_culturas urbanas

y rurales
_índice

Culturas urbanas y rurales............................................................... 03

Fuentes de información ................................................................... 09

teoría de la comunicación II_ 02

 Culturas urbanas y rurales

Existe un binomio indivisible entre los medios masivos de

comunicación y la cultura contemporánea. Esto se denomina cultura
urbana, y cada vez gana más terreno ante la cultura rural; de hecho,
se habla de una cultura globalizada donde los modos de vida se
asemejan no sólo en las grandes ciudades, sino también en el campo
e incluso los lugares más remotos.

Un elemento característico de
las culturas globalizadas es la
presencia de la publicidad y la
propaganda en estas sociedades.
Como has visto a lo largo de esta
unidad, el lenguaje visual que
utilizan gracias a la retórica y
sus diferentes figuras permite el
entendimiento de los elementos,
lo cual le da significado a una
serie de valores que entiende el
hombre contemporáneo.

De esta manera, las marcas

que se publicitan y pertenecen
a empresas trasnacionales las
Mowinkel, B. (2018). Days gone by
puedes encontrar en México, [fotografía]. Tomada de https://unsplash.
Chicago, Pekín o Roma, e com/photos/kxnQ3umnw78. [Publicidad
presente en la cultura globalizada.]
identificarlas aunque no hables el
mismo idioma.

teoría de la comunicación II_ 03

Existen posturas en contra y a favor de este fenómeno:

“Los propios medios pueden trivializar

aún más tanto el conocimiento como
la experiencia, tanto el significado
como la forma; la ciberred puede estar
atestada de basura e incitación; puede
anestesiar la sensibilidad hasta el punto
de la inercia (el teleadicto frente a la
pantalla del televisor)” (Steiner, citado en
Mercader, 2004).

Sin embargo, en esta asignatura se abordará el papel que juega el

diseñador gráfico en este mundo de la cultura globalizada, donde
las ideas que logra plasmar son gracias a un estudio fundamentado
de la audiencia y una metodología para la creación de metáforas en
la imagen, a partir del contexto donde vive. También es importante
destacar que, si bien la publicidad es un amplio mercado de trabajo,
el sector de la propaganda (no sólo política) también puede ser un
nicho de mercado.

De esta manera, es posible encontrar en la salud, turismo, educación,

alimentación, medio ambiente y ámbito de la cultura propia
(costumbres y tradiciones ancestrales) elementos que también
pueden ser tratados por los diseñadores y darle su sello personal.

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teoría de la comunicación II_
 ¿Pero cómo lograr que esta
creatividad aflore? ¿Cómo llega
esa inspiración o esa “musa”?
Principalmente cuando la
sociedad se encuentra inmersa,
como ya se mencionó, en una
cultura globalizada donde existe
una explosión de la información
Almaraz, V. (2017). Calaveras [fotografía]. y las imágenes, donde es muy
Tomada de https://unsplash.com/photos/wu- fácil ser reiterativo y nada
u7pFL7HY. [Calaveras en Día de Muertos].
original. A continuación, se
explican tres ejercicios que pueden ser útiles para el diseñador.

3. Ejercicio
diario
2. Desbloqueo
1. Iteración

Lupton (2016, p. 15) explica que se puede empezar con iteraciones,

es decir, repeticiones sobre un mismo tema a través de la
representación de objetos, palabras o metáforas. Esta autora propone
que sean 100 iteraciones, por ejemplo, sobre el huevo. Sugiere
recurrir a la base mental y la asociación de ideas, donde se puede
agotar lo obvio y llegar a nuevos territorios.

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 Huevo Huevo
con ejote ranchero

Publicidad de una empresa que distribuye huevo en México; en sus

carteles, ha hecho uso del producto que oferta, pero de una forma
donde es posible asociar la imagen con el texto o complementar la
imagen del producto con los accesorios que le ponen a la imagen.

El segundo es el desbloqueo. Sin duda lo más complicado en el

ámbito del diseño, igual que en otras profesiones, es el bloqueo al
estar frente a una pantalla u hoja en blanco. En palabras del escritor
japonés Yukio Mishima, “somos como tartamudos frente a una hoja
en blanco”.

Para lograr un desbloqueo, Lupton (2016) sugiere tomar formas

tipográficas y salir del área de confort para crear algo nuevo o no
intentado antes. Por ejemplo, si no te gusta la tipografía gótica o
garigoleada, entonces comienza a trabajar en ella; esto puede ayudar
a probar cosas nuevas y superar el bloqueo. Por el contrario, si tienes
siempre mucho que decir en las imágenes, o siempre utilizas una
paleta de color amplia, la sobriedad en el color vendría bien.

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 (s. a.) (2015). Tipografía [fotografía]. Tomada de (s. a.) (2017). Tipografía [fotografía]. Tomada
https://pixabay.com/es/laminate-impresi%C3%B3n- de https://pixabay.com/es/s%C3%AD-no-
fuente-846089/. [Uso de tipografía diferente.] tipograf%C3%ADa-tipo-texto-2069850/. [El
uso de la topografía en una idea contrastante
que puede ayudar a desbloquearte.]

Finalmente, está el ejercicio diario; como reza un dicho popular, “la

práctica hace al maestro”. La práctica diaria permite la disciplina y
también la organización de los tiempos. Utiliza media hora todos los
días para hacer ejercicios diarios, por ejemplo, sobre un tema que
desarrolles durante dos semanas y puedas ver en tu celular o que
descubras todos los días, ya sea al ir en el transporte público o al
verlo en tu trabajo o camino a tus compras.

Lupton (2016) comenta que uno de sus alumnos tomó el tema de los
hashtags más usados e hizo diferentes diseños con ellos durante dos
semanas, por ejemplo: #Love, #Fashion, #Happy. Sin duda, al navegar
en Internet, ese tipo de palabras se emplean de manera cotidiana.
Por ello, será fácil poder trabajar con ellos todos los días durante un
tiempo determinado.

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 1. #LOVE
2. #INSTAGOOD
3. #PHOTOOFTHEDAY LOVE
4. #FASHION
5. #BEAUTIFUL
6. #HAPPY
7. #LIKE4LIKE
8. #PICOFTHEDAY

9. #ART
10. #PHOTOGRAPHY

[Hashtags más utilizados en Instagram] [ilustración]. Tomada de

https://metricool.com/es/hashtags-mas-usados-instagram/

En estas culturas urbanas, como en los intersticios de la ciberred,

se objeta y acota la masificación, también la acción de los públicos,
segmentados por la diversidad de gustos y tendencias culturales,
obliga a los medios a particularizar sus mensajes y a romper, por lo
tanto, lo que en algún momento se temió fuera un mercado único
y monocorde de imágenes. En ese proceso destaca la tendencia a
revalorizar lo nacional, lo propio, lo local, en lo que parece ser una
suerte de revancha de las culturas particulares ante el empuje de la
globalización (Mercader, 2004).

Es decir, los diseñadores en este ámbito cultural mexicano o

latinoamericano donde están inmersos, tan rico en tradiciones y
costumbres, puede aportar mucho al mundo. Por ejemplo, en el cine
ya está presente el Día de Muertos, que compite con la Noche de
Brujas. Sin embargo, hay mucho por hacer, sobre todo despojarse
de los modelos ya probados para dar paso a la innovación en esta
cultura urbana globalizada.

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_fuentes de
información

Fuentes de información

Unidad 2 | Básicas

Bibliografía

Lupton, E. y Cole, J. (2016). Diseño

gráfico: nuevos fundamentos.
Barcelona: Gustavo Gili.

Complementarias

Documentos electrónicos

Mercader, A. (2004, enero-abril).

Cultura y medios masivos [Versión
electrónica]. Pensar Iberoamérica, 5.
Consultado el 12 de marzo de 2019
de https://www.oei.es/historico/
pensariberoamerica/ric05a00.htm.
[En este artículo, podrás encontrar
la influencia de los medios en la
educación de las nuevas generaciones
donde se moldean gustos y
tendencias, pero también habla de
lo que sucede con las minorías que
también se expresan en las redes de
comunicación.]

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