MERCADOTECNIA INTERNACIONAL | ADMINISTRACIÓN Y ESTRATEGÍA DE MARCA |UNIDAD 1|EVIDENCIA DE APRENDIZAJE

UNIDAD 1
ADMINISTRACIÓN Y
ESTRATEGÍA DE MARCA
LA MARCA Y SUS ELEMENTOS

EA. LA MARCA Y LA CATEGORÍA DE PRODUCTOS

ALUMNO: NATALIA MARIA ESPINOSA NEVÁREZ

MATRÍCULA: ES172013640

ASESOR: MARIA DEL CARMEN JARDON GALLEGOS

DOCENTE: JOSE ANGEL HERNANDEZ CRUZ

LICENCIATURA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

FECHA: 7 DE FEBRERO DE 2020

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EXPLICA A DETALLE LAS CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO, ASÍ
COMO LOS BENEFICIOS PARA EL CLIENTE.

Empresa:

Nescafé es una marca de café

instantáneo, de las más vendidas,
de la compañía Nestlé. Es la marca
de café soluble más bebida en todo
el mundo, está ha implementado
muy bien la unificación tanto de su
producto, comunicación, imagen e
innovación. Nescafé es un producto
de excelencia ya que sus granos de
café son seleccionados para
entregar a sus clientes un café de
alta calidad, intenso sabor e
inigualable aroma. [ CITATION
NES20 \l 2058 ]
Características de la marca:

• Su nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el café. NESCAFE,
100% puro café, elaborado a partir de la mejor selección de granos tostados con la más alta calidad que
permite ofrecer el intenso aroma y sabor de un buen café.
• Carácter innovador
• Con una amplia gama de productos que ofrece al consumidor de diversas necesidades a iniciar un dia
lleno de energía y con buen sabor.

Variedad de productos:

• NESCAFÉ® LISTO
• NESCAFÉ® DECAF
• NESCAFÉ® DIPLOMAT
• NESCAFÉ® CLÁSICO
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• NESCAFÉ® Cappuccinos
• NESCAFÉ® Café con Leche

BENEFICIOS PARA EL CONSUMIDOR

Además de los beneficios generales nutricionales que se

encuentran en los alimentos, ofrece a sus consumidores
una variedad de productos enriquecidos con Beneficios
Activos de Marca (BAB’s por sus siglas en inglés). 

Estos son ingredientes o mezclas de ingredientes que

proveen beneficios para la salud adicionales y han sido
científicamente comprobados.

En el 2010 sus productos con Beneficios Activos de Marca

representaron un negocio de 6 millones francos suizos. 
Este éxito continuo claramente demuestra la importancia
de presentar beneficios significativos para la salud de los consumidores con propiedad, haciendo de marcas
favoritas como NIDO® referentes muy fuertes en cuanto a nutrición, salud y bienestar se refiere, año tras año. [
CITATION NES202 \l 2058 ]

CARACTERÍSTICAS QE LA MARCA PROPONE (nombre, logotipo y/o símbolo y slogan), así como los requisitos y
pasos que debe considerar para su registro. Presenta los documentos que se requieren para el registro de forma hipotética.

Nombre: Nescafé

Logotipo:

Por primera vez en sus 75 años de historia en el 2014 la marca considero practicar un rebranding en su
identidad visual. Una acción cuyo objetivo es unificar la marca en los 180 países donde se vende.

La nueva imagen incluye un icono de modernización de la marca, con el acento en color rojo, así como el ‘hub’
–una vista aérea estilizada de una taza de café–. Nescafé dice que los nuevos diseños han sido creados
teniendo «en mente a los nuevos consumidores, los más jóvenes». 

Slogan: Todo comienza con un Nescafé

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Este slogan supone el inicio de una nueva actitud de la marca: de momentos compartidos, reuniones y
conversaciones. Un intento de mantener el prestigio adquirido en 75 años de historia, pero haciendo que a su
vez, la marca sea más accesible y abierta a todos. Nescafé nos recuerda que más allá del placer del gusto, todo
un mundo puede disfrutar de experiencias en torno a una taza de café.

DESARROLLA Y JUSTIFICA LA ESTRATEGIA DE LA MARCA QUE UTILIZARÁ PARA

CADA LÍNEA DE PRODUCTO QUE INTEGRARÁ SU PORTAFOLIO DE MARCAS

Estrategia de Marca:
Con este producto podemos generar una extensión de línea ya que
podemos realizar de ese mismo producto diferente presentación.

Estrategia de marca que se propone:

• Barras de chocolate
• Y en cubos con la cantidad exacta para una taza de café (un
ejemplo como los cubos de consomé)

Así como también crear un concepto para la palabra listo algo que
nos puede ayudar a darle al consumidor un mensaje de que el
producto es fácil de usar, es rápido de prepararse y delicioso para el
paladar y para comenzar un día de rutina.

Extensiones de marca: La idea es proponer nuevos productos para

que los consumidores puedan tener este producto a la mano de una
manera más fácil de portarse a sus diferentes lugares de la vida
cotidiana en los bolsillos.

Barras de chocolate: Hoy en día la

rutina diaria es tan rápida que muchas
veces los amantes de café no tienen el
tiempo suficiente para prepararse su
café, el tener una barra de chocolate
ayuda a que pueda comerla en el
transporte de camino a casa – trabajo,

trabajo – casa, es un producto que

quedaría muy bien con los Godínez.

Cubos de café compactado con la cantidad exacta para una taza de

café: Es muy practico, es pensar como cuando usamos los cubos de
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consomé que lo abrimos el cuadrito y lo ponemos en la comida que queremos preparar, pero lo mejor de todo
es que lo podemos echar en nuestros bolsillos. O bien como los cubitos de azúcar pero d café que delicia.
¡Buena idea está la quiero para mí! 

Con esta nueva estrategia podemos ver que los nuevos productos puedan ser utilizados inmediatamente por
nuestro público meta, o bien consumidor potencial, algo que ayudara a la marca a seguir posicionándose
como una marca innovadora, deliciosa y fácil de prepararse.

Beneficio para nuestros consumidores:

La manera en que nuestros consumidores serán beneficios

es tomándose esa perfecta porción de café mañanero o
porque no en las tardes para disfrutar de un delicioso café
en sus diferentes presentaciones, así como a seguir
aportándose de esos beneficios nutricionales que la marca
tiene.

Ayudará también a los gastos hormiga, en lugar de

comprarte un café andati porque lo topas en el camino, o
un Starbucks, podrán comprar sus productos y cargarlos en
sus bolsillos.

¡Un antojo, una barra de café con sabor a chocolate! ¡Estoy apurado, echo mi cubito nescafé en mi
bolsillo y me lo preparo en la oficina!

REGISTRO DE MARCA
Para poder dar de alta o bien registrar una marca legalmente en México es necesario hacer el trámite en el
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. (IMPI)

Requisitos: [ CITATION IMP20 \l 2058 ]

 Ser persona física o moral.

 Buscar la clasificación correcta para tu servicio o producto en impi.gob.mx.
 Requisita y llenar la solicitud de registro.
 Solicita tu línea de captura o paga en línea.

Estos requisitos son para que nuestra marca o bien el nombre de nuestros producto (denominación) pueda ser
protegido ante la ley. Debemos considerar que nuestro nombre debe ser único y original, ya que si hay
productos que se llamen igual el registro no podrá ser válido.

Características con las que cuenta la marca para poder hacer su registro:

 Es un producto básico, que tiene gran potencial para su venta y se único y original.
 El nombre es claro, corto y fácil de recordar (top of mind)
 Tiene un nombre único
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Hay que tomar en cuenta que el registro debe cumplir con los lineamientos exactos que la ley nos proporciona
mismo que podemos identificar en la página oficial del IMPI www.impi.gob.mx.

Como ejemplos podemos ver lo siguiente: [ CITATION IMP20 \l 2058 ]

 Conocer las prohibiciones de registro de marca de la Ley de la Propiedad Industrial Art. 4 y 90.
 Seleccionar si es una marca:
 Nominativa
 Innominada
 Tridimensional
 Mixta
 Reconocer la clasificación correcta del producto
 Ingresas la solicitud de registro
 Existen diferentes tipos de hacer este trámite como:
 En línea
 Presencial:
 Buzón en Línea:
 Correo o mensajería especializada

La solicitud de registro sería la

siguiente:
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Bibliografía
IMPI, s.f. GOB.MX. [En línea]
Available at:

https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/367260/IMPI_00_001_A_2018_edit.pdf
[Último acceso: 7 FEBRERO 2020].

MARCANET, s.f. GOB.MX. [En línea]

Available at: https://marcanet.impi.gob.mx:8181/marcanet/vistas/common/validador/marcanetProductos.pgi
[Último acceso: 7 FEBRERO 2020].

MÉXICO, U. A. Y. A. D. D., 2020. Unidad 1. La marca y sus elementos. CDMX: UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE
MÉXICO.

NESCAFÉ, s.f. NESCAFÉ. [En línea]

Available at: https://www.nescafe.com/mx/propositos
[Último acceso: 6 FEBRERO 2020].

NESCAFÉ, s.f. NESCAFÉ. [En línea]

Available at: https://www.dolce-gusto.com.mx/terminos-condiciones-compra/
[Último acceso: 7 FEBRERO 2020].
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NESTLÉ, s.f. NESCAFÉ. [En línea]
Available at: https://www.nestle-centroamerica.com/marcas/cafe-y-bebidas/nescafe
[Último acceso: 7 FEBRERO 2020].

NEWS, F., 2015. FOOD NEWS. [En línea]

Available at: https://www.foodnewslatam.com/productos/25-bebidas/3012-nescaf%C3%A9%C2%AE-present%C3%B3-su-
nueva-estrategia-de-negocio-del-caf%C3%A9.html
[Último acceso: 7 FEBRERO 2020].