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Continuar con la lectura del texto básico MARKETING SOCIAL Teoría y práctica de Luis
Alfonso Pérez de la parte 1, con los capítulos:
Revisar los casos establecidos al final de este capítulo y responder a las preguntas planteadas
por el autor.
Capítulo 2
Medios impresos:
➢ Heraldo
➢ Espectador
➢ Portada
➢ Panorama
Prevención de las enfermedades a todos sus habitantes, que causa la contaminación con la
presencia de desechos sólidos en la ciudad.
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✓ Proporcionar una eliminación ecológicamente segura, técnicamente práctica y de bajo
costo.
✓ Fortalecer las instituciones en su aspecto técnico y financiero, a fin de asegurar su
operación y mantenimiento costo-efectivo de los sistemas de desechos sólidos a largo
plazo.
d) ¿Cuáles son los fines de la empresa del sector privado cuando decide apoyar
a esta causa social?
El sector privado es el principal ejecutor y por ende quien tiene la responsabilidad de aplicar
los principios de marketing de acuerdo con el esquema de causas sociales. El fin es la
responsabilidad social empresarial.
Con este programa se intenta y como objetivo modificar las antiguas costumbres de
habitantes con pocos hábitos de higiene, que no dan el tratamiento adecuado a todos aquellos
considerados desechos sólidos, para así lograr un ambiente más puro, y porque no evitar
muchas enfermedades que nacen como consecuencia de esto.
Este Tercer Sector es muy heterogéneo y presenta rasgos muy distintivos según su propia
dinámica. Está compuesto por: asociaciones civiles, fundaciones, mutuales, cooperativas,
clubes de barrio, sociedades de fomento, cámaras empresariales, colegios profesionales,
comedores barriales y organizaciones religiosas, entre otras.
✓ Fundación Natura.
✓ Federación de Barrios de la Ciudad de Azogues.
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Una vez aclarado el concepto de impacto, en esta sección se presenta la condición necesaria
para acometer cualquier tipo de evaluación, pero especialmente la de impacto: el
levantamiento de la información pertinente y eficiente.
Las empresas privadas como son: los bancos, medios de comunicación, instituciones
educativas, clínicas particulares, entre otras que existen en la sociedad, siempre existirá en
éstas la seguridad de que desechos sólidos tengan un tratamiento óptimo y oportuno.
Aliméntate Ecuador.
El Programa Aliméntate Ecuador (AE), busca contribuir en la construcción de las bases socio
económicas y culturales para el ejercicio de los derechos de alimentación de la población
ecuatoriana siendo su campo de acción el de la Seguridad Alimentaria.
Encuentra las mejores condiciones y oportunidades para que los ecuatorianos accedan a
suficientes alimentos inocuos, tanto en cantidad como en calidad, que satisfagan sus
necesidades fisiológicas y preferencias culturales, en virtud de mantener una vida activa y
saludable, asegurándonos además y de manera preferente, que la educación para cambios de
comportamiento y la información sobre sana alimentación cambie los actuales hábitos de
consumo, poniendo énfasis en el consumo y producción de verduras y frutas, y en el uso
adecuado de grasas y de que los alimentos provengan de la producción local de pequeños y
medianos productores.
d) ¿Cuáles son los fines de la empresa del sector privado cuando decide apoyar
a esta causa social?
El sector privado es el principal ejecutor y por ende quien tiene la responsabilidad de aplicar
los principios de marketing de acuerdo con el esquema de causas sociales. El fin es la
responsabilidad social empresarial.
Indicadores
Indicadores de incidencia:
Tendencias:
Efectos
En la salud
En la educación
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En la economía
✓ Ministerio de Educación
✓ Ministerio de Salud
✓ MIES Ministerio de Inclusión Económica y Social.
El impacto de esta campana social se o puede medir mediante encuestas realizadas en todos
aquellos habitantes que se beneficiaran de este programa, el Ministerio de Inclusión
Económica y Social, a través de la Dirección de Nutrición del Programa Aliméntate Ecuador,
en colaboración con el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, el Ministerio de Salud, la
Sociedad Ecuatoriana de Geriatría y Gerontología, el Instituto de Salud y Nutrición de la
Universidad San Francisco de Quito y la Organización Panamericana de la Salud se
encuentran realizando el estudio sobre Salud, Nutrición, Bienestar y Envejecimiento en
hogares de áreas urbanas y rurales de la costa y sierra ecuatorianas, con la finalidad de contar
con una línea de base que demuestre en porcentajes el índice de las personas beneficiadas
con este proyecto.
Estas encuestas nos permitirán contar con información sobre las condiciones de salud,
nutrición, estado cognitivo y funcional, acceso y uso de medicamentos, existencia de redes
de apoyo económico y social, historia laboral, acceso y uso de servicios y condiciones de la
vivienda de la población ecuatoriana.
Los resultados qué se obtengan permitirán formular políticas qué mejoren las condiciones de
vida (salud y nutrición) de los habitantes. De este modo poder construir una Patria para todos,
inclusiva, con igualdad de oportunidades económicas, sociales y políticas para todos los
ciudadanos y ciudadanas.
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Para las empresas privadas contar con personal en excelentes condiciones de salud producto
de una buena alimentación, lograrán estas con esto mayor rendimiento físico, intelectual,
cognoscitivo, por parte de sus empleados y así un mejor cumplimiento en la realización de
las tareas para los cuales fueron destinados respectivamente.
Empleo:
Según datos del Banco Central del Ecuador el índice de desempleo en el Ecuador en los 2
últimos años es del 9.80%, información contemplada en el siguiente cuadro:
http://www.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=desempleo
Una de las principales preocupaciones del gobierno es combatir el desempleo o por lo menos
mantenerlo a niveles bajos, ya que con ello se asegura que el bienestar económico vaya
paralelamente con el bienestar social.
"El país vive un marcado subempleo, que es una forma de desempleo disfrazado, precario
y en algunos casos terriblemente difícil y duro sin los beneficios de ley, además que medio
millón de personas no tiene empleo de forma abierta”.
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La propuesta busca reducir de forma sostenida el desempleo y subempleo, a través de la
creación de fuentes de trabajo en sectores relacionados con la forestación, reforestación,
construcción de vivienda popular con materiales sustentables como parte del Plan
Nacional para el 'Buen vivir'. Así mismo establecer contratos con las empresas privadas, a
fin de ofrecer nuevas plazas de trabajo a los habitantes que tengan disponibilidad y ganas de
trabajar, a fin de mejorar sus condiciones de vida.
Seguridad ciudadana:
Otro de los grandes problemas que a traviesa el Ecuador en la inseguridad que tenemos todos
los habitantes, ya sea en nuestras viviendas ya que nuestros hijos principalmente y de manera
secundaria, aunque importante los bienes que con sacrificio han sido obtenidos, son
asechados por delincuentes para el apoderamiento ilícito de los mismos, inseguridad de las
personas como son delitos sexuales, de atentado al pudor, maltratos físicos por parte de los
malhechores.
Inseguridad también que sentimos al salir a las calles al momento de realizar una diligencia,
ya sea por ejemplo transacciones bancarias, el temor de al salir de la entidad bancaria el
encontrarse con una persona peligrosa que pueda asaltar, este con armas peligrosas al usarlas
pueda causar una herida grave o en el peor de los casos la muerte de un inocente.
Es estado ha tratado de combatir este problema, dotando de material tanto humano como
técnico por ejemplo a la Policía.
3. ¿Qué causas sociales se deben relacionar con una empresa del sector privado
que vende productos alimenticios derivados de la leche, productos dirigidos a la
agroindustria, servicios hospitalarios y servicios bancarios?
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La causa social es una enfermedad sector privado la clínica privada, ofrece y brinda sus
servicios a sus habitantes, siempre con ánimo de lucro y para subsistir económicamente, y
con un hospital público en este caso brinda servicios hospitalarios de manera gratuita a todas
aquellas personas que en su momento le necesiten.
La alimentación se relaciona con el sector privado como son restaurantes, cafeterías, entre
otros, ofrecen sus productos a cambio de una remuneración para así sostenerse como empresa
y cumplir con las remuneraciones legales a sus empleados y colaboradores. Y el sector
público son los comedores populares, que ofrecen sus servicios de manera gratuita para las
personas de ingresos económicos bajos.
El banco del Fomento dentro del sector público, da prioridad al sector productivo, agrícola
del microempresario, agricultor, etc. Dentro del sector privado por ejemplo el banco del
Austro, Pacífico, entre otros. Brinda sus servicios a toda la colectividad, enfocándose en las
necesidades como son créditos para diferentes actividades: construcción de viviendas,
emprendimiento de negocios, entre otros.
Capítulo 3
a. ¿se podría aplicar el marketing social en los productos o servicios que ofrece
a la comunidad?
Como todo programa de acción se debe tener las tareas y tácticas a ejecutar a lo largo de un
periodo de tiempo determinado con sus respectivos responsables.
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Programa de Marketing de Causas Sociales
Por lo general se especifica la táctica que llevará a cabo la empresa, el comercio, el personal
de las OSC/ONG’s que apoyarán la causa social. En la primera columna señala las
actividades que se esperan realicen las entidades comprometidas con la causa social, las
columnas siguientes especifican las fechas que se deben realizar las actividades tácticas.
El marketing se puede aplicar con excelentes resultados en todas las organizaciones sin fines
de lucro y ha probado ser útil en la consecución de sus objetivos sociales y para hacer
eficientes sus procesos administrativos. Es una actividad muy compleja debido al gran
número de personas y agrupaciones que constituyen el mercado meta y a quienes se les tiene
que rendir cuentas de las acciones de las mismas.
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2. Identifique la responsabilidad social que debe tener la ONG de su comunidad.
Se debe trazar un plan de acción dirigido a la sociedad en general para mantenerla informada
e invitarla a participar en los momentos en que sean oportunos para el programa social.
La responsabilidad social es un factor de suma importancia, debe ser tomada en cuenta por
parte de la organización sin fin de lucro para poder atender de manera planteada a la
población objetivo o mercado meta en conjunto con las organizaciones del sector público y
privado que se incorporen.
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No existe mi comunidad una empresa legalmente establecida que compite con los
productos y ofrecidos por la ONG.
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