Glosario Digital

Alcance / (Alcance)

Definición: 1) Número o porcentaje del

universo de usuarios, sin duplicar, que
fue expuesto a una campaña en un cierto
periodo. Por ejemplo: la campaña tuvo un
alcance de X número de usuarios o de Y
porcentaje del target. 2) Número o
porcentaje del universo de usuarios, sin
duplicar, que visitó un sitioweb o una
plataforma digital en un cierto periodo.
Por ejemplo: el sitio web X tiene un
alcance de Y número de usuarios.
 Alcance / (Alcance)

Implicación: Al igual que en el concepto de frecuencia se

debe entender bien la fuente de información de alcance,
pues si es generado por el servidor de anuncios es alcance
basado en galletas, que no son personas (panel). Cuando es
calculado con base en personas (panel), es similar al
alcance en medios off-line.
Anunciante / (Anunciante)

Definición: Individuo u organización que contrata un

espacio publicitario para anunciar sus productos y
servicios.

Implicación: Los espacios para la comunicación del

anunciante podrán ser contratados de manera directa o a
través de un intermediario (agencia, central de medios,
entre otros).
Anuncio de texto / (Texto del
anuncio)
Definición: Se refiere al anuncio de texto clickeable
que responde a una consulta en el buscador.

Implicación: Es importante que el anuncio de texto

sea claro, relacionado semánticamente entre la
palabra clave y la página de destino. Un anuncio de
texto puede ser mostrado a un usuario por su
comportamiento de navegación, no sólo como
resultado de una búsqueda. Un anuncio de texto
puede ser orgánico o pagado. Existen dos tipos de ad
copy: escrito y de video.
Anuncio de video / (Video Ad)
Implicación: Mensaje audiovisual con
contenido publicitario que es reproducido
en medios digitales.

Implicación: A diferencia de video content,

el anuncio en video tiene fines comerciales.
Existen distintos formatos y plataformas
que permiten su distribución.
Anuncio no lineal / (Anuncio no
lineal)
Definición: Anuncio emergente que se muestra en
paralelo al contenido en video consumido por el
usuario y se despliega dentro del reproductor de
video.

Implicación: Los anuncios que se muestran pueden

ser gráficos (GIF, Flash, JPG, PNG) o texto.
Anuncio patrocinado en buscadores
/ (Buscar anuncios patrocinados)
Definición: Publicidad que aparece en los
principales resultados en motores de
búsqueda.

Implicación: Los anuncios son colocados

en los resultados de búsqueda con base
en las palabras clave previamente
seleccionada. Su modelo de
comercialización predominante es costo
por clic en modalidad de subasta. La
estrategia de este tipo de anuncios se
denominan SEM.
Aplicación / App (Aplicación / App)
Definición: Programa ejecutado por una
computadora, tableta, celular o dispositivo para
realizar una o varias tareas.

Implicación: El acrónimo app se usa exclusivamente

para referirse a los programas que se ejecutan en
dispositivos móviles. También se puede denominar
una aplicación web para aquellos programas que se
ejecuten exclusivamente en Internet desde cualquier
dispositivo como computadora de escritorio,
computadora portátil, teléfono inteligente, tableta,
etc.
Araña web / (Web Crawler / Web
Spider / Web Robot)
Definición: Software que rastrea, extrae e
inspecciona automáticamente el código y
contenido de los sitios web para categorizarlo e
indexarlo. Permite al buscador generar
respuestas específicas a una consulta.

Implicación: Existen herramientas que proveen

mayor información al rastreador web para
optimizar el tiempo de respuesta. Las respuestas
ofrecidas por el buscador se dan dentro de los
resultados orgánicos y no de los pagados.