Pregunta: Si hay dos marcas de mantequilla de maní con
ingredientes idénticos y una cuesta 2 dólares mientras que la otra cuesta 2.35 dólares, ¿cuál escogería usted? No hay que pensarlo, ¿verdad? Usted escoge el frasco más barato y se dirige a la registradora. No se precipite. Muchas personas han dejado de pensar así. El precio bajo sigue siendo importante, desde luego. Por eso existen Wal-Mart y Costeo, pero el precio ya no es el rey. Lo es el valor. Hoy los consumidores quieren y esperan algo más que "precios baratos". Quieren ciertas características, lo mismo que servicio, comodidad y calidad. Los días en que el precio servía como nuestra principal estrategia de ventas ya pasa-
Resumen del libro "Gestión inteligente de precios" de Tony Cram: Cómo fijar el precio óptimo de un producto o servicio sin poner en peligro la rentabilidad de la empresa