PLAN DE MARKETING MIX

“FABER CASTELL”
 VIDEO - ¿Cómo hacemos
con los lápices?

https://www.youtube.com/watch?v=NPGA8zPxoJY&ab_channel=Fa
ber-
Castell&fbclid=IwAR072GoNGH9i620neY95l5oLkOb5zjG5qn2ya2va
yimIM2XmsCJenZexK7Q

4:34 min

FABER-CASTELL
HISTORIA DE LA EMPRESA

Faber-Castell es una fábrica de útiles

escolares y una de las empresas
alemanas más antiguas, al haber sido
fundada en 1761.
Se inició como un taller de carpintería
fundado por Kaspar Faber, en Stein, cerca
de Núremberg. Posteriormente, uno de
sus descendientes, Lothar Faber, convirtió
al lápiz en el primer útil de escritura con
marca del mundo.
Hoy en día, Faber Castell es reconocida a
nivel mundial por la alta calidad de sus
productos de escritura y posee filiales en
varios países del mundo, siendo una de
ellas el Perú.
 Desde 1761 estamos comprometidos con el desarrollo y
perfeccionamiento de lápices y plumas para escribir y dibujar.
Nuestros productos destacan por su innovadora tecnología,
original diseño y atrevida combinación de materiales,
especialmente la madera. La madera es un producto natural
cuyo color varía ligeramente con el uso.
MISIÓN:
Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos para pintar,
dibujar, escribir y marcar. Nos enfocamos en el desarrollo personal de nuestros consumidores,
con la meta de acompañarlos con productos y servicios de la más alta calidad y amigables con
el medio ambiente a través de toda su vida: A los niños con productos que estimulan el
desarrollo de la coordinación motora y la creatividad. A los jóvenes dándoles herramientas para
su comunicación personal y expresión de emociones. A los adultos apoyando su comunicación,
imagen y desarrollo profesional. Y a los adultos mayores, brindándoles productos que les
faciliten la expresión individual ya sea escrita o artística.

VISIÓN:
La visión de la empresa consiste en “Ser la empresa número uno de instrumentos de
escritura en cada una de las etapas de la vida de una persona, consolidando nuestra
marca y participación en los mercados de todo el mundo”.
 Lápices escolares: se presentan en cajas de
Tipos de lápices de
cartón o metal de color rojo. Son los más
colores Faber-Castell baratos.

Lápices de calidad estudio: en cajas blancas

con detalles en azul. Están indicados para

estudiantes de arte. Son ideales para iniciarse

en la técnica.

Lápices artísticos: son los de mayor calidad.

Son los lápices profesionales indicados para

obras de arte. El color de la caja es el verde

oscuro característico de Faber-Castell.

12 53 SOLES 12 56 SOLES

24 78 SOLES 24 91 SOLES
36 129 SOLES 36 148 SOLES
48 146 SOLES 48 218 SOLES
PRODUCTO

TIPO DE PRODUCTO SEGÚN LA DECISIÓN DE COMPRA:

PRODUCTO DE COMPARACIÓN
Durante el proceso de compra el cliente suele comparar los
productos según criterios de calidad, precio y estilo. Este tipo de
bienes requiere más esfuerzo y dedicación, pues es necesaria más
información para la comparación y la decisión final.

● MARCA: POLYCHROMOS LÁPICES DE COLOR

● EMPAQUE: ESTUCHE DE MADERA
● ASPECTOS FÍSICOS:Su cuerpo está fabricado con
madera de cedro de California, los lápices Polychromos
están barnizado con esmalte al agua, en el mismo color
que la mina.
● REPUTACIÓN Y CALIDAD: son internacionalmente
valorados por su uso artístico por dibujantes y artistas
profesionales, estudiantes de bellas artes, etc.
DISEÑO:La mina del Polychromos tiene 3.8 mm de
diámetro, una gran concentración de pigmentación y
una alta resistencia a la rotura. Está encolada en su
totalidad a la madera para mejorar su resistencia a
la rotura al afilar el lapicero (y también al recibir
golpes o al presionar con fuerza el papel).
Los Polychromos se fabrican en una gama de 120
colores extraordinariamente nítidos, vívidos y
brillantes. De los 120 colores disponibles, 102 tonos
ofrecen una altísima resistencia a la luz
ASPECTOS FÍSICOS:Su cuerpo está fabricado
con madera de cedro de California, los lápices
Polychromos están barnizado con esmalte al agua,
en el mismo color que la mina.
GARANTÍA:REPUTACIÓN Y CALIDAD: son
internacionalmente valorados por su uso artístico
por dibujantes y artistas profesionales,
estudiantes de bellas artes, etc.
 IMAGOTIPO
Es la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la
fusión o trabajo juntos de logotipo más isotipo. Es la
representación gráfica de una marca a través de una o varias
palabras junto a un icono.

Dos caballeros se enfrentan con lápices de color verde oscuro. Esta fue
una idea del Conde Alexander zu Castell. Su abuelo, Lothar von Faber,
había estipulado que su apellido se mantenga en la compañía siempre, por
eso la empresa se llama Faber Castell. En 1905, el Conde Alexander sacó
LOS CABALLEROS una línea de lápices de alta calidad y encargó la pintura de los “Caballeros
DEL LÁPIZ de lápices”, que se mantiene hasta el día de hoy.
 TIENDA RIPLEY: 261.90 SOLES PAQUETE
PRECIO DE 36 COLORES
MERCADO LIBRE: 650 SOLES ESTUCHE
DE METAL 120 COLORES
TIENDA TAI LOY: 142.00 SOLES ESTUCHE
● Liderazgo en el mercado 24 COLORES
● la percepción de la marca
● Liderazgo por la calidad del
producto
● Los costos de producción,
distribución

TIENDA TAI LOY: 1.605.10 SOLES

ESTUCHE 120 COLORES
MERCADO LIBRE: 1.400 SOLES
TIENDA RIPLEY: 1.749.90 SOLES
 351.32 SOLES
237 SOLES
LYRA REMBRANDT POLYCOLOR
ESTUCHE DE METAL CON 72 LÁPICES DE
COLORES SURTIDOS
Estuche metálico con 72 lápices Lyra
Rembrandt Polycolor de alta calidad para uso
profesional.Con cuerpo de madera de cedro
lacado.Una gama de colores resistentes a la
luz y al agua con pigmentos brillantes.
LÁPICES DE COLOR BASE ACEITE
EGOSHOP COLOR MARCO RENIOR (SET
DE 100)
Colores brillantes, fácil de afilar. Los lápices
de colores de grado artístico vienen en una
amplia gama de colores. Excelentes lápices
de colores para cualquier nivel.
 Los productos de Faber Castell se encuentran en Europa /
Norteamérica,
Latinoamérica,Asia / Pacífico, como tiendas especiales al
PLAZA arte, librerías, malls,tiendas online,boutiques, se encuentra
desde su presentación escolar hasta la premium y ilimitada
ANÁLISIS
 PROMOCIÓN

ES UNA SERIE DE HERRAMIENTAS EN LA QUE LA EMPRESA UTILIZA PARA PERSUADIR EL

PRODUCTO A LOS CLIENTES Y CREAR UN VINCULO UNICO CON ELLOS.
FABER CASTELL, POR SU PARTE, UNA MARCA YA POSICIONADA EN EL MERCADO APLICA
UNA SERIE DE ESTRATEGIAS PARA DARSE A CONOCER MÁS EN LA DEMANDA:
- PUBLICIDAD
- RELACIONES PÚBLICAS
- MERCHANDISING
- FERIAS DE PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS.
- BTL

FABER CASTELL ES UNA EMPRESA RECONOCIDA A NIVEL MUNDIAL LO CUAL LAS

PUBLICIDADES VAN DE VARIOS ÁMBITOS TANTO LOCAL COMO INTERNACIONAL, POSEE
UNA AUDIENCIA MAYORITARIA Y HACIA EL CONSUMIDOR FINAL. LOS MEDIOS QUE UTILIZA
PARA OFRECER EL PRODUCTO SON DIVERSOS COMO LA TV, LA RADIO, PERIÓDICOS,
REDES SOCIALES Y OTROS MÉTODOS FUERA DE LO QUE COMÚNMENTE SE HACE COMO
LOS BTL TENIENDO UNA GRAN ACEPTACIÓN EN LA POBLACIÓN..
TANTO EN LAS RELACIONES PÚBLICAS, FABER CASTELL IMPLEMENTÓ UN
VIVERO DE ÁRBOLES PARA BRINDAR LA CONCIENTIZACIÓN AMBIENTAL A LA
POBLACIÓN DANDO A ENTENDER QUE BUSCAN ALIANZA CON EMPRESAS
QUE ORGANIZAN EVENTOS QUE PROVENGAN CON EL CUIDADO DEL
AMBIENTE , LO CUAL SUS PRODUCTOS EXHIBEN QUE ESTOS ESTÁN
ELABORADOS CON ELEMENTOS ESPECIALES SIN PERJUDICAR EL AMBIENTE.
MANTENER EL ENFOQUE ACTUAL TIENE UNA ACEPTACIÓN CONSIDERABLE
COMO LA TV, RADIO, REVISTAS ,ETC.SIN EMBARGO EL MERCHANDISING ES
UNA ESTRATEGIA QUE SUELE CAUTIVAR MÁS LO CUAL FABER CASTELL
BRINDA A SUS CLIENTES UNA NUEVA MANERA DE VER LOS PRODUCTOS
DESDE UN ENFOQUE ESTÉTICO Y LLAMATIVO PERO SIN OLVIDAR QUE
OFRECEN UNA CALIDAD INIGUALABLE.
CON RESPECTO A LAS DIVERSAS ESTRATEGIAS
DE PROMOCIÓN . FABER CASTELL TIENDE A
REALIZAR UNA PROMOCIÓN DE VENTAS A CORTO
PLAZO PARA EL INCREMENTO EXPONENCIAL DE
LAS GANANCIAS EN EL PRODUCTO OFRECIDO.