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Considere específicamente
qué parte del valor surge de mejoras en la operación, cambios en la estructura financiera, etc.
Si pagan los $ 5.6 mil millones sugeridos, ¿es esta una buena inversión?
Estructura de capital:
Gastos operativos en el aeropuerto del RAC (EE. UU.): Este segmento durante 2000–2005 reveló un claro deterioro del margen a pesar de un
crecimiento anual compuesto del 3,2% en los ingresos durante el mismo período. Los costos de mantenimiento de la flota se mantuvieron
esencialmente estables, lo que apuntaba a los gastos operativos como la causa del descenso. Los costos más altos se presentaron en la mano de
obra de las transacciones en el sitio, los gastos generales centrales y los costos de los sistemas. CD&R estimó que los costos de mano de obra por
transacción, administrativos y de otro tipo habían aumentado un 41%, 65% y 30%, respectivamente, durante el período. Además, los márgenes
variaron significativamente entre ubicaciones, otra señal de oportunidad de mejora. La rentabilidad de las ubicaciones individuales, medida por los
márgenes de EBITDA ajustado, varió del 32% al –7%. CD&R calculó los ahorros de costos asociados con un retorno al margen de gastos
operativos logrado por Hertz en 2002, con base en este cálculo se pueden observar unos escenarios realizados para realizar un ajuste en los gastos
operativos que contribuiría a mejorar el EBITDA de este segmento y disminuyendo su participación a porcentajes por debajo del 50%, a cifras del
2005 proyectadas del 55%, estos ahorros conservadores fueron estimados ahorros potenciales de $ 75 millones por año.
Estrategia fuera del aeropuerto del RAC (EE. UU). De acuerdo al análisis de la expansión fuera del aeropuerto se evidencio que no había generado
ganancias acordes con el capital requerido para respaldarla, presentando una disparidad entre la rentabilidad y la ubicación, cuando se ajustaron los márgenes
de EBITDA variaron del 55% al –200%, además de pasar varios años de operaciones. Algunas ubicaciones se volverían rentables a medida que maduraran,
otras claramente no lo harían. En principio se propone desacelerar la expansión, enfocarse selectivamente en el crecimiento rentable y cerrar ubicaciones
maduras que no lograron una contribución positiva. Se estimaron ahorros potenciales conservadores de $ 58 millones en las proyecciones de la empresa (en
las proyecciones iniciales de $100 millones).
Gastos operativos y de venta, generales y administrativos (Europa): Europa no fue más rentable debido a mayores gastos de venta, generales y
administrativos y gastos operativos en comparación con los de EE.UU. Estas tenían una estructura europea tradicional en la que cada país tenía su propia
jerarquía. Los gastos de venta, generales y administrativos europeos de Hertz como porcentaje de los ingresos fueron casi tres veces más
altos que los de EE. UU, por lo que se proponen ahorros y eficiencias que ascienden a ahorros conservadores de $33 millones por año (en
proyecciones iniciales $100 millones por año).
Costos de la flota de RAC de EE. UU. A pesar de sus ventajas de escala, Hertz históricamente tuvo costos de flota más altos que los de sus competidores
clave. Durante 2003–2004, las tasas de depreciación por vehículo mensuales de Hertz fueron aproximadamente un 25% más altas que las de Avis y Dollar Thrifty.
Los acuerdos de flotas multianuales a precios atractivos que los competidores celebraron con los OEM en 2003–2004 explicaron parte de la diferencia. Ahora,
cuando los principales fabricantes de equipos originales anunciaron que se estaban alejando de tales acuerdos, CD&R creía que los costos de la flota de la
competencia aumentarían inevitablemente con el tiempo para igualar los de Hertz. Los competidores se verían obligados a buscar precios más altos para
compensar los costos más altos. Los márgenes de Hertz se beneficiarían de la presión al alza sobre los precios, mientras que los costos de su propia flota se
mantendrían estables.
Gastos de capital no flotantes del RAC de EE. UU. La debida diligencia de CD & R mostró que Hertz había gastado más que sus
principales competidores, especialmente Avis, en los últimos años. Este hallazgo sugirió que Hertz podría reducir el gasto de capital
futuro a un nivel más en línea con el de los competidores mientras sigue cosechando los beneficios de sus inversiones recientes. Desde el
año 2000, los gastos de capital fuera de la flota totalizaron casi $ 1.4 mil millones, que se gastaron principalmente en tecnología de la
información, instalaciones y servicios relacionados. CD&R proyectó que los gastos de capital fuera de la flota totalizarían $ 152 millones
en 2005. Si el gasto en esta área se redujera aún más a un nivel comparable con el de Avis, los ahorros de capital correspondientes
ascenderían a casi $ 90 millones por año, de los cuales CD&R incluyó $ 57 millones en sus proyecciones.
Retorno de HERC sobre el capital invertido (ROIC) HERC generó márgenes operativos que comparado favorablemente con los de sus
principales competidores, pero también empleó relativamente más capital. En consecuencia, su ROIC fue decepcionante. Bajo la propiedad de Ford, Hertz en
general, y HERC específicamente, utilizaron un sistema de compensación y medición del desempeño basado en la participación de mercado y las ganancias,
sin importar la inversión de capital. Al igual que sus homólogos de RAC, los
gerentes de HERC obtuvieron bonificaciones máximas año tras año, a pesar de los bajos rendimientos del capital. Se esperaba que CD&R
lograra ahorros significativos al cambiar los incentivos de los gerentes para enfocarse en el ROIC. Los ahorros de capital asociados se
proyectaron en $ 159 millones durante cinco años.
Parámetros de operación
CD&R esperaba que la mayor parte del valor creado por la transacción proviniera de mejoras en las operaciones existentes de Hertz en lugar
de la expansión a nuevos mercados o tasas de crecimiento superiores al mercado. Los pronósticos de la firma para el negocio de RAC mostraron
un crecimiento relativamente bajo tanto en el volumen de transacciones como en los precios. Sin embargo, se esperaba que las mejoras en la
productividad impulsaran los márgenes hasta casi picos históricos. ( Anexo 7 ilustra para un solo año, 2005, cómo pro forma los resultados
operativos se crean por negocio y por cómo se calcula el EBITDA corporativo.) Las proyecciones de los llamados “casos de inversión” de CD&R
para 2006–2010 reflejaron ganancias sustanciales de eficiencia; sin embargo, CD&R no los consideró agresivos.
CD&R proyectó que los ingresos de Hertz RAC crecerán un 5,2% anual. Se esperaba que el segmento en aeropuertos de EE. UU. Experimentara un
crecimiento constante de los ingresos, impulsado por un aumento de los embarques nacionales, una expansión mínima o nula de la participación de mercado y un
entorno de precios moderados. Se proyectó que los márgenes aumentarían a través de ganancias de productividad que compensaron con creces la inflación de
costos. CD&R esperaba que la participación de mercado fuera del aeropuerto de Hertz aumentara debido a una mayor penetración del segmento de reemplazo a
pesar de una desaceleración deliberada de la expansión a nuevas ubicaciones. Se proyectaba que los RAC europeos e internacionales experimentarían un
crecimiento de volumen constante, dados los modestos supuestos de precios. Se esperaban ahorros de costos y mejoras en los márgenes a partir de una
reducción de la brecha entre el desempeño estadounidense y no estadounidense en categorías de costos comparables.
Se proyectaba que los ingresos y el EBITDA bruto de HERC crecerían al mismo ritmo que el mercado de HERC. Sin embargo, se esperaba que un mayor
enfoque en la eficiencia del capital y el apalancamiento de gastos de venta, generales y administrativos produjera mejoras significativas en el margen de EBITDA
tanto en América del Norte como en Europa.