
Características de la marca

Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos
requisitos:
 Que sea corta.
 Que sea fácil de leer y de pronunciar.
 Que se asocie al producto o a alguna de las características
del mismo.
 Que sea fácil de reconocer y recordar.
 Que sea eufónica. (agradable al oído)
 Que tenga connotaciones positivas. (Ford Fiesta).
 El papel del diseñador
El diseñador de marcas y logotipo no es un simple dibujante.

- Estratega: ha de elaborar una estrategia de diseño para su

cliente.

- Investigador: debe explorar y ensamblar una gran cantidad de

informaciones diversas.

- Creador: debe utilizar su capacidad creativa y los datos

disponibles para resolver un problema de diseño.

ETAPAS DEL DISEÑO DE UNA MARCA O UN LOGOTIPO

 Habilidades necesarias de
Proceso
diseño
Desarrollo de una
Conceptual
agenda de diseño
Acopio de información Analítica
sobre las necesidades
del cliente
Desarrollo de
conceptos o Modeladora / creativa
«modelos» de diseño
Presentación y
justificación de Técnica / interpersonal
soluciones
Aplicación de la
Técnica
solución elegida

Nueve Decisiones para crear una marca

· Simpleza.- Fácil de escribir.

· Práctico.- La vista/logo debe ser apropiado para ser utilizado en

todo tipo de medios, TV, impresos.

· Consistente.- Un buen proceso de creación de marcas. Nunca

verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra
diferente en McDonalds.

· Único.

· Memorable. La coloración es un elemento importante, por lo

general es más fácil dentro de los elementos en una marca, el
recordar los colores. Otro tipo de símbolos o códigos pueden
ayudar a activar la recordación de marcas.
· Reflejo.- Refleja las metas, valores y objetivos de la
empresa/marca.

· Encaja.- Encaja con el mercado meta.

· Flexible.- No sólo encaja con los lineamientos centrales de la

marca, sino también con nuevos productos o extensiones de
línea.

· Sustentable.- Idealmente contemporáneo, pero algo clásico.

Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20
años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva
obsoleto pronto.