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Situación Socioeconómica Vzla
Situación Socioeconómica Vzla
de Venezuela
Claves para comprender la realidad
que atraviesa el país
Con el objetivo de ahondar en el contexto de la situación
económica del país, haremos uso de las investigaciones
recientes de ENCOVI y de otras consultoras que nos aportan
datos relevantes acerca del consumidor venezolano actual.
Esto es pertinente y de suma importancia porque le
permitirá a las marcas trazarse un plan de acción para
adaptarse a los cambios que se están gestando en materia de
consumo, sobre todo en estos tiempos donde reina la
incertidumbre causada por el COVID-19.
Partiendo de los datos encontrados, exploraremos los siguientes ítems:
Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
Partiendo de los datos encontrados, exploraremos los siguientes ítems:
Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
Partiendo de los datos encontrados, exploraremos los siguientes ítems:
Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
Partiendo de los datos encontrados, exploraremos los siguientes ítems:
Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
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Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
Partiendo de los datos encontrados, exploraremos los siguientes ítems:
Consumidor
durante el Inflación
COVID-19
Aspectos demográficos
51% 49%
1M de personas
por año entre
2017 y 2020
EEUU: 3%
España: 3%
Colombia: 42%
Ecuador: 8%
Perú: 21% Brasil: 3%
Chile: 12%
Argentina: 3%
Además, el 9 de junio se contabilizaron 56.276 venezolanos que El Covid-19 ha causado estragos en todo el mundo. La falta de
entraron por las trochas, la mayoría de ellos (53.196) desde garantías a nivel de salud y trabajo, aunado al crecimiento
Colombia. Lo que nos da un total aproximado de: inquietante de los casos de contagios en otros países, hace que los
venezolanos consideren regresar a Venezuela.
La gran pregunta es: una vez que termine la pandemia, ¿los que
regresaron se quedarán definitivamente en el país? Probablemente
no. Los investigadores de la ENCOVI llegaron a la conclusión de que
Fuente: Delcy Rodríguez, 23 de julio 2020, Boletín Informativo (VTV)/ Efecto Cocuyo
Pero durante la pandemia, 71.988 connacionales han ingresado al
país por medio de los Puestos de Atención Social Integral (PASI)
Además, el 9 de junio se contabilizaron 56.276 venezolanos que El Covid-19 ha causado estragos en todo el mundo. La falta de
entraron por las trochas, la mayoría de ellos (53.196) desde garantías a nivel de salud y trabajo, aunado al crecimiento
Colombia. Lo que nos da un total aproximado de: inquietante de los casos de contagios en otros países, hace que los
venezolanos consideren regresar a Venezuela.
La gran pregunta es: una vez que termine la pandemia, ¿los que
regresaron se quedarán definitivamente en el país? Probablemente
no. Los investigadores de la ENCOVI llegaron a la conclusión de que
Fuente: Delcy Rodríguez, 23 de julio 2020, Boletín Informativo (VTV)/ Efecto Cocuyo
Pero durante la pandemia, 71.988 connacionales han ingresado al
país por medio de los Puestos de Atención Social Integral (PASI)
Además, el 9 de junio se contabilizaron 56.276 venezolanos que El Covid-19 ha causado estragos en todo el mundo. La falta de
entraron por las trochas, la mayoría de ellos (53.196) desde garantías a nivel de salud y trabajo, aunado al crecimiento
Colombia. Lo que nos da un total aproximado de: inquietante de los casos de contagios en otros países, hace que los
venezolanos consideren regresar a Venezuela.
La gran pregunta es: una vez que termine la pandemia, ¿los que
regresaron se quedarán definitivamente en el país? Probablemente
no. Los investigadores de la ENCOVI llegaron a la conclusión de que
Fuente: Delcy Rodríguez, 23 de julio 2020, Boletín Informativo (VTV)/ Efecto Cocuyo
Pero durante la pandemia, 71.988 connacionales han ingresado al
país por medio de los Puestos de Atención Social Integral (PASI)
Además, el 9 de junio se contabilizaron 56.276 venezolanos que El Covid-19 ha causado estragos en todo el mundo. La falta de
entraron por las trochas, la mayoría de ellos (53.196) desde garantías a nivel de salud y trabajo, aunado al crecimiento
Colombia. Lo que nos da un total aproximado de: inquietante de los casos de contagios en otros países, hace que los
venezolanos consideren regresar a Venezuela.
La gran pregunta es: una vez que termine la pandemia, ¿los que
regresaron se quedarán definitivamente en el país? Probablemente
no. Los investigadores de la ENCOVI llegaron a la conclusión de que
Fuente: Delcy Rodríguez, 23 de julio 2020, Boletín Informativo (VTV)/ Efecto Cocuyo
Condiciones Económicas
68% de pobreza por consumo 54% de pobreza reciente 41% de pobreza crónica
Hogares cuyo consumo se ubica por Hogares que tienen satisfechas sus Hogares con condiciones de vida
debajo del costo de la canasta básica (por necesidades básicas, pero de repente se ven en permanentemente bajas, con carencias
no tener ingresos suficientes). situación de pobreza por la pérdida de empleo. persistentes.
A su vez, el salario mínimo es de Bs. 400.000 Para ver el nivel de degradación, basta con evaluar el precio del
mensuales, más Bs. 400.000 de cestatickets: un cartón de huevos:
total de Bs. 800.000.
Por otro lado, los bonos del gobierno oscilan entre 1$ y Con el sueldo mínimo se puede comprar un cartón de huevos y, quizás, algunos
5$, representando el 45% del ingreso de los hogares con gramos de queso. Los bonos pueden ayudar. Pero dicha cantidad de dinero sigue
pobreza extrema. siendo insuficiente para costear la cesta básica.
Debido a las medidas de Las remesas se 52% de los hogares 70% de los hogares
aislamiento, el desempleo redujeron de 9% a 5%, declararon recibir declararon el precio de
aumentó 6,9% a nivel pues a los venezolanos transferencias de los alimentos como el
nacional y 10,2% en las en el exterior también instituciones públicas principal impacto en la
regiones con mayores les está costando (bonos) entre marzo y cuarentena. Antes de la
restricciones de movilidad. producir dinero abril pandemia era 39%.
Durante el confinamiento, aquellos pocos “privilegiados” que estaban sin inseguridad alimentaria disminuyeron a un 3%, mientras que los hogares
con IA moderada incrementaron debido a la falta de recursos que impacta directamente en la dieta
Toda esta brecha económica, que afecta la nutrición de los venezolanos, también es producto de
una inflación cada vez más elevada, cuyo impacto veremos a continuación
55,05% 843,44%
Inflación mensual Inflación acumulada
182% con respecto a junio (en lo que va de año).
Hiperinflación = Hiperpobreza: a mayor inflación, mayor deterioro del poder adquisitivo del
consumidor. Diariamente, el dinero vale menos hoy de lo que valía ayer.
6.938%
5.249% 73%
504% 74% 186% 507% 115% 13% 0,2%
56,3% 44,4% 33,2% 29,8% 29,8% 28,09% 27,3% 20,9% 15,4% 10,9% 0,0%
Servicios Servicios de Educación Equipamiento Bienes y Restaurantes y Vestido y Alquiler de Transporte Bebidas Salud Alimentos y Esparcimiento
comunicación del hogar servicios hoteles calzado vivienda alcohólicas y bebidas no
diversos tabaco alcohólicas
10%
No me preocupa el futuro, prefiero
enfocarme en el ahora.
Fuente: Tendencias Digitales y Diarios de América - 2020
En una investigación realizada, 79% de los encuestados prefiere
esperar que la vacuna del Covid-19 llegue al país para poder
hacer todo lo que quieren
65,50% 64,80%
60,20% Además del protagonismo del streaming, las redes sociales (en
especial Instagram) también capitalizan los momentos de ocio.
35,20%
29,90%
25,40%
19,40%
13,70%
7,40% 6,30%
Netflix Youtube Instagram Facebook Páginas web Radio Juegos de smartphone Tik Tok Juegos de cónsola Amazon Prime
Redes Sociales 87% Las redes sociales son los medios preferidos por los
venezolanos para mantenerse al día. De hecho, son las
Whatsapp
plataformas en las que más confían los encuestados (30%) para
58%
estar al tanto del acontecer político y social del país, seguidas
de las páginas web que ocupan el segundo lugar de preferencia
Páginas Web 40% en ese sentido (29%). Los medios ATL, como la TV y la radio, son
los menos usados y los que más desconfianza generan en la
Radio 24%
audiencia.
TV paga HD 8%
1 2 3 4
Estilo de vida más Digitalización acelera el Valoración de marcas con Mayor conciencia social,
saludable, consciente y consumo. Se acortan propósito. Reconocen retando al sistema y sus
prudente con los gastos brechas digitales entre marcas que ayudaron deficiencias
generaciones durante la crisis
Fuente: David Tang DDB Asia – Lessons from the future. Mayo 2020
Se adelantó la era de la digitalización masivamente, sobre todo en
países en desarrollo como Venezuela
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Según nuestra encuesta, el 45% ha hecho compras online
durante la cuarentena
Los resultados arrojaron que:
Es cierto que la pobreza de ingresos limita el consumo, pero todavía hay sectores
que reciben remesas. También hay empresas privadas que le otorgan bonos a sus
empleados (algunos incluso en dólares). Estas entradas extras hacen que algunos
consumidores puedan aprovechar las compras en línea y disfrutar de los servicios
de entrega a domicilio.
Con las cifras que hemos visto hasta ahora, fijémonos en que, así como gran parte
de los venezolanos tiene pobreza de ingresos (algo que podemos percibir
fácilmente por los altos niveles de inflación y la inestabilidad política en general),
hay otra parte (más pequeña, por supuesto) que sigue percibiendo altas entradas
de dinero.
Según el último estudio de Datanálisis, y confirmado por nuestra encuesta,
el 46,2% de los venezolanos tiene algún tipo de ingresos en dólares
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Actualmente, en Venezuela hay cuatro tipo de consumidores que
podrían segmentarse en función del poder de compra
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Actualmente, en Venezuela hay cuatro tipo de consumidores que
podrían segmentarse en función del poder de compra
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Actualmente, en Venezuela hay cuatro tipo de consumidores que
podrían segmentarse en función del poder de compra
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
¿Cómo deben actuar las marcas frente a toda esta situación?
Hay que aprender a manejar la incertidumbre y pensar en el ahora
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
En estos tiempos, se debe tener claro el propósito humano de la marca
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Identificar el segmento de consumidores al que se destina su producto
Fuente: Amarú Liendo (Lic. Contaduría Pública) – Tendencias de Consumo en la Nueva Normalidad Post Covid-19
Adecuar las plataformas digitales como herramientas de venta y
mejorar la experiencia de compra online
Fuente: Merca2.0
Tener más presencia en los puntos de venta
Fuente: Merca2.0
¡Gracias!