Perfil de un Director Creativo

PERFIL DE UN DIRECTOR CREATIVO

Saúl Ávila

Instructor mercadeo comunicación comercial

Ficha 901447

Comunicación comercial

 Jenifer Eliana Numpaque Rojas

 Lina María Leimone Montaño
 Juan Andres Roballo Beltran
 Laura Lucia Barrero Castro

Bogotá D, C., 14 de abril de 2015

 INDICE

Introducción..................................................................2

Objetivos.......................................................................3

¿Qué es un departamento creativo?.........................4

¿Qué es un director creativo?....................................5

Habilidades de un Director Creativo.........................6

Funciones del Director Creativo................................7

Ejemplos de un Director Creativo..............................8

Conclusiones ……………………………………….....9

Glosario.......................................................................10

Bibliografía..................................................................11

1 Título
 INTRODUCCIÓN

La publicidad se mueve en un mundo creativo, en el cual se desarrolla diferentes

cargos para llegar a una finalidad común; para ello se requiere de diferentes
departamentos. A continuación nos vamos a centrar en el perfil de un director
creativo que va de la mano con su equipo creativo.

El director creativo reúne aptitudes y actitudes necesarias para un buen

desempeño con la finalidad de la satisfacción del cliente o la empresa. En éste
tipo de trabajo se adquiere la habilidad del trabajo en equipo. Normalmente para
llegar a una idea en común se usa el brainstorming.

2 Título
 OBJETIVOS

Objetivo General

 Definir el concepto de
director creativo en el
área de publicidad,
generando
nuevos conocimientos
acerca de este perfil
habilidades y
funciones en
el área en el que se desempeña

3 Objetivos específicos Título

 Mostrar las habilidades que debe tener un director creativo y su campo de

acción dentro del grupo creativo.
 Generar conocimientos para que nuestros compañeros de comunicación
comercial conozcan el perfil en el cual se quieren desempeñar.
 Exponer ejemplos de los mejores directores creativos de las campañas
más reconocidas en el mercado.
 Solucionar dudas acerca de los conceptos expuestos en la presentación.
 ¿QUÉ ES UN DEPARTAMENTO CREATIVO?

Es un equipo de personas que crean campañas de publicidad que utilizan la

creatividad teniendo siempre en cuenta los objetivos planteados por el cliente.

Como misión del departamento es crear una idea la cual sea transmitida por
medio de un mensaje básico de dicha campaña en donde expresa la idea por
medio ATL y/o BTL.

Este departamento cumple su objetivo por medio de planeación, investigación y

la presentación de dicha publicidad al director creativo.

4 Título
 ¿QUÉ ES UN DIRECTOR CREATIVO?

Es el encargado de marcar las pautas en una campaña y supervisar el proceso,

es el responsable de la dirección del departamento de la metodología y el estilo
creativo de la agencia y supervisión de los equipos donde se encuentran el
director de arte y el copy, se encarga de manejar los tiempos y de incentivar al
equipo de trabajo ya que todo el tiempo invertido en una campaña genera
ganancias.

5 Título
 HABILIDADES DE UN DIRECTOR CREATIVO

 Capacidad para dirigir un equipo de trabajo (creativos)

 Buena redacción y diseño de textos (publicitarios)

 Disposición de tiempo

 Experiencia en el manejo de software y programas relacionados con el

diseño publicitario

 Líder capaz de manejar equipos creativos

 Habilidad de negociar

 Conocer todos los pasos de una campaña publicitaria para que su equipo
de trabajo cumplan con las expectativas del cliente

 Dominio del mercado

 Conocimiento en la administración de proveedores, proyectos y productos

6 Título
 FUNCIONES DEL DIRECTOR CREATIVO

 GENERAR CONFIANZA

El director creativo tiene que hacer que el grupo creativo crea que puede hacer
lo imposible y crear experiencias que nunca se han visto (Empowermen)

 ANALIZAR AL CLIENTE

El director creativo busca la necesidad en el cliente para generar el propósito de

las campañas

 PLANEA

Planear y desarrollar campañas publicitarias desarrollando los conceptos de BTL

y ATL mediante activaciones para el posicionamiento de los servicios de la
empresa y de los clientes
7 Título

 ORGANIZA

Es el responsable de organizar las ideas propuestas y avalar el proceso creativo

según los objetivos del cliente
 EJEMPLOS DE UN DIRECTOR CREATIVO

 Mark Jacobs: el nuevo director creativo de Coca Cola y además uno de

los diseñadores más representativos de estos tiempos.
Para el cumpleaños número 30 de Coca Cola light en Europa lanzo una
campaña publicitaria basada en cambiar el diseño clásico de las latas con
unos diseños de edición limitada, en estas botellas él quiso plasmar las
mujeres desde los70 hasta el momento con un toque de sensualidad.

 Tony Malcolm: El director creativo de la reconocida marca McDonald

muy reconocido por su campaña para ya mencionada empresa “just
Passing” (apenas pasando) la cual fue galardonada en cannes león con
oro en la categoría de eficiencia creativa.

8 Título
 Un ejemplo de director creativo es Art Thompson
el reconocido director creativo de red Bull.
Uno de sus mejores proyectos fue el salto de
Feliz Baumgartner cuyo salto se realizó desde
la estratosfera, esta aparte de ser una muy
buena campaña publicitaria rompió 8 records
del mundo.
Además de esto con su proyecto logro crear muchas inquietudes con
respecto al cuerpo humano en pleno con resultados sorprendentes.

CONCLUSIONES
  El Director Creativo es el encargado de marcar las pautas dentro de una
campaña de acuerdo con la solicitud del cliente y/o empresas.
 El Departamento Creativo es aquel equipo de personas creativas que
ayudan y apoya al Director con su creatividad para realizar cada uno de
los conceptos de la campaña publicitaria.
 Cada uno de los integrantes cumple con un perfil, para tener una
responsabilidad mancomunada dentro del equipo de trabajo.
 Una campaña se crea con un conjunto de ideas, una sola idea hace vacía
una campaña.
 Una campaña se basa en ideas y el director creativo se ocupa de darle
forma a todos los aportes que surgen del equipo creativo.
 La publicidad es un medio de competencias donde se debe innovar en el
transcurso del tiempo.

9 Título

GLOSARIO
 CREATIVIDAD: Es la habilidad habitual del pensamiento humano, la capacidad
de crear cosas nuevas, la creación de nuevos conceptos asociados a lo que ya
se conoce y con lo que no. La creatividad da visiones nuevas para los objetos
existentes viendo más allá.

PUBLICIDAD: Es una manera de comunicación para el comercio, con lo cual se

busca el incremento de la demanda de un producto o servicio a través de
medios de comunicación y ciertas técnicas.

BREAFING: En publicidad es un informe de los datos detallado de preparación

para hacer una campaña o una acción publicitaria se hace de forma ordenada y
estratégica; es un documento donde se pone toda la información que se
necesita para mostrar diferencias comerciales y definir objetivos de lo que se
quiere lograr con la acción publicitaria.

EMPOWERMENT O EMPODERAMINETO: Es el proceso en el cual el ser

humano se fortalece así mismo, ya sea de manera espiritual, social, económica
para así demostrar cambios positivos en lo que se quiera realizar.

BTL: Below The Line, que en español significa Bajo La Línea; utilización de
formas de comunicación no masivos para promocionar el mercado. Ej.: el voz a
voz. Los medios de transporte como las estaciones y buses de transmilenio y
redes sociales.
10 Título
ATL: Above The Line, en español, publicidad sobre la línea; es el tipo de
publicidad que utiliza medios típicos y convencionales, con el fin de llegar a más
audiencia, es decir los medios masivos, donde el resultado es más eficiente pero
su costo es más elevado. Ej. Television, cuñas publicitarias (radio), periódico,
internet.

BIBLIOGRAFÍA
  http://e.gec.pe/67/ima/0/0/6/2/9/629363.jpg Imagen Director Creativo
[CITATION 1504 \l 9226 ]
 http://www.condo-consulting.com/banner-mailing-o-publicidad-
tradicional.b.aspx imagen Publicidad [ CITATION Age15 \l 9226 ]
 http://psicologiayempresa.com/perfil-de-un-director-creativo.html Perfil de
un director Creativo [CITATION nA15 \l 9226 ]
 http://www.directorcreativo.net/2011/03/31/%C2%BFque-hace-un-director-
creativo/ Que hace un director creativo [CITATION DI11 \l 9226 ]
 http://www.labelplus.es/servicios/servicios-creativos/ Imagen Dpto.
Creativo [CITATION Jua101 \l 9226 ]
 http://www.conexioncentral.com/blog/2010/03/12/creatividad-en-tiempos-
de-apuro/ Imagen Director Creativo [ CITATION Jua102 \l 9226 ]
 http://es.wikipedia.org/wiki/Creatividad
 http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
 http://es.wikipedia.org/wiki/Briefing#El_briefing_en_el_mundo_publicitario
 http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
 http://es.wikipedia.org/wiki/Above_the_line

11 Título