OBSERVATORIO DE MEDIOS

Clase 1
Un observatorio de medios es un espacio donde se realiza el análisis crítico y la reflexión acerca de los
medios de comunicación masivos y su vinculación con el mundo social que los contiene.

Se denomina medios de comunicación a todos aquellos instrumentos artificiales, canales de trasmisión y

circulación de la información de que se valen los seres humanos para poder ponerse en contacto, entablar
relaciones y conocer el mundo que los rodea”. El concepto se utiliza para designar a todos los soportes que
generan, reproducen y difunden mensajes.

Ahora bien, podemos hacer una diferenciación, por un lado entre los medios de comunicación que sirven
para entablar comunicaciones interpersonales (aquellos que permiten comunicar, dentro de la esfera de
lo privado, a dos o más personas, como, por ejemplo, el teléfono, el correo tradicional, el correo electrónico,
entre otros) Y por otro, aquellos que tienen como finalidad trasmitir información a un colectivo social
masivo. Es a estos medios masivos de comunicación a los que les dedicaremos nuestra atención.

Diremos entonces que la comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre
un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que
cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo.
Así, a grandes rasgos, los medios de comunicación masivos, serían aquellos órganos o “canales” que
tienen la capacidad de transmitir y divulgar información de carácter público entre una gran cantidad de
personas de manera simultánea. Pero estos medios no sólo informan. Además opinan, persuaden,
denuncian, critican, entretienen, aportan a la educación y al conocimiento, difunden modas, brindan
servicios (clasificados, avisos fúnebres, promociones, etc). También instalan ideas, pensamientos y temas
de debate. Influyen en nuestros estados de ánimo y nos predisponen (con distintos resultados y niveles de
éxito) a comportarnos y actuar de determinadas maneras. Ejercen influencia a nivel político y económico,
muchas veces motivados por sus propios intereses corporativos. Además, son los vehículos a través de los
cuales nos llegan las publicidades, insertándonos en las lógicas de la sociedad de consumo. Es importante
nunca perder de vista que estos medios de comunicación masiva tienen un enorme poder para influir,
orientar y formar la opinión pública y el pensamiento de las personas.
En la sociedad de hoy, los medios muestran una creciente presencia como formadores culturales, ya que
determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. Se trata de actores sociales
fundamentales, con sus propias posturas políticas e ideológicas, e intencionalidades, que contribuyen en
gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad, posibilitan que la gente se forme criterios con
respecto a lo que ocurre en su entorno y en la realidad. También juegan un papel fundamental a la hora de
establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se discuten, y se presentan, en
muchas ocasiones, como los intermediarios entre la sociedad y los poderes del Estado. De allí que a la
prensa se la suela denominar también como el cuarto poder.
Pensemos que (al menos hasta la emergencia de algunos medios “alternativos” relacionados a la
globalización y las posibilidades de internet), la creación, desarrollo y mantenimiento en funcionamiento de
cualquier medio de comunicación masivo ha implicado necesariamente el poner en juego un complejo
despliegue tecnológico, de elevados costos materiales. Esto quiere decir, que no podemos dejar de tener
en cuenta que, en su mayoría, se trata de emprendimientos que no sólo contemplan en sus objetivos la
difusión de información y “transmitir lo que sucede”, sino que se trata, en muchos casos, de grandes
“empresas” cuya búsqueda (como el de toda iniciativa empresarial) es la de maximizar sus ganancias, en
una sociedad en la que la información y el conocimiento cada día adquieren más valor (incluso valor en
términos de poder económico). No obstante, lo que no tenemos que perder de vista es la heterogeneidad y
complejidad del fenómeno mediático y los distintos actores y discursos que entran en este escenario, con
su multiplicidad de experiencias e intereses (ya que también son medios de comunicación, por ejemplo, los
periódicos barriales, o las radios universitarias).
En lugar de pensar que los medios “reflejan” la realidad, o que transmiten “la verdad” de lo que sucede en
el mundo, veremos que siempre se trata de un proceso de recorte, selección, “construcción”, y presentación.
Lo que nos llega es la versión de las cosas que cada medio de comunicación decide poner en circulación.
A esto nos referimos cuando hablamos de ejercitar una mirada crítica, lo cual de ninguna manera implica
que se trate de una mirada negativa. No se trata de hacer valoraciones simplistas del tipo: “los medios son
buenos”, o “los medios son malos”, sino de posicionarse de la manera más analítica y reflexiva posible
frente a este fenómeno complejo que nos afecta y nos incluye.

PREGUNTAS

1. ¿Qué es un observatorio de medios?

2. ¿Qué es un medio de comunicación? ¿cómo se clasifican? De ejemplo de cada
uno de ellos.
3. Defina comunicación de masas y medios masivos de comunicación
4. Mencione caracteristicas delos medios masivos de comunicación
5. ¿Los medios trasmintren la verdad? Fundamente

Respuestas

1-
2-
3-
4-
5-