SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

AVANCE DE PROYECTO N.º 3:

Objetivo: Presentar una pieza publicitaria, la cual deberá transmitir un objetivo claro.
Además, utilizar elementos técnicos propios del análisis semiótico para codificar la pieza
gráfica publicitaria.
Logro: El/la estudiante reconoce los recursos utilizados en piezas gráficas publicitarias
para conferir de significado a su propio trabajo de diseño a través del análisis discursivo de
la fotografía.
Metodología: La nota del AP3 se obtendrá del promedio de dos actividades: Análisis
semiótico de una pieza publicitaria y la exposición del mismo. Recuerde que este
trabajo incidirá un 25% del promedio final de su nota.

1. PRESENTACIÓN DEL FÓLDER DE TRABAJO

INDICACIONES:

 Presentar en un fólder manila A4 lo siguiente: la carátula, la rúbrica de

evaluación, la pieza publicitaria y la ficha del análisis semiótico (respetar
este orden).
 Emplear un lenguaje formal para redactar la ficha de análisis semiótico y sin
errores ortográficos.
 Demostrar limpieza y pulcritud en la entrega del trabajo.
 No deformar la pieza publicitaria, es decir, mantener las dimensiones de la
misma.
 Mantener un mismo estilo (fuente, tamaño, entre otros) en el fólder del trabajo.
 Justificar cada respuesta, es decir, ARGUMENTAR sus respuestas con
COHERENCIA y un SOPORTE TEÓRICO que avale las mismas. Para ello,
GUÍESE DE LAS DIAPOSITIVAS Y DEL MANUAL DEL CURSO que explican
los temas vistos.
 Contenidos de evaluaciones parecidos serán detectados y anulados con nota
CERO.

2. EXPOSICIÓN DEL ANÁLISIS DE LAS PIEZA PUBLICITARIAS

INDICACIONES:

 Después de entregar sus carpetas, el/la estudiante deberá exponer en un tiempo

máximo de 5 minutos un breve resumen de la ficha de análisis, mostrando un
dominio pertinente al análisis semiótico.
 Proyectar SOLO las dos piezas publicitarias en dos diapositivas.
 Semiótica de la Imagen

FICHA DE ANÁLISIS SEMIÓTICO AP3

I. Imagen Fotográfica y Comunicación

Plano
(¿por qué fue el elegido?)
Encuadre
(¿por qué fue el elegido?)
Ángulo
(¿por qué fue el elegido?)
II. Análisis semántico

Significado Denotativo:

Significado Connotativo:

III. Relaciones de imagen y texto escrito

Relación Cuantitativa
¿Cuál es el porcentaje de
participación de imagen y texto?
Relación Cualitativa
¿Cuál o cuáles se cumplen?
(Desarrollo de al menos una de las
siguientes relaciones cualitativas)
a) Anclaje
b) Relevo o Simbiosis
c) Parasitismo
d) Ambigüedad
IV. Códigos de interpretación de la Imagen Fotográfica
(Desarrollo de al menos tres de los siguientes códigos de interpretación)

Códigos de Percepción

Código Gestual

Código Escenográfico

Código Simbólico

Código de Color

V. Análisis del público objetivo

¿A qué población está dirigida la

pieza publicitaria y por qué?
 Semiótica de la Imagen

VI. Recursos de connotación gráfica

(Utilización de al menos tres de los siguientes recursos de connotación gráfica)

¿Qué recurso de connotación

gráfica utiliza?
Trucaje
Pose
Fotogenia
Esteticismo
Objeto
Sintaxis
VII. Niveles de codificación y decodificación de la imagen fotográfica
¿Qué nivel o niveles utiliza en las
imágenes presentadas?
Nivel Icónico
Nivel Iconográfico
Nivel Retórico
 Semiótica de la Imagen

RÚBRICA DE EVALUACIÓN AP3

Menciona dos razones en Menciona una razón en cada No menciona ninguna razón
ENCUADRE cada una de las 2 imágenes una de las 2 imágenes en las imágenes
(1 PUNTO) presentadas. presentadas. presentadas.

1 0.50 0

Menciona dos razones en Menciona una razón en cada No argumenta ni un motivo

PLANO
cada una de las 2 imágenes una de las 2 imágenes en ninguna de las imágenes
(1 PUNTO)
presentadas. presentadas. presentadas.
1 0.50 0

Menciona dos razones en Menciona una razón en cada No sustenta ninguna razón
ÁNGULO
cada una de las 2 imágenes una de las 2 imágenes para su elección.
(1 PUNTO)
presentadas. presentadas.
1 0.50 0

Describe el significado Describe el significado No describe el significado

SIGNIFICADO explícito en las 2 imágenes explícito en una de las explícito en ninguna de las
DENOTATIVO presentadas. imágenes presentadas. imágenes presentadas.
(1 PUNTO)
1 0.50 0

Interpreta el significado Interpreta el significado No interpreta el significado

SIGNIFICADO implícito de las 2 imágenes implícito de una imágen implícito de ninguna imagen
CONNOTATIV presentadas. presentada. presentada.
O
(2 PUNTOS)
2 1 0

RELACIÓN Menciona el porcentaje de Menciona parcialmente el No menciona el porcentaje de

CUANTITATIV relación entre el texto y la porcentaje de relación entre relación existente entre el
A imagen en las 2 fotografías el texto y la imagen en las texto y la imagen.
(1 PUNTO) presentadas. fotografías presentadas.
1 0.50 0

RELACIÓN Reconoce las relaciones Reconoce parcialmente las No reconoce ninguna relación
CUALITATIVA cualitativas en las 2 relaciones cualitativas en las cualitativa en las imágenes
(2 PUNTOS) imágenes presentadas. imágenes presentadas. presentadas.
2 1 0

INTERPRETA Reconoce los códigos de Reconoce parcialmente los No reconoce los códigos de
CIÓN DE interpretación en las 2 códigos de interpretación en interpretación en ninguna de
CÓDIGOS imágenes presentadas. las 2 imágenes presentadas. las imágenes presentadas.
(2 PUNTOS)
2 1 0
IDENTIFICACI Identifica parcialmente el
Identifica el público objetivo y No identifica el público
ÓN DEL público objetivo y explica los
explica los beneficios que objetivo ni explica los
PÚBLICO beneficios que este aporta a
este aporta a la marca. beneficios que este aporta a
OBJETIVO la marca.
la marca.
(1 PUNTO)
1 0.5 0
RECURSOS
DE Utiliza y explica los Utiliza y explica parcialmente No utiliza ni explica los
CONNOTACI recursos de connotación los recursos de connotación recursos de connotación
ÓN GRÁFICA gráfica en las 2 imágenes gráfica en las 2 imágenes gráfica en ninguna imagen
(2 PUNTOS) presentadas. presentadas. presentada.
 Semiótica de la Imagen

2 1 0

NIVELES DE
Utiliza y analiza los niveles de Utiliza y analiza parcialmente No utiliza ni analiza los
CODIFICACIÓ
codificación y decodificación los niveles de codificación y niveles de codificación y
NY
en las 2 imágenes decodificación en las 2 decodificación en ninguna de
DECODIFICA
presentadas. imágenes presentadas. las imágenes presentadas.
CIÓN
(2 PUNTOPS)
2 1 0
CONEXIÓN
Logra controlarse y Se conecta con la audiencia, No se conecta con la
EN LA
conectarse con la audiencia pero por momentos no logra audiencia ni logra
EXPOSICIÓN
durante la presentación. controlarse. controlarse.
(2 PUNTOS)
2 1 0
Demuestra dominio total del Demuestra un dominio parcial No demuestra un dominio del
DOMINIO DE análisis semiótico. del análisis semiótico. análisis semiótica o solo lee
EXPOSICIÓN los apuntes.
(2 PUNTOS)
2 1 0