16/4/2021 Entendiendo mi Mundo

Contenidos Créditos

ÉTICA Y CULTURA DE PAZ

Entendiendo mi Mundo

Estimados aprendices, este componente busca que cada uno de ustedes tome conciencia de la forma como estamos habitando
nuestro planeta y por consiguientes, los impactos que estamos generando como especie humana. El planeta Tierra está atravesando
una grave problemática ambiental, que compromete la posibilidad de vida de las generaciones futuras, resultado de una sociedad
consumista, sin conciencia del impacto que están generando las relaciones ser humano-medio ambiente y seres humanos entre sí.

Desarrollo de
contenidos

1 Objetivos de Desarrollo Sostenible Ver más

2 Triple Bottom Line Ver más

Ejemplos de marcas sostenibles en el mercado y que de alguna manera son

3 Ver más
competitivas

 Glosario Ver más

 Referencias bibliográficas Ver más

1. Objetivos de Desarrollo Sostenible

1.1. Descripción ODS, metas propuestas

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En abril del año 1987, la Comisión de Desarrollo y Media Ambiente de las Naciones Unidas publicó y dio a conocer su
informe titulado “Nuestro futuro común” (“Our common future”, en idioma inglés), conocido también como “Informe
Brundtland” (Brundtland, G.H., 1987), en el cual se introduce el concepto de desarrollo sostenible, definido en estos
términos: “Está en manos de la humanidad asegurar que el desarrollo sea sostenible, es decir, asegurar que satisfaga las
necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer las propias” (Gómez, C.,
2017).

Para lograr esto, es necesario equilibrar tres elementos: el crecimiento económico, la inclusión social y la protección del
medio ambiente. Estos aspectos están interrelacionados y son todos esenciales para el bienestar de las personas y las
sociedades. Por esta razón, en septiembre de 2015, más de 150 países se reunieron en la Cumbre del Desarrollo Sostenible
en Nueva York (EEUU), en la que aprobaron lo que hoy se conoce como la agenda 2030, la cual contiene los Objetivos del
Desarrollo Sostenible.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible, también conocidos como Objetivos Mundiales, se adoptaron por todos los Estados
Miembros en el año 2015 como un llamado universal para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas
las personas gocen de paz y prosperidad para 2030.

Los 17 ODS están integrados, ya que reconocen que las intervenciones en un área afectarán los resultados de otras y que el
desarrollo debe equilibrar la sostenibilidad medioambiental, económica y social.

El video que te presentamos a continuación, hace un recuento de la importancia que tienen los Objetivos del Desarrollo
Sostenible para el mundo y, de manera general, presenta los 17 ODS. Observa con atención. Para iniciar, haz clic sobre la
imagen.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible - qué son y cómo alcanzarlos

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Los Objetivos de Desarrollo Sostenible - qué son y cómo alcanzarlos | ¿Qué es la Agenda 2030 para el desarrollo
sostenible?, ¿qué objetivos plantea? Te lo explicamos en seis minutos en esta animación realizada por el Centro
UNESCO del País Vasco - UNESCO Etxea, con apoyo de los Ayuntamientos de Vitoria-Gasteiz y Bilbao, y la Agencia
Vasca de Cooperación al Desarrollo.
El audiovisual pretende dar a conocer la Agenda 2030 y los ODS en su contexto global y local, y de qué manera nos
interpela, contribuyendo a crear una sociedad más informada y consciente, así como a realzar los valores de la
sostenibilidad, la equidad de género, la justicia, los derechos humanos y el papel que debe desempeñar una
ciudadanía activa y consciente.

Este ideal común de desarrollo sostenible alude a la ética de la convivencia actual del ser humano con sus semejantes, su
entorno natural y su planeta. Las personas, por lo tanto, tienen un importante reto si quieren sobrevivir como especie: crear
marcas que sean amigables y permitan la estabilidad del planeta, a través del desarrollo ético, justo y sostenible. En
consecuencia, el propósito individual y común debe reflejarse en el propósito organizacional.

Para las empresas que desean avanzar hacia su propósito, el trabajo comienza incorporando valores y principios éticos en la
estrategia de la marca y actuando de manera responsable. Según las Naciones Unidas, esto significa «operar de manera que,
como mínimo, cumpla con las responsabilidades fundamentales en las áreas de derechos humanos, trabajo, medio ambiente
y anticorrupción». Esto no solo permitirá a las empresas establecer una cultura de integridad y preservar sus
responsabilidades básicas con las personas y el planeta, sino que también establecerá el escenario para el éxito a largo
plazo.

María García, CEO de Innuba expresa: “Creemos en el modelo yo-tú-nosotros”, “el cambio comienza en ti, para luego
impactar a tu compañero, a tu pareja y al planeta”. Esta invitación de alguna forma nos lleva a promover los cambios desde
nosotros mismos. Por esta razón, Innuba ayuda a otros a imaginar múltiples escenarios donde se lleven a cabo proyectos que
sean sostenibles y sustentables. Teniendo en cuenta lo anterior, Xavier Marcet (citado en Zamarriego, 2019) habla de la
empresa como una comunidad:

«Hay una fórmula muy sencilla: es la suma de talento y buena gente. El talento te hace competitivo. La buena gente es la base
de una buena comunidad. Este sentimiento de comunidad nos da unas capacidades extraordinarias, resiliencia y el proceso
nunca fácil de saber adaptarse. Desaprender cosas que no han salido bien y aprender futuros que son distintos de lo que nos
habíamos imaginado» (Zamarriego, 2019).

En el siguiente video, Innuba (Innovación Social Trascendente) cuyo objetivo principal es trabajar en el diseño e innovación
de productos, servicios y espacios que generen un impacto positivo en la sociedad, nos ilustra como muchas empresas están
surgiendo con el objetivo de transformar la visión social, lo que ellos llaman “riqueza social colectiva”, que tiene en cuenta el
enriquecimiento de los empleados, la sociedad, la empresa y los consumidores en general. Observa con atención. Para
iniciar, haz clic en la imagen:

Para qué - Innovación Social Trascendente

Para qué - Innovación Social Trascendente | ¿Te imaginas que mañana todos nos levantaremos de la cama y nos
preguntáramos para qué? Nosotros sí lo imaginamos, por eso nació Innuba.

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Con el video nos damos cuenta que como Innuba muchas empresas están surgiendo con el objetivo de transformar la visión
social, lo que ellos llaman “riqueza social colectiva”, que tiene en cuenta el enriquecimiento de los empleados, sociedad,
empresa y consumidores en general.

1.2. Plantear el propósito, valores y principios que debería tener una marca para lograr ser ética

El concepto de marca ética es amplio y la lista de factores a considerar es bastante extensa, sin embargo, las empresas y las
organizaciones deberían pensar en los 8 factores discutidos para crear una marca ética y contribuir al mundo y a la sociedad
de una manera positiva (González, N., 2018):

Objetivo ético de la marca

Para dar respuesta a este punto es importante tener dos elementos en cuenta: el primero
de ellos sería responder a la pregunta «¿por qué estamos aquí?», el segundo está en la
revisión de los objetivos del desarrollo sostenible, esto con el fin de encontrar un
propósito ético fuerte y significativo.

Valores y principios éticos de la marca

El pacto global establecido en el año 2000, es una iniciativa de las Naciones Unidas que
vincula cuatro grandes frentes: Derechos Humanos, normas laborales, medio ambiente,
lucha contra la corrupción. Teniendo en cuenta lo anterior, las empresas deben incluir
valores corporativos que les permitan crear una cultura de integridad que dará forma a la
personalidad de la marca y la diferenciará de la competencia.

Productos y servicios
El tercer aspecto importante a considerar cuando se crea una marca ética, es ofrecer
productos y/o servicios éticos. Por lo tanto, es importante elegir vender productos o
servicios que no causen ningún daño a las personas, los animales y al medio ambiente y
que puedan contribuir positivamente a la sociedad.

Producción
El 24 de abril de 2013, un edificio llamado Rana Plaza en Bangladesh colapsó y causó la
muerte de más de 1000 hombres y mujeres, dejando sin vida a familias enteras mientras
fabricaban ropa para las sociedades occidentales.

Esta tragedia presionó a la industria de la moda para que realice cambios en sus
procedimientos de producción a fin de prevenir este tipo de desastres en el futuro.
Algunos movimientos ciudadanos como Fashion Revolution y Clean Clothes surgieron y
promueven la sostenibilidad y reclaman responsabilidad corporativa dentro de la
industria de la moda.

Cadena de suministro y distribución

En cuanto a este tema se sugiere los siguiente:

Que los proveedores sigan políticas de comercio justo y procedimientos éticos de producción, respaldando
productores locales.

Minimizar el transporte y la cantidad de intermediarios para generar un menor impacto en el medio ambiente

Optimizar el uso de materiales y embalajes en la tienda, es decir, menos bolsas de plástico, menos embalaje de
transporte innecesario, entre otros.
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Comunicación
Las marcas éticas no intentan engañar a sus consumidores. Las marcas éticas son auténticas y transparentes en todos los
canales de comunicación (medios fuera de línea, medios en línea, envases, etiquetas, tiendas, etc.).

Empleados y otras partes interesadas

Es importante que las marcas tengan en cuenta los derechos y el bienestar de sus empleados, se sugiere tener los siguientes
factores en cuenta:

Equidad de género.

No discriminación en cuanto a nacionalidad, raza, creencias religiosas, clase u opiniones políticas.

Salarios justos.

Desarrollo de capacidades.

Buenas condiciones de trabajo.

Tolerancia cero a la corrupción, falta de respeto, acoso o conductas deshonestas.

Retribuyendo a las comunidades

Es importante que las marcas comiencen a ser parte de las comunidades en las que hacen negocios, respetándolas y
apoyándolas. Esto se puede hacer a través del apoyo a las ONG o a lo que se denomina negocio social, donde todas las
ganancias se reinvierten dentro de la empresa para lograr un objetivo socialmente beneficioso.

2. Triple Bottom Line

A partir de mediados del siglo XX, con el avance de la gestión en el ámbito de la responsabilidad social, el término Bottom
Line ha ido cambiando hacia el concepto de «Triple Bottom Line» para poder medir realmente el impacto de una empresa
basándose en tres elementos: económico, ambiental y social. El término Triple bottom line, establecido por John Elkington en
1994, busca definir la sostenibilidad de una empresa, para lograr esto, es necesario tener una estrategia que busque una
correlación entre los distintos ámbitos y contemplar a todos las personas involucradas.

A continuación, estudiáremos un poco estos tres elementos que hacen parte del análisis de triple cuenta de
resultados:

Social

Desde este ámbito se plantean tres formas de trabajar, por un lado, crear alianzas
con instituciones expertas en el tema, recurrir al voluntariado que puede ampliar
el alcance del programa y la participación de la comunidad. Sin embargo, en este
aspecto se ha ce difícil medir el bienestar en una comunidad, el grado de
felicidad y el impacto que el proyecto tuvo en las personas. Por esta razón, hoy en
día se cuenta con metodologías para la medición del impacto y evaluación de los
resultados sociales. Algunas de ellas son: Global Reporting Iniciative (GRI),
promovido por el programa de sostenibilidad de Naciones Unidas y, Social Return
on Investment (SROI, sigla en inglés) o retorno social de la inversión.

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Económico

Para las empresas hacer el balance económico es fundamental, esto asegura la

buena gestión y la confianza en la organización. En este aspecto, se propone el
proyecto productivo como un apoyo económico de la comunidad, el desarrollo de
habilidades de las personas que participan en el proyecto, y por último, la
inversión que realiza la compañía para que la actividad y los proyectos productivos
puedan llevarse a cabo.

Ambiental

Desde el punto de vista ambiental, los proyectos deben tener en cuenta varios
aspectos: los beneficios que le brindan al medio ambiente, el aprovechamiento
sostenible de los recursos naturales y que el proyecto promueva la preservación
del medio ambiente incluyendo la biodiversidad.

En el siguiente video veremos cómo estos tres elementos se aplican a un proyecto de reforestación realizado por el HSBC, un
excelente ejemplo de un proyecto que integra el aspecto económico, ambiental y social. Observa con atención. Para iniciar,
haz clic en la imagen.

¿Qué es un proyecto triple bottom line? Caso HSBC

¿Qué es un proyecto triple bottom line? Caso HSBC | Miguel Ángel Laporta, director de sustentabilidad corporativa
de HSBC México, nos explica por qué el proyecto de reforestación de la empresa toma en cuenta el triple bottom line
o triple cuenta de resultados.

3. Ejemplos de marcas sostenibles en el mercado y que de alguna manera

son competitivas.

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Este nuevo escenario exige una profunda transformación cultural de las compañías, incorporar la formación ética en los
profesionales del branding, del diseño de producto y de la comunicación, para que juntos gestionen y activen marcas
valientes.

Un gran número de individuos, está favor de consumir moda ética, que cause el menor impacto medioambiental y que
asegure unas buenas condiciones laborales a sus trabajadores. Hace poco se hablaba del slow fashion. un movimiento que
hace esfuerzos incansables por una moda sostenible y ética que cada vez está tomando más fuerza y está haciendo que se
replantee la forma de consumir. Sin embargo, uno de los motivos principales por los que se sigue optando el fast fashion es el
precio de sus productos, pero hoy existen infinidad de marcas de moda en el panorama que demuestran que un precio
asequible, buena calidad, diseño y ética pueden ir de la mano.

A continuación, te
presentamos algunos
ejemplos:

Patagonia

Es una marca de ropa de EE. UU., que vende ropa para el aire libre y se considera una
«empresa activista».

En su sitio web, la empresa reconoce que son parte del problema ecológico y, por lo tanto,
han trabajado arduamente para limitar los daños que las actividades de la compañía pueden
tener en nuestro planeta.

El propósito de la marca Patagonia es: crear el mejor producto, sin causar daños
innecesarios, utilizar la marca para inspirar e implementar soluciones a la crisis del medio
ambiente.

Reformation

Es una marca de moda creada en 2009, diseña y fabrica la mayoría de sus colecciones en la
sede de la fábrica en el centro de Los Ángeles.

Lonely

Es una marca de lencería de Nueva Zelanda, tiene como objetivo promover una sensación de
imagen corporal positiva y libertad de expresión. Sus anuncios muestran a las mujeres bajo
una luz natural y positiva, sin necesidad de comprar fotos en sus cuerpos.

Toms Shoes y Elephant Branded

Son dos ejemplos de marcas que utilizan el modelo comercial «compre uno, dé uno». Esto
significa que, por cada compra de un producto, la compañía dona un artículo relacionado a
las comunidades necesitadas.

Default Club:

Esta firma destaca por sus camisetas en las que mezclan arte clásico y una moderna estética
a través de mensajes referentes a la cultura pop y más joven. Caravaggio o Bouguereau se
entremezclan con feeds de Instagram y frases millennial. Aunque lo más destacable son las

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camisetas (que no superan los 25 euros), también realizan sudaderas, fundas de móvil y tote
bags.

Las prendas de María Malo promueven alternativas sostenibles para cada aspecto de la
vida. Sus colecciones están hechas de materiales naturales y reciclables como el bambú
orgánico o tencel, apoyando a pequeñas comunidades y productores con prácticas de
comercio justo. Los tintes también son libres de químicos, haciendo que la totalidad de sus
colecciones sean sostenibles y ecológicas. Sus prendas destacan por el aire hippie y boho y
acostumbran a estar coronadas por estampados florales. Los precios de esta marca rondan
los 40-50 euros.

Mochilas de cáñamo confeccionadas a mano en Nepal, ese es el producto estrella de

Hemper, aunque su último artículo viral, son las bolsas de arroz que constituyen el packaging
(también sostenible) de sus productos, que ahora pueden comprarse. Hemper no solo es
sostenible, ética y ecológicamente, sino que parte de sus beneficios van destinados a ayudar
a mujeres nepalíes. Cuentan con el sello internacional B Corp.™ lo que quiere decir que
Hemper cumple los estándares más altos del impacto social y medioambiental. Sus mochilas
cuestan 60 euros, también tienen riñoneras por 30 y las virales bolsas de arroz, cuestan 15
euros.

Como consumidores, es importante tomar consciencia de lo que compramos y preguntarnos quién hizo mi ropa, pregunta
que ahora también está surgiendo en la industria gastronómica, esto nos lleva a exigir a las empresas, producciones más
respetuosas con el medio ambiente, que asuman la responsabilidad social que eso implica, es decir, que incluyan dentro de
su práctica empresarial el Triple Bottom Line, donde se observe un beneficio social (que paguen sueldos dignos, respeten los
derechos laborales, etc.), económico y medioambiental (que no contaminen el suelo, el agua, etc., que reduzcan los residuos
textiles que general, que no usen sustancias tóxicas en su fabricación, etc.).

Glosario

Desarrollo Sostenible: se puede llamar desarrollo sostenible, aquel desarrollo que es capaz de satisfacer las necesidades
actuales sin comprometer los recursos y posibilidades de las futuras generaciones. Instintivamente una actividad sostenible
es aquélla que se puede conservar.

Marca ética: una marca que representa una empresa, organización o persona cuyos productos, servicios y actividades son:
1) moralmente correcta
2) no dañan a las personas, los animales y el medio ambiente
3) contribuyen a la sociedad y al bien público de manera responsable y positiva y de manera sostenible

Medio Ambiente: es un conjunto equilibrado de elementos que engloba la naturaleza, la vida, los elementos artificiales, la
sociedad y la cultura que existen en un espacio y tiempo determinado.

Objetivos de Desarrollo Sostenible: también conocidos por sus siglas ODS, son una iniciativa impulsada por Naciones
Unidas para dar continuidad a la agenda de desarrollo tras los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM). Son 17 objetivos y
169 metas propuestos como continuación de los ODM incluyendo nuevas esferas como el cambio climático, la desigualdad
económica, la innovación, el consumo sostenible, la paz, y la justicia, entre otras prioridades.

Sustentabilidad ética: la ética para la sustentabilidad plantea la necesaria reconciliación entre la razón y la moral, de manera
que los seres humanos alcancen un nuevo estadio de conciencia, autonomía y control sobre sus mundos de vida, haciéndose
responsables de sus actos hacia sí mismos, hacia los demás y hacia la naturaleza.

Triple Bottom Line: busca definir la sostenibilidad de una empresa basándose en tres elementos principales: económico,
ambiental y social.

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Referencias bibliográficas

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Créditos

ÉTICA Y CULTURA DE PAZ DIGITALES

Maria Camila Garcia Santamaria

Líder del equipo

 CONTENIDO INSTRUCCIONAL  DISEÑO Y DESARROLLO DE RECURSOS EDUCATIVOS DIGITALES

Rafael Nelftalí Lizcano Reyes Francisco José Lizcano Reyes

Asesor metodológico y pedagógico Responsable del equipo

CENTRO INDUSTRIAL DEL DISEÑO Y LA MANUFACTURA

Leyson Fabian Castaño Perez
Regional Santander
Integración de recursos y pruebas

Mónica Suárez Aya

Carlos Julián Ramírez Benítez
Experto temático
Eulises Orduz Amezquita
CENTRO DE GESTION INDUSTRIAL Diseño web & producción audiovisual
Regional Distrito Capital
CENTRO INDUSTRIAL DEL DISEÑO Y LA MANUFACTURA
Natalia Andrea Bueno Regional Santander
Diseñador instruccional
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CENTRO PARA LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA
Desarrollo front-end
Regional Distrito Capital

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS

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Regional Tolima
Evaluador instruccional

CENTRO DE DISEÑO Y METROLOGÍA

Regional Distrito Capital  GESTORES DE REPOSITORIO

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Diseñadora y evaluadora instruccional Validación de recursos

CENTRO PARA LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS
Regional Distrito Capital
Regional Tolima

Julieth Paola Vital López

Corrección de estilo

CENTRO PARA LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

Regional Distrito Capital

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