UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE COMUNICACIONES

PROYECTOS AUDIOVISUALES E INTERACTIVOS

SECCIÓN VS8A

Trabajo final

INTEGRANTES

Victor Heredia Reategui U201618356

Rubí Amézquita Albarracín U201716111
Karina Anaisa Venegas Cordova U201712103
Vladimir Portuguez Palacios U201713771

PROFESOR
ELEAZAR HERRERA

2021-01
ÍNDICE

1. Ficha técnica 3
2. Presentación de la institución para la experiencia AR 3
3. Objetivo de la campaña de comunicación 5
4. Público Objetivo 5
5. Justificación de la campaña y de la utilización de AR 6
6. Descripción de la experiencia AR 1 7
7.Descripción de la experiencia AR 2 7
8. Descripción de la experiencia AR 3 8
9. Investigación realizada 8
10. Links de interés 15
11. Anexos 16
12. Bibliografía 20

2
 TRABAJO FINAL
1. FICHA TÉCNICA

Nombre de la campaña:

Sé el cambio

ODS elegido:

Vida de ecosistemas terrestres

Gestionar sosteniblemente los bosques, luchar contra la desertificación, detener e

invertir la degradación de las tierras, detener la pérdida de biodiversidad

Meta: Para 2030, luchar contra la desertificación, rehabilitar las tierras y los suelos
degradados, incluidas las tierras afectadas por la desertificación, la sequía y las
inundaciones, y procurar lograr un mundo con una degradación neutra del suelo

Institución, proyecto o campaña para la que se ha creado la Experiencia AR:

Pronaturaleza

2. Presentación de la institución para la Experiencia AR:

Pronaturaleza es una fundación nacional privada sin fines de lucro creada en 1984.
Ellos trabajan a favor de la conservación del patrimonio cultural, mantenimiento de la
diversidad biológica y aprovechamiento sostenible de los recursos naturales.
Asimismo, promueven la educación ambiental y brindan asesoría técnica en el diseño
e implementación de programas de monitoreo ambiental.

3
- Misión
Ejecutar acciones de manejo sostenible de los recursos naturales
renovables, asegurando la conservación de las Áreas Naturales
Protegidas y procesos relacionados a la conservación de la
biodiversidad del Perú.

- Visión
Que el Perú sea un país que viva en armonía con su entorno utilizando
con respeto y responsabilidad sus recursos naturales, valorando su
biodiversidad para el futuro de la vida en nuestro planeta.

● Líneas estratégicas y proyectos:

Pronaturaleza trabaja con 4 líneas estratégicas para realizar su ayuda.

- Conservación de Áreas Naturales Protegidas

Tiene como finalidad mantener la integridad y la gestión
eficaz de las áreas naturales protegidas y sitios de alto
valor ecológico, tales como la Reserva Nacional Pacaya
Samiria, Reserva Nacional Allpahuayo Mishana,Reserva
Nacional Pucacuro, Parque Nacional Alto Purús/Reserva
Comunal Purús, Parque Nacional Sierra del
Divisor-Ucayali, Parque Nacional Yanachaga Chemillén/
Reserva Comunal Yánesha, Reserva Nacional
Tambopata y Parque Nacional Bahuaja Sonene.

- Iniciativas Económicas Sostenibles

Su finalidad es desarrollar iniciativas económicas para el
uso sostenible de recursos naturales renovables como el
algarrobo, cacao, recursos hidrobiológicos, café, paiche,
arahuana, taricaya, aguaje y camu camu

- Cambio Climático
Tiene como objetivo desarrollar proyectos que
contribuyan a la mitigación y adaptación al cambio
climático. Ellos trabajan con Mecanismos REED+
(Reducción de Emisiones de Carbono por Deforestación

4
 y Degradación Forestal), Acuerdos de conservación y
Sistemas agroforestales y reforestación

- Cultura Ambiental:
La finalidad es promover una cultura ambiental
responsable en la sociedad peruana en los ámbitos de
educación, fortalecimiento de capacidades de la
sociedad civil, y cultura de reforestación y cuidado del
medio ambiente

Links de Pronaturaleza:
- Página web: https://www.pronaturaleza.org/
- Facebook: https://www.facebook.com/Pronaturaleza
- Youtube: https://www.youtube.com/user/videospronaturaleza

3. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN:

Informar a la población peruana sobre la protección de la Reserva Nacional de

Tambopata, ya que esta alberga gran cantidad de vidas, y el peligro que trae la
deforestación de bosques.

4. PÚBLICO OBJETIVO:

La campaña está dirigida a un público en general, sin rango de edad, que tenga
acceso a un teléfono móvil, para que pueda disfrutar de las experiencias de realidad
aumentada, y que se interese por el proyecto.

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5. JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN
DE AR:

En el Perú, desde hace mucho tiempo y hasta la actualidad, se siguen dañando las
Reservas Nacionales, ya sea con la deforestación, la caza furtiva o con la minería
ilegal, siendo de esta manera la más afectada la Reserva Nacional de Tambopata,
ubicada en el departamento de Madre de Dios. A pesar de la llegada de la pandemia
por el covid19, estas actividades ilegales no se han detenido. Si bien el estado ya se
ha pronunciado respecto a este tema, no es suficiente debido a la gran cantidad de
personas que viven y se dedican a esto, además de que la mayoría de la población
ignora o desconoce. Es por ello que con este proyecto se busca no solo comunicar
estos hechos a la comunidad a nivel nacional, sino de lograr una concientización para
que se pueda tomar cartas en el asunto.

6. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1:La experiencia se enfoca en la línea de

conservación de Áreas Naturales Protegidas que trabaja “Pronaturaleza”,
específicamente en la deforestación de la Reserva Nacional de Tambopata. Por tal
motivo, la idea distorsionada es “La minería ilegal, caza furtiva y deforestación afecta
y desequilibra la naturaleza”. La corrección de esa idea distorsionada es “La minería
ilegal, caza furtiva y deforestación dañan las Áreas Naturales Protegidas”. Se
escogió la siguiente paleta de colores para el afiche, siguiendo la líena de

Pronaturaleza.

6
Como frase irá: “En el Perú existen aproximadamente 6350 especies de árboles. Los
árboles sirven de hogar para muchas especies”

En el afiche se observará la tierra hueca e infértil, producto de la minería ilegal, que

también será representada por maquinaria pesada (una “bomba de agua”). Luego se
verá representada la deforestación de árboles, con troncos cortados, y la caza
indiscriminada de animales exóticos representados por el cráneo de un jaguar.

Para cuando el público coloque su dispositivo encima del afiche, todo lo “muerto”
cobra vida: los árboles, el jaguar, todo se vuelve verde.

Diseño final:

7
7. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2:

Esta experiencia se basará en la minería ilegal y cómo esta afecta la biodiversidad

del lugar. El espacio será un cuarto que representará la Reserva Nacional de
Tambopata en Madre de Dios.

Al inicio, se mostrará a la Reserva sin ningún daño, con muchos árboles, animales, y
un río limpio, que, el público al presionar ciertos objetos, irá poco a poco
deforestando y destruyendo la flora y fauna del lugar, dando a entender que las
acciones humanas pueden afectar el medio ambiente de este lugar.

Para ello, los objetos interactivos serán las “pepitas de oro”, un jaguar y un árbol.
Habrá 3 carteles que incitan al público a presionar, puesto que en ellos irán mensajes
del tipo “sabías qué” junto a información que mostrará el motivo por el cual cazan
animales, talan árboles y contaminan el río.

8
Luego de ello, al presionar las pepitas, el jaguar y el árbol, estos transformarán el río
en otro totalmente seco y contaminado; el jaguar, en huesos, y el árbol, en troncos
secos.

Para esta experiencia, las imágenes estarán en formato vector . Los vectores formarán
parte del espacio, como un árbol en 3D, los botones en formas de troncos talados. El
suelo será el río que, luego de presionar la pepita de oro, se transformará en un río
seco y manchado por mercurio.

9
8. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 3:

A nuestra tercera experiencia, la llamamos “Sé parte X”, y el público será el

protagonista. Es un filtro personalizado, en base al cambio que pueden hacer las
personas en la Reserva Nacional de Tambopata. El usuario podrá descargarse el filtro
gratuitamente; el cual podrá utilizar en aplicaciones como Instagram, Facebook, gif
para whatsapp, Snapchat, y muchas otras. En primer lugar, el usuario utilizará su
cámara frontal, para tomarse una selfie. En la pantalla se verá el logo de “SÉ EL
CAMBIO”, el cual debe repetirlo para que la experiencia comience. La cámara leerá el
movimiento de los labios, justo en la palabra “CAM-BIO”. La experiencia inicia, con
árboles creciendo en el frente, animales como loros y guacamayos volando a su
alrededor.

9. INVESTIGACIÓN REALIZADA:
9.1 Descripción del ODS:

Meta: Para 2030, luchar contra la desertificación, rehabilitar las tierras y los suelos
degradados, incluidas las tierras afectadas por la desertificación, la sequía y las
inundaciones, y procurar lograr un mundo con una degradación neutra del suelo

El ODS de La vida de ecosistemas terrestres, es una de las iniciativas impulsada por

la Organización de las Naciones Unidas (ONU) que tiene como objetivo principal,
enfocarse en lograr gestionar de manera eficiente y sostenible todos los bosques
posibles, frenar la desertificación, detener y revertir lo más antes posible la
degradación de las tierras, detener la extinción y pérdida de la biodiversidad mundial.
Además también promover el uso sostenible de los ecosistemas terrestres, la gestión
sostenible de las superficies forestales, luchar contra la desertificación, parar la
deforestación, detener e invertir la degradación de las tierras y frenar la pérdida de la
diversidad biológica.

10
9.2 La situación de la problemática en el mundo y el Perú:

Más de 1.600 millones de habitantes, necesitan de la naturaleza para poder subsistir,

en este se incluyen alrededor de 70 millones de indígenas. Además, muchos de estos
bosques sirven para albergar a aproximadamente el 80% de animales terrestres,
plantas e insectos.

Existe un gran peligro, que es el de la caza y el tráfico ilícito de animales, esto llega a
retrasar incluso hasta a frustrar los esfuerzos que se realizan por el cuidado,
conservación y protección de estas. De las más de 8.300 razas de animales que se
conocen hasta la actualidad, alrededor del 8% se ha extinguido y el 22% está en
peligro de extinción.

El 80% de las personas que viven en las zonas rurales dependen de medicamentos
tradicionales basados en plantas para la atención básica de la salud.

Se han perdido tierras cultivables, que según estimaciones, serían alrededor de 30 a

35 veces a la tasa histórica.
Se han documentado grandes sequía desertificaciones, los cuales han causado la
pérdida de 12 millones de hectáreas cada año, es decir alrededor de 23 hectáreas por
cada minuto. En poco más de un año, se podrían haber cultivado 20 millones de
toneladas de granos.

El Perú es un país muy afortunado, pues es muy megadiverso que, en conjunto,

alberga el 70% de la biodiversidad del planeta, es decir la mayoría de especies tanto
de animales, como de plantas, se encuentran en nuestro país. Es por ello que la caza
furtiva, la tala ilegal, el tráfico ilícito de animales, la minería ilegal, entre otras
actividades; afectan directamente a los lugares que son protegidos en el Perú. Se han
realizado varias acciones para poder frenar la minería ilegal en las áreas naturales que
están siendo protegidas y su zona de amortiguamiento, el Servicio Nacional de Áreas
Naturales Protegidas por el Estado (SERNANP), viene desde hace un tiempo
capacitando a la población, así como también a las autoridades locales en los temas
referidos al ámbito legal, daños al medio ambiente y a la salud pública provocada por
la minería ilegal.

9.3 Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú:

9.3.1 PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el medio ambiente)

Es un programa lanzado por la ONU, apoya la implementación de la Agenda

2030, a través del asesoramiento a planes de desarrollo y políticas públicas
nacionales, y la implementación de proyectos con soluciones progresistas en
materia del fortalecimiento de la gobernanza ambiental, eficiencia el uso de
recursos, cambio climático, evaluación ambiental, gestión de residuos y
químicos, y uso sostenible de los ecosistemas. PNUMA es la agencia custodia
de 26 indicadores ambientales, que se centran en los objetivos 6, en el marco
de la Agenda 2030. Promueve la toma de decisiones notificadas, así como los
acuerdos globales y regionales, en materia de prioridades ambientales.

11
 9.3.2 AIDER
Es una ONG líder en conservación ambiental y desarrollo sostenible en el Perú.
Cuenta con más de 29 años de trabajo, y experiencia al impulsar el manejo de
los recursos forestales; y la responsabilidad social en pequeños productores en
comunidades nativas y caseríos. Su objetivo es conservar y aprovechar
sosteniblemente los bosques del Perú en armonía con las convenciones de
cambio climático, diversidad biológica, y lucha contra la sequía y
desertificación.

Se formó en el año 1986, por el ímpetu y la pasión de profesionales por generar

bienestar para las poblaciones que viven del y en bosque. En sus inicios, el
esfuerzo por mejorar la calidad de vida de las comunidades y la conservación
ambiental da paso a la formulación de planes de manejo forestal con etnias
como la Shipibo Konibo en la Región Ucayali. Los frutos de este reto propuesto,
se obtuvieron cuando se consiguió la primera certificación forestal del país, con
fines de producción maderable, con el “Proyecto Jemabaoon Nii”, que siguen
manteniendo hasta la fecha.

9.3.3 IBERDROLA
Es una institución que se compromete a proteger y promover el uso sostenible
de los ecosistemas terrestres, en todos los países en los que opera.
Contribuyen de forma directa a alcanzar el propio Objetivo de Desarrollo
Sostenible 15 de Naciones Unidas: vida de ecosistemas terrestres. Se tiene en
cuenta la conservación de la biodiversidad en la organización y posterior
desarrollo de todas sus acciones. Asumieron el compromiso de alcanzar la cero
pérdida neta de biodiversidad para el año 2030. Es por ello, que desarrollaron
programas de protección de la biodiversidad, en todos los países, los cuales
operan e incorporan la materia en sus sistemas de Gestión ambiental (SGA).
Según el Informe de Biodiversidad 2018-2019, Iberdrola ha llevado a cabo más
de 1,450 acciones de protección de la biodiversidad en los últimos cuatro años.

Entre sus programas de mantenimiento y protección a la biodiversidad, se

encuentran: Call to Action, de la plataforma Business for Nature, que se dedica
a revertir la pérdida de biodiversidad. De igual modo, el Proyecto Mejora de la
Red Aérea, el cual se adoptaron 30,234 apoyos para proteger la Avifauna. El
Programa Árboles, que promueve la plantación de 20 millones de árboles hasta
2030. Y cabe resaltar, que Iberdrola México, fue galardonada con el premio a la
Excelencia Ambiental por parte de PROFEPA. Debido al esfuerzo realizado con
los proyectos “Estero garrapatas”, y “Apoyo a Felinos”.

9.4 Experiencias AR similares:

9.4.1 "Conociendo la Flora y Fauna con Abate Molina"

12
 Se trata de un libro el cual cuenta con la realidad aumentada, el cual nos lleva
a conocer de una manera muy interesante y divertida la biodiversidad maulina
y de fortalecer el conocimiento del patrimonio natural y cultural de la Región
del Maule en Chile, es interactivo y fue desarrollado por la UTalca, a través
del legado del científico Abate Juan Ignacio Molina.

La obra incluye un cuento y guías ilustradas. ​Para ver las imágenes en 3D se

debe descargar la aplicación Abate Molina.

9.4.2 AR GEA - Nuevas voces -realidad aumentada:

AR GEA es un videojuego de realidad aumentada, el cual cuenta con

diferentes portales que te trasladan a diferentes ecosistemas afectados, en el
cual permite realizar actividades lúdicas para la reparación de un ecosistema
afectado. El juego cuenta con dinámicas atractivas para la comprensión y
reflexión de las personas, para que tengan una visión más amplia sobre las
problemáticas que afectan al medio ambiente.

Fuente:
https://www.nuevasvoces.org/argea

9.5. Referencias visuales específicas de la experiencia creada:

13
 Para nuestro afiche, se seguirá la línea gráfica de vectores para que sea más
interactivo y pueda llegar mejor a nuestro público variado. Para ello hemos
tomado como referencia los siguientes afiches.

Para nuestra experiencia creada, se seguirá la línea gráfica de vectores para que sea
más interactivo y pueda llegar mejor a nuestro público variado. El material a utilizar
hace referencia a un espacio animado, con imágenes y videos relacionados a un
zoológico, safari, museos y/o espacios de interacción al cuidado de animales y medio
ambiente. Para ello hemos tomado como referencia los siguientes imágenes:

14
10. Links de interés:

● Convenio sobre la diversidad biológica https://www.cbd.int/

En este enlace se encuentra información sobre las convenciones, talleres,

seminarios, artículos y toda noticia relacionada a la conservación de la
biodiversidad, el uso sostenible de los componentes de la diversidad biológica
y la distribución justa y equitativa de los beneficios derivados de la utilización
de los recursos genéticos.

● FAO, los bosques y las actividades forestales

http://www.fao.org/forestry/es/

En este enlace se puede encontrar información sobre cómo afecta a los

habitantes de las montañas la pérdida de la biodiversidad, como también los
proyectos que se están impulsando actualmente.

● Convención de las Naciones Unidas de lucha contra la desertificación

https://www.unccd.int/

La ONU plantea la conservación y protección de bosques a través de diversas

conversaciones para invertir en soluciones basadas en la naturaleza,
específicamente en la restauración de la tierra, que permitirá avanzar de
manera más ecológica, más saludable y más sostenible.

● Programa Nacional de Conservación de Bosques para la Mitigación del

Cambio Climático http://www.bosques.gob.pe/

Es un programa que, desde el 2010 contribuye con la conservación de

bosques, junto a comunidades nativas, campesinas, organizaciones indígenas,
gobiernos regionales y locales y sociedad civil dentro del territorio peruano.
Ellos monitorean los cambios producidos en estos espacios y a su vez ayudan
a las comunidades aledañas y usuarias de los bosques a desarrollar un
sistema productivo sostenible que cuiden los bosques y les genere ingresos.

15
11. ANEXO 1: material gráfico que se creará e intervendrá para la propuesta.

EXPERIENCIA 1

MATERIAL GRÁFICO

Tipo N° Descripción Labor realizada

Diseño de 1 Vector Realizado en Adobe

afiche illustrator.

Diseño de 1 Vector Buscar en banco de

circulo muerto imágen y adaptar al
espacio. Realizado en
Adobe illustrator.

Realización de 1 Vector Realizado en Adobe

frases illustrator.

Animal 1 Vector y con movimiento Buscar en banco de

vulnerable imágen
(Jaguar)

Huesos (2D) 1 Vector Buscar en banco de

imágen

Sonido 1 Ambiencia amazónica. Realizado en Reaper.

ambiental

Ave 2 Imágen en 3D y con Buscar en banco de

(guacamayo) movimiento imágen
3D

Árbol vivo 3D o 1 Imágen en 3D Buscar en banco de

2D imágen

Árboles 1 Vector Buscar en banco de

muertos imágen
(vectores) y 3D

EXPERIENCIA 2

MATERIAL GRÁFICO

Tipo N° Descripción Labor realizada

16
Pepitas de oro 3 Vector Buscar en banco de
imágen

Río (vivo) 2D 1 Vector Buscar en banco de

imágen y adaptar al
espacio

Rio muerto 2d 1 Vector Buscar en banco de

imágen y adaptar al
espacio

Animal 1 Vector y con movimiento Buscar en banco de

vulnerable imágen
(Jaguar)

Huesos (2D) 1 Vector Buscar en banco de

imágen

Ave estática 2 Vector Buscar en banco de

(loro azul) o imágen
tucán 2D o 3D

Ave 2 Imágen en 3D y con Buscar en banco de

(guacamayo) movimiento imágen
3D

Árbol vivo 3D o 1 Imágen en 3D Buscar en banco de

2D imágen

Árboles 1 Vector Buscar en banco de

muertos imágen
(vectores) y 3D

Maquinaria de 1 Vector Buscar en banco de

minería 2D imágen

Agua 1 Vector Buscar en banco de

contaminada imágen
(Vector) 2d

Sonido 1 Efecto de sonido de

ambiental de maquinaria
maquinaria

Sonido 1 Ambiencia sonora y Buscar ambiencia sonora

ambiental de onomatopeyas de animales y aumentar las
amazonía onomatopeyas
peruana

Texto ilustrado 6 Vector Creación de carteles

17
Fondo 3 Vector Buscar en banco de
imágenes y adaptar al
tamaño

Adorno para 2 Vector Buscar en banco de

puerta imágenes

EXPERIENCIA 3

MATERIAL GRÁFICO

Tipo N° Descripción Labor realizada

Pieza gráfica 1 Vector Buscar en banco de

viva imágen
(Amazonia)

Pieza gráfica 1 Vector Buscar en banco de

muerta imágen y adaptar al
(Amazonia) espacio

Logo con fondo 1 Vector Buscar en banco de

de Sé el imágen y adaptar al
cambio 2D espacio

Guacamayo 3D 3 Objeto 3D Buscar en banco de

imágen

Huesos (2D) 1 Vector Buscar en banco de

imágen

Texto final 2D 1 Vector Buscar en banco de

imágen

Sonido 1 Ambiencia sonora y Realizada en el programa

ambiental de onomatopeyas de Reaper.
amazonía animales.
peruana

ANEXO 2: Actas - registro del aporte de cada estudiante en el desarrollo de la

propuesta.

Nombre Aporte

Victor Heredia Investigación y aporte al diseño del boceto

de todas las experiencias. Diseño final de

18
 todas las experiencias en Spark AR.
Realización de sonidos ambientales. Diseño
3D.

Rubí Amézquita Investigación y diseño de boceto final en la

experiencia 1 y 2. Creación de material
visual, fondo y gráficas para todas las
experiencias. Edición de videos.

Anaisa Venegas Investigación. Diseño de gráficas.

presentación. Investigación de instituciones
relevantes y similares.

Vladimir Portuguez Investigación, aporte al diseño de gráficas,

justificación, descripción. Corrección.
Experiencias AR similares.

LINK DEL BEHANCE:

https://www.behance.net/gallery/122843035/CAMPANA-FINAL_SE-EL-CAMBIO/mod
ules/698433883

19
Bibliografìa

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21