Liceo Comercial Entre Valles

Miss: Rosario Ordoñez

Materia: Ciencias de la Comunicación II

Emily Jimena Escobar Iboy

5to Ciencias de la Comunicación
Clave: 5
Índice…………………………………………………………………………………………………………………… i

Introducción………………………………………………………………………………………………………… 2

Tema……………………………………………………………………………………………………………………3-4

Conclusión………………………………………………………………………………………………………….. 5

Anexos……………………………………………………………………………………………………………….. 6

Egrafía………………………………………………………………………………………………………………….. 7

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 Con los pasos de los años las tarifas suben y son variadas dependiendo del tipo de mensaje y
en que resolución se quiera dar a conocer a los televidentes o radio oyentes que son
importantes para la propagación de los anuncio o de los programas que se quieran transmitir.
Cada proyecto es diferente. Normalmente, el costo promedio de nuestro servicio de publicidad
en redes sociales oscila entre Q400 y Q600 por mes. Este precio varía según la cantidad de
canales publicitarios. Incluye el desarrollo, gestión y optimización de su campaña.

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Anunciar tus productos o servicios en redes sociales significa que le pagarás a una de estas
plataformas (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube) para que coloque el mensaje que tú quieres
a un público determinado en un momento específico. La intención es que potenciales prospectos
que estén navegando por allí puedan toparse con tu propuesta y, con suerte, convertirse en
clientes.
Cada plataforma cobra los anuncios de forma diferente:
En Facebook, con un dólar diario puedes conseguir impresiones (que la gente vea tu publicidad).
Si quieres que interactúen con ella, deberás invertir unos Q5 cada 24 horas. En Instagram,
dependiendo de la segmentación, el costo por click promedio está alrededor de Q 0,72. En esta
red también puedes pagar según interacciones o según impresiones. En Twitter, por otro lado,
no hay inversión mínima obligatoria.

El costo de la publicidad en páginas web está íntimamente relacionado con Google Ads Display.
Gracias al buscador más famoso del mundo puedes anunciarte en el sitio web que desees
pagando menos de un dólar por click. Una de las ventajas de Google Ads Display es que el brand
awareness es gratis. ¿Qué quiere decir esto? Que tu anuncio puede estar en la página que
escojas y tú no tendrás que pagar nada hasta que algún usuario haga click. Si nadie hace click,
no pagas, pero de igual forma el reconocimiento de tu marca irá en aumento. “Cuando creas una
campaña o un conjunto de anuncios, te pedimos un presupuesto mínimo que nos permite
entregar tus anuncios de manera sostenida. Independientemente de que uses el presupuesto
diario o el presupuesto total, ese presupuesto mínimo se calcula como un importe diario. Por
ejemplo, si tienes un presupuesto total de 50 USD correspondiente a un anuncio que se muestra
durante cinco días, el presupuesto diario mínimo debe ser de, al menos, Q10.00”. Según Rand
Fishkin, la interacción en Instagram es 1,73% por post.

Esto quiere decir que sólo 2 de cada 100 personas interactúa con la publicación que le aparece
enfrente. Por otro lado, según Shopify (2014), la tasa de conversión en Instagram es 1.08%. Es
decir, que solo 1 de cada 100 usuarios compra luego de darle click a un anuncio.

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Como compradores y consumidores, no nos gusta que nos digan qué tenemos que hacer o qué
debemos comprar. En cambio, nos gusta pensar que nos hemos educado lo suficiente a nosotros
mismos para llegar a una conclusión acertada. Los números sobre la rentabilidad y efectividad
de publicitarse en redes sociales o Google respaldan que quizás esta no sea la manera ideal de
aumentar las ventas de un negocio. Asimismo, pagar para que tu producto o servicio aparezca
en los grandes medios de comunicación (TV, radio, prensa, vallas) no tiene el mismo valor que
antes. Durante gran parte del siglo pasado, la principal estrategia de marketing de las empresas
importantes consistía en pagar espacios en los medios de comunicación de masas.

La hipótesis era sencilla: al anunciarse en prensa, radio o TV, su producto llegaría a más gente
y así lograrían cerrar más ventas. Parecía una deducción lógica. Y, en efecto, el resultado fue el
esperado: mientras a más audiencia llegase la publicidad, mayores ventas hacía la compañía.
No obstante, para desconcierto de marketeros y empresarios, el mercado comenzó a
transformarse rápidamente a mediados de los noventa. Porque en la web los usuarios podrían
compartir sus impresiones acerca de determinados productos y enterarse de detalles que no
salían en los comerciales de televisión, las cuñas de radio y los anuncios de prensa de las
grandes compañías. Por si fuera poco, tendrían muchas más opciones para entretenerse e
informarse. Amazon, como millones de sitios web, no solo permite a los usuarios que valoren la
calidad de los productos, sino que también les da la oportunidad de que escriban sus
comentarios, impresiones y críticas acerca de ellos. Esto trae como consecuencia que la
publicidad “engañosa” sea cada vez menos efectiva. Ya no se le puede mentir a la audiencia. Si
un producto es malo o un servicio es deficiente no tardaremos en enterarnos por cuenta de
terceros. Ponte a pensar: ¿cuándo fue la última vez que compraste un producto por Internet?
Además de todo esto, ocurrió el fenómeno Netflix. Los contenidos ahora son a la carta. Ya no
tienes que esperar a que concluya un comercial para seguir viendo tu serie, película, novela o
programa. A partir de estos y otros hechos, el marketing comenzó a dividirse muy claramente
en dos corrientes madres: inbound (atraer) y outbound (interrumpir). Ya para finales de los 90,
los marketeros comenzaron a percatarse de que, si querían vender más, primero tendrían que
ganarse la confianza de sus potenciales clientes. Un anuncio para las masas no sería suficiente.

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 “Las personas no quieren publicidad. Ellas quieren contactarte cuando estén listas para
contactarte. Hay una gran diferencia entre que yo te diga que soy genial a que tú leas algo que
escribí y digas: ‘Wow, esto es genial’”. Diversos estudios señalan que, en promedio, 70% de la
decisión de compra se hace antes de que el prospecto se comunique con la compañía que
ofrece el producto o servicio. En otras palabras, antes de que el equipo de ventas y el posible
cliente conversen, este prácticamente ya ha tomado su decisión. Y que la venta no se cierra
cuando nos comunicamos directamente con nuestros prospectos para hablarles de lo
maravilloso y útiles que son nuestros productos o servicios. La venta es todo lo que sucede
antes de que eso pase.

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https://mtjerez62.files.wordpress.com/2011/08/tarifario-prensa-libre.pdf