Instituto Tecnológico de Tuxtla Gutiérrez

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TUXTLA GUTIÉRREZ

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MERCADOTECNIA

Actividad
TEMA 2- TAREA 1: MACROENTORNO DE UNA EMPRESA

Presentan
Cortez Flores Mitsy del Carmen

Asesor

SANCHEZ ROMAN NORA ELENA

 Instituto Tecnológico de Tuxtla Gutiérrez

Pijijiapan , Chiapas, México, 22 DE MARZO DEL 2021.

INTRODUCCIÓN

Las empresas de hoy día enfrentan a entornos muy diversos, complejos y globales, por lo
que, sin duda, de manera constante deben de estar vigilando y examinando sus entornos,
anticipando de alguna manera sus efectos, así como analizando a sus competidores y
generando estrategias que les permitan tener una ventaja competitiva sobre otras
organizaciones.
Potter (1989, p.76) destaca que: “…la esencia de la formulación de una estrategia
competitiva consiste en relacionar a una empresa con su medio ambiente. Aunque el
entorno relevante, es muy amplio y abarca tanto fuerzas sociales como económicas, el
aspecto clave del entorno de la empresa es el sector o sectores industriales en los cuales
compiten”.
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Macroentorno
El macroentorno se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener un
impacto indirecto sobre la organización, y que existen independientemente de que haya
actividad comercial o no. Debemos tener en cuenta también, que la empresa no podrá
ejercer ninguna influencia sobre el macroentorno.

 Elementos del macroentorno

Existen diferentes factores y elementos que forman parte del macroentorno.
A continuación, se describe cada uno de ellos:

 Demográficos: tendencias de comportamiento de la población clasificadas por los

criterios clásicos, como, por ejemplo:
 El sexo.
 La edad.
 Las tasas de natalidad y mortalidad.
 La pirámide de población.
 El nivel de estudios.
 Los movimientos migratorios.
 Económicos: Tendencias relacionadas con el poder adquisitivo de las familias y
países.
 El nivel de renta
 El PIB
 El desempleo
 Los tipos de interés
 La inflación
 Las políticas monetarias, entre otras.
 Naturales: Todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el producto o
servicio final.
 La contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para
controlarla.

 tecnológicos: la innovación tecnológica y sus avances.

 Factores políticos: leyes, requisitos y entes jurídicos que influyen sobre la
producción y las ventas de una empresa.
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 socioculturales: el estilo de vida de las personas, cambios e intereses de la

población.

 EJEMPLO

JUMEX
El nuevo jumex único fresco es libre de conservantes,
aguay azúcar, manteniendo el sabor natural y las
propiedades nutrimentales de la fruta. Este exquisito
jugo está presente en distintos sabores; Naranja, verde
(apio, fibras y vitaminas), naranja-zanahoria y naranja-
mango. Jumex único fresco está disponible en dos
formatos: lata (335ml) y lata botella (500ml).
Jumex Único Fresco, el cual se lanzó en el año 2002 y
se distingue por estar envasado con una tecnología
excepcional que permite envasar el jugo de manera
totalmente natural, sin que sea necesario añadir o
eliminar ningún tipo de ingrediente.

 Demográfico:
Las frutas que escogen
son de puntos
específicos de la
república.
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 Económico:
Es un producto accesible y la gente lo consume en grandes cantidades,
habiendo gentes de escasos recursos prefieren algún jugo o refresco o
agua natural que es más barato.

 Natural:
la planta nos permite generar nuestra propia
energía hasta por 20.8 mega watts hora. Esto,
equivalente a hacer funcionar 20,800 focos de
100 watts. En cada planta donde elaboran
productos utilizan paneles solares. Jumex es
parte de una iniciativa empresarial para el
acopio y reciclaje de envases de PET, para
así evitar el grave problema de contaminación
generado por el mal manejo de estos
materiales. Los envases recuperados son
reciclados y transformados nuevamente en
bolsas, juguetes, etc.

 Tecnológico
Con la cogeneración de energía contribuyen también a la conservación de los recursos no
renovables y la reducción de gases de efecto invernadero al dejar de emitir 3,700
toneladas de bióxido de carbono en un periodo de siete años. Esto, es equivalente a sacar
de la circulación mas de 5 mil vehículos.
 Político
Todas las plantas de grupo Jumex en la república mexicana se
encuentra certificadas bajo el esquema de la “industria limpia”,
es decir, cumplen con la normatividad ambiental vigente que
dicta la Procuraduría Federal De Protección Al Ambiente
(PROFEPA) y tienen un compromiso de mejora continua en su
desempeño ambiental.
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Conclusión
Las empresas son totalmente dependientes de sus entornos, pero sobre todo es
importante destacar que la relación empresa-entorno debe de darse en todo momento, ya
que de ello dependerá su éxito y sobre todo la participación en el mercado que atienda.
Debe de ser tal el grado de interrelación entre ambas, que las organizaciones están
obligadas a mantener un análisis permanente de las premisas del entorno, con el fin de
identificar a tiempo el impacto y las repercusiones que tienen en ella, y de la misma forma
no afecte en la toma de decisiones y desarrollo operativo de la organización.
Gracias a su amplia mezcla de productos y su logística se han posicionado en uno de los
primeros lugares de los productos de jugos y néctares en México, con presencia en
algunos países del mundo.
A pesar de la gran competencia que tienen, lograr satisfacer las necesidades de sus
consumidores identificando, segmentando, clasificando y asignando productos para cada
uno del integrante del mercado a satisfacer.
Es evidente la importancia de tomar en cuenta los diversos gustos, preferencias, así como
problemáticas que envuelven la vida diaria de una persona y que, indudablemente,
conforman en él un criterio que se refleja al momento de adquirir productos necesarios
para satisfacer sus necesidades.
Se puede concluir entonces, que mientras mayor conocimiento se tenga del mercado meta
al que se dirige cierto articulo determinara la manera en que debe abordarse para incitarlo
a su consumo; además hará del costo realizado en la mescla promocional una inversión
que brindara grandes rendimientos.
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Fuentes de consulta:
https://enciclopediaeconomica.com/macroentorno/
https://economipedia.com/definiciones/macroentorno.html#:~:text=El%20macroentorno
%20se%20emplea%20para,ninguna%20influencia%20sobre%20el%20macroentorno.
https://www.uv.mx/iiesca/files/2013/04/06CA201202.pdf