INFLUENCIA DE LOS

AVISOS PUBLICITARIOS
EN REDES SOCIALES
EN PERUANOS ENTRE 16 Y 40 AÑOS EN EL 2020

Estudiantes: Docente:
Deutz Rojas, Carlos Ricardo GAMERO PAREDES, ANTONIO
Lara Ojeda, Valeria Betzabe ALEJANDRO
Núñez Rosas, Ángel Gabriel
Ore Maje, Olga Gianella
Sección:
Velásquez Torres, Ángel Omar 9331

Estadística Aplicada Para los Negocios

 Comporta-
miento del
Estrategia Consumidor
de Marketing
mal
diseñada

PROBLEMÁTICA
¿Qué factores
influyen en la
decisión de la
compra?

PROMOCIÓN

Canales de
Difusión
 Horas
diarias
promedio en
redes Red social
sociales
de mayor
OBJETIVOS uso

Anuncios
sobre
marcas
preferidas
Género
de los Analizar los factores que
encuesta- influyen en la compra
dos

Influen- Rango de
ciado por los edad de los
anuncios a encuestados
comprar
Estadística Aplicada Para los Negocios

ANÁLISIS
DESCRIPTIVO
Análisis Descriptivo

Rango de
edad
• Calcular la edad
promedio de los
peruanos
Análisis Descriptivo

Rango de 𝑀𝑒𝑑𝑖𝑎:
𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑝𝑟𝑒𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛: 𝐿𝑎 𝑒𝑑𝑎𝑑 𝑝𝑟𝑜𝑚𝑒𝑑𝑖𝑜 𝑑𝑒 117 𝑝𝑒𝑟𝑢𝑎𝑛𝑜𝑠
edad 𝑒𝑛𝑐𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑𝑎𝑠 𝑠𝑜𝑏𝑟𝑒 𝑙𝑎 𝑖𝑛𝑓𝑙𝑢𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒 𝑙𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠
𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑟𝑖𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑠𝑢𝑠 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎𝑠 𝑒𝑠 𝑑𝑒 22.56 𝑎ñ𝑜𝑠.

La edad
promedio de
los peruanos
es de 22.56
años

La publicidad
en redes
debe estar Rango de
dirigida para edad del
esta edad público
objetivo
 ¿La media es un valor
representativo de la
muestra?
5.37
𝐶𝑉 = × 100% = 23.81% 𝟏𝟎% ≤ 𝑪𝑽 ≤ 𝟑𝟎%
22.56
𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑝𝑟𝑒𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛: 𝐿𝑎 𝑒𝑑𝑎𝑑 𝑑𝑒 𝑙𝑜𝑠 𝑝𝑒𝑟𝑢𝑎𝑛𝑜𝑠 𝑑𝑒 𝑢𝑛𝑎 𝑚𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎 𝑑𝑒 177
𝑝𝑒𝑟𝑢𝑎𝑛𝑜𝑠 𝑒𝑛𝑐𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 2020 𝑝𝑟𝑒𝑠𝑒𝑛𝑡𝑎 𝑢𝑛𝑎 𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑏𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑎𝑐𝑒𝑝𝑡𝑎𝑏𝑙𝑒.

La media aritmética de las

edades sirve de guía para
segmentar al público respecto
a la edad y así realizar la
promoción en redes que sean
de fácil percepción.
Análisis Descriptivo

Horas diarias

La cantidad de horas diarias en

redes sociales más frecuente es
Las personas que de 5 hrs.
invierten más
horas diarias en
redes sociales, La media de horas en redes es de
son más 2.36 hrs.
propensos a
toparse con
algún aviso
publicitario en
estos medios
Análisis Descriptivo

Red Social
Preferida

Las redes sociales más

utilizadas por los
peruanos son Facebook
e Instagram, lo que
significa que serán los
canales más eficientes
para promocionar
nuestros productos.
Análisis Descriptivo

Influencia de
la publicidad

Los anuncios
publicitarios en
las redes
sociales
cumplen un rol
vital dentro del
mundo digital.
Una mayoría
indica haberse
sentido
influenciado.
Estadística Aplicada Para los Negocios

ANÁLISIS
INFERENCIAL
Análisis Inferencial

Anuncios sobre
marca favorita

𝐼. 𝐶. = 0.785 ≤ 𝜋 ≤ 0.915
𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑝𝑟𝑒𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛: 𝐶𝑜𝑛 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒
𝑐𝑜𝑛𝑓𝑖𝑎𝑛𝑧𝑎 𝑑𝑒𝑙 95%,
𝑙𝑎 𝑣𝑒𝑟𝑑𝑎𝑑𝑒𝑟𝑎 𝑝𝑟𝑜𝑝𝑜𝑟𝑐𝑖ó𝑛 𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑎𝑗𝑒
𝑑𝑒 𝑒𝑛𝑐𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑𝑜𝑠
𝑞𝑢𝑒 𝑠í ℎ𝑎𝑛 𝑣𝑖𝑠𝑡𝑜 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑟𝑖𝑜𝑠
𝑠𝑜𝑏𝑟𝑒 𝑠𝑢𝑠 𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎𝑠
𝑝𝑟𝑒𝑓𝑒𝑟𝑖𝑑𝑎𝑠, 𝑠𝑒 𝑒𝑛𝑐𝑢𝑒𝑛𝑡𝑟𝑎 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 78.5% 𝑦 91.5%.

Un alto porcentaje
de peruanos asegura
haber visto anuncios
en redes sobre su
marca favorita, lo
que estimularía al
momento de comprar
y también en saber
qué tipos de
productos y marcas
ofrecer.
Análisis Inferencial

Horas en redes y
decisión de compra

𝑋2 0.95;4 = 9.488
𝑍𝑜𝑛𝑎 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑐ℎ𝑎𝑧𝑜: < 9.488; +∞ > Se rechaza 𝐻0
𝐶𝑜𝑛𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖ó𝑛: 𝐴 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑠𝑖𝑔𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒𝑙 5%, ℎ𝑎𝑦 𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎
𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑í𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 𝑑𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑒𝑥𝑖𝑠𝑡𝑒 𝑟𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑙𝑎𝑠 ℎ𝑜𝑟𝑎𝑠 𝑑𝑒 𝑢𝑠𝑜 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑑𝑒𝑠 𝑠𝑜𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠 𝑦
𝑙𝑎 𝑑𝑒𝑐𝑖𝑠𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎 𝑔𝑟𝑎𝑐𝑖𝑎𝑠 𝑎 𝑙𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠.

Recordar que la
tasa de hora diaria
más frecuente en
redes sociales es Las personas que pasan más horas
de 5 horas. en redes sociales son más
propensos a ver un anuncio
publicitario y así ser persuadidos a
comprar.
Análisis Inferencial

Género y decisión de
compra

𝑋2 0.95;2 = 5.991

𝑋𝑐 2 = 1.01
𝑍𝑜𝑛𝑎 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑐ℎ𝑎𝑧𝑜: < 5.991; +∞ > No se rechaza 𝐻0 Género y horas
𝐶𝑜𝑛𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖ó𝑛: 𝐴 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑠𝑖𝑔𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒𝑙 5%, 𝑛𝑜 ℎ𝑎𝑦 𝑠𝑢𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑛𝑡𝑒 diarias en redes
𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑í𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 𝑑𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑒𝑥𝑖𝑠𝑡𝑎 𝑟𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑒𝑙 𝑔é𝑛𝑒𝑟𝑜 𝑦 𝑙𝑎 𝑑𝑒𝑐𝑖𝑠𝑖ó𝑛
𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎 𝑔𝑟𝑎𝑐𝑖𝑎𝑠 𝑎 𝑙𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠.

El género no se relaciona con dos

variables; horas diarias en redes y
la decisión de compras. Por lo que 𝑋2 0.95;2 = 5.991 𝑋𝑐 2 = 4.47
inclinarse a promocionar un 𝑍𝑜𝑛𝑎 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑐ℎ𝑎𝑧𝑜: < 5.991; +∞ > No se rechaza 𝐻0
producto netamente a un solo 𝑃𝑎𝑠𝑜 5: 𝐶𝑜𝑛𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖ó𝑛: 𝐴 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑠𝑖𝑔𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒𝑙 5%, 𝑛𝑜 ℎ𝑎𝑦 𝑟𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛
género, no lograría un máximo 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑒𝑙 𝑔é𝑛𝑒𝑟𝑜 𝑦 𝑙𝑎𝑠 ℎ𝑜𝑟𝑎𝑠 𝑑𝑒𝑑𝑖𝑐𝑎𝑑𝑎𝑠 𝑎 𝑙𝑎𝑠 𝑟𝑒𝑑𝑒𝑠 𝑠𝑜𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠.
beneficio.
Análisis Inferencial

Marca favorita y
decisión de compra

Un aviso publicitario
sobre alguna marca
preferida de los
𝑋2 = 5.991 𝑋𝑐 2 = 19.44
0.95;2 peruanos también
𝑍𝑜𝑛𝑎 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑐ℎ𝑎𝑧𝑜: < 5.991; +∞ > Se rechaza 𝐻0 persuade a la decisión
𝐶𝑜𝑛𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖ó𝑛: 𝐴 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑠𝑖𝑔𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒𝑙 5%, ℎ𝑎𝑦 𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 de realizar una compra.
𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑í𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 𝑑𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑒𝑥𝑖𝑠𝑡𝑒 𝑟𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑣𝑒𝑟 𝑢𝑛 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑟𝑖𝑜 𝑠𝑜𝑏𝑟𝑒 𝑢𝑛𝑎
𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎 𝑓𝑎𝑣𝑜𝑟𝑖𝑡𝑎 𝑦 𝑙𝑎 𝑑𝑒𝑐𝑖𝑠𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎 𝑔𝑟𝑎𝑐𝑖𝑎𝑠 𝑎 𝑙𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑟𝑒𝑑𝑒𝑠. La estrategia
sería, publicar
anuncios sobre lo
que el público
prefiere para
alcanzar el
objetivo.
Análisis Inferencial

Edad y decisión de
compra

El público
La edad es factor objetivo serían
determinante en los que tienen
la decisión de entre 16 y 20
compra años

𝑋2 0.95;8 = 15.507
𝑋𝑐 2 = 17.512 La publicidad Los jóvenes
𝑍𝑜𝑛𝑎 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑐ℎ𝑎𝑧𝑜: < 15.507; +∞ > Se rechaza 𝐻0 debe estar tienen una
𝐶𝑜𝑛𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖ó𝑛: 𝐴 𝑢𝑛 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑠𝑖𝑔𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑑𝑒𝑙 5%, ℎ𝑎𝑦 𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 dirigido a esta percepción
𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑í𝑠𝑡𝑖𝑐𝑎 𝑑𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑒𝑥𝑖𝑠𝑡𝑒 𝑟𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑙𝑎 𝑒𝑑𝑎𝑑 𝑦 𝑙𝑎 𝑑𝑒𝑐𝑖𝑠𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎 edad distinta a los
𝑖𝑛𝑓𝑙𝑢𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎𝑑𝑜 𝑝𝑜𝑟 𝑙𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑠. adultos.
 Conclusiones:
Con todos los puntos tratados, calculados y
analizados en la presente investigación, permitirán
armar una estrategia de Marketing respecto a la
promoción de algún producto o servicio. En este
caso, se debe tomar en cuenta, para tener
efectividad al momento de promocionar algún
producto las siguiente variables:

Horas
invertidas
Rango de en redes
edad
segmentado

Red social
de mayor
uso

No hacer
Comportamiento distinción
del consumidor de género
Recomendaciones:
Empresas:
 Se recomienda a las empresas comerciales cuyo
producto o servicio va dirigido al consumidor o usuario
final, invertir en publicidad a través de las redes sociales
como Instagram y Facebook, debido a que tiene mayor
alcance y es más económico que los otros tipos de
publicidad.

 Antes de llevar a cabo una campaña publicitaria, buscar

por qué medio lanzarla y afines, es recomendable
realizar estudios de mercado a través de encuestas para
que nos brinden datos estadísticos y así obtener la
información necesaria y actual para una buena toma de
decisiones.
Recomendaciones:
Futuras
investigaciones:
Se sugiere realizar investigaciones futuras que
complementen la actual para detallar aún más el
comportamiento del consumidor al momento de
promocionar un nuevo producto en el mercado, para ello se
sugiere tomar en cuenta los siguientes puntos:
• ¿Qué suelen buscar más en redes sociales? ¿Productos o
servicios?
• ¿Qué tipo de publicidad sueles ver frecuentemente?
(Videos, flyers, pop-ups, gifs)
• ¿Cuáles son tus marcas preferidas?
• ¿En qué momento del día sueles usar las redes sociales?
(Mañana, Tarde, Noche)
• ¿Sueles compartir los anuncios publicitarios con tus
amistades y conocidos?