Santo Domingo Este

Carrera: (MER) Mercadeo

Nombre: Dawelkis Peña Cabral

Matricula: 2018-04862

Facilitadora: Ana Modesta María Peña

Tema: “Estrategia de precio por segmentación”

Tarea: 7

Fecha: 27/02/2021
Introducción

A lo largo de la mayor parte de la historia, el precio ha operado como el

principal determinante de la decisión del comprador. No obstante, en décadas
más recientes, los factores ajenos al precio han cobrado una importancia
relativamente mayor en el comportamiento de la decisión del comprador.

El precio es el único elemento de combinación mercantil que genera ganancias,

los otros elementos generan costos. Además, el precio es uno de los
elementos más flexibles de la combinación mercantil, dado que se puede
modificar en el corto plazo en caso que deje de funcionar luego de un tiempo
en el mercado.
Objetivos específicos

Elaborar una estrategia de precio por segmentación, en función a la

localización de compra.
Investiga en la web acerca de un producto nacional. Según la información
obtenida, elabora una estrategia de precio por segmentación, en función a
la localización de compra.

Mi producto seleccionado es el Ron Leyenda de Brugal.

Ron Leyenda es un ron superpremium de la casa Brugal, dos veces

envejecido. Su maestro destilador primero selecciona rones madurados
durante ocho años en barricas de roble que contuvieron jerez, lo que les
proporciona un exquisito sabor meloso.

Su maduración en barricas de roble produce notas de chocolate y roble,

entremezcladas con una suavidad que recuerda a toffee. Su apariencia es
limpia, pura, suave y aromático con notas leñosas leves, rastros de caramelo,
miel y frutos secos. En boca es suave, afrutado, seco y ligeramente leñoso
dando un final agradable, complejo y bien equilibrado.
Lanzado en 2015, Brugal Leyenda, con una graduación alcohólica del 38 %,
fue creado en homenaje al fundador de Brugal Andrés Brugal Montaner en
1888.
Segmentación de mi producto.

Lo primero que estaré realizando una segmentación de mercado para conocer

al consumidor dígase por su costumbre, sexo, edad, estatus económico etc. La
segmentación la voy a realizar en el sector Los Frailes Santo Domingo Este
donde tiene una población de 4,000 mil personas más o menos, voy a
segmentar un público de 18 a 50 años, tengo como mercado la meta para
conseguir alrededor la cantidad de 1,600 cliente.

Personas segmentadas.

3,000

Público objetivo (Mercado meta).

1,600

Mi estrategia de precio por segmentación.

Al conocer el deseo de cada persona y sus necesidades me reflejan que mi

público objetivo son 1,600 las cuales me muestran interés de comprar el
producto que le voy a ofrecer esto me da el control de conocer su estatus
económico para llegar a la parte más importante que es el precio que le voy
colocar al Ron Leyenda, (ni los precios, ni los tamaños son los actuales en el
mercado, este producto solo viene en dos tamaños).

El precio que voy a vender el litro de este ron es $ 400 pesos las botellas medio
litro estarán a $ 250 pesos y el litro full estará en $ 500 pesos pero también
estaré realizando ofertas combo de un litro de ron full y un medio litro por $ 650
pesos, otro combo es un litro con su mezcla de una Coca-Cola, por $ 450
pesos, esto precio son fácil de colocar en esta fase porque la segmentación ya
me mostro todos sobre los cliente en referencia a lo que voy a vender quiero
que quede claro que los precios se fijan debido a los sectores adonde se dirija
un producto por esto es que la segmentación para mi es lo mas importante del
marketing en general porque comprende a toda persona y lo evalúa para saber
si puede ser un posible cliente.
Ejemplo

Los precios que acabo de colocar al ron leyenda en Los Frailes, no será el
mismo que le pueda poner en sector de más alto nivel, es lógico que tendrá
otro resultado arrojado a la hora de segmentar esta zona porque es un lugar de
personas adineradas que si soportarían un precio más alto el cual pagarían si
este producto es de su agrado por esta razón la segmentación es la columna
vertebral a todo estudio de mercado.
Conclusión

La fijación de precios segmentada adopta muchas formas, dependiendo de

diferencias entre clientes, lugares y productos. No basa sus diferencias de
precio en el costo de las distintas versiones del producto. Para poder llevar a
cabo esta estrategia, el mercado debe ser segmentable, la estrategia de
fijación de precios correcta que una empresa establece para sus productos,
debe tomarse como una herramienta muy importante para lograr los resultados
deseados

Esta estrategia de segmentación basa su precio en la percepción que los

clientes tienen sobre el producto y no en el costo del mismo. Esto implica que
la compañía no puede diseñar un producto y un programa de marketing y luego
establecer el precio, sino que el precio se considere junto con las otras
variables que los clientes arrojen.
Bibliografía

https://es.shopify.com/blog/estrategias-de-precios-basadas-en-adecuada-
segmentacion-de-mercado

https://brandtenders.news/ron-brugal-leyenda/#:~:text=Lanzado%20en
%202015%2C%20Brugal%20Leyenda,la%20botella%20y%20del
%20packaging.