El pensamiento creativo

estratégico al servicio
de la mercadotecnia
y la publicidad.

Enrique Rojas 2
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 ¿Qué es la creatividad?

Creatividad quizas signifique el poder de visualizar el éxito

donde otros no ven más allá de sus narices.

Creatividad tal vez sea aprovechar los recursos que tenemos para crear una
corriente de pensamiento diferente, congruente, relevante y trascendente.
 ¿Qué es la creatividad?

“Creatividad es ver lo que todos ven y pensar lo que nadie ha pensado.“

Esteban Jiménez López. Director Creativo. Young & Rubicam, Quito, Ecuador.

“Creatividad es salirse de la taza de té y ver las estrellas.“

John Kao M.D. Mercadólogo, consultor, profesor y escritor. UCLA. USA.
 ¿Qué es la creatividad?

ESTRUCTURA LIBERTAD
CONOCIMIENTO INGENIO
PENSAMIENTO SENTIMIENTO

Cuando dos pensamientos contradictorios se enfrentan al mismo tiempo, nace

la creatividad; de la colisión de ideas. Porque la creatividad es DISRUPTIVA.
¿Quiénes son los enemigos de la creatividad?

Los mitos, los estereotipos, los condicionamientos, los “frenos”,

El “qué dirán”, el “no me dejan”; lo usual y lo esperado.
En otras palabras: las Secuencias Lógicas de Pensamiento (S.L.P.).
 Teoría de los Hemisferios Cerebrales
Aunque todos los seres humanos poseemos ambos hemisferios y nos mantenemos en
equilibrio, siempre tenemos un sesgo natural: hereditario (genético) y/o ambiental (social).

HEMISFERIO IZQUIERDO
La lógica, la organización, la planeación, lo racional y lo concreto.
Quienes están dominados por el hemisferio izquierdo lo ordenan
todo metódicamente, son capaces de planear con exactitud, dimensionando
sus acciones en tiempo y espacio; pero NO necesariamente ejecutan bien.

HEMISFERIO DERECHO
El sentimiento, la acción, la creatividad, lo emocional y lo abstracto.
Quienes están dominados por el hemisferio derecho hacen todo
visceralmente, son capaces de realizar con diligencia, accionan
con entusiasmo y dedicación; pero NO necesariamente planean bien.

NO SE DEBE CREAR SIN ORGANIZAR NI PLANEAR SIN EJECUTAR.

 Advance Whole Brain Integration
“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

Cómo trabajar con un cerebro de tiempo completo.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

1.- Estimule su cerebro físicamente.

Muévase, baile, haga ejercicio aeróbico, nade, juegue tenis o futbol.
Haga ejercicios de lateralidad como parte de la teoría de la Gimnasia Cerebral.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

2.- Tome 8 vasos de agua al día.

No es opcional, es obligatorio; si hay estrés, aumentar a 16 vasos. El 90% del
volumen
de nuestro cerebro es agua y es el principal vehículo de las transmisiones
electroquímicas.

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 Advance Whole Brain Integration
“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

3.- Oxigénese.
Salga al campo. Antes de una junta, respire hondo en 4 tiempos, sostenga el aire
en 16
y exhale en 8. Rodéese de plantas; aumentan la productividad en un 10%.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

4.- Consuma alimentos para el cerebro.

Coma 5 porciones de fruta y verdura al día; semillas, nueces, ajo, champiñones,
aceites y proteínas. El pescado genera nuevas neuro-células.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

5.- Piense positivamente.

Henry Ford decía: “Si piensas que puedes o que no puedes, siempre estarás en lo
correcto”.
Los pensamientos negativos generan químicos que bloquean la conexión entre
neurotransmisores.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

6.- Escuche música barroca o celta.

La música ayuda a la creatividad, a la expresión personal y facilita el aprendizaje. Un
granjero le puso música barroca a sus vacas y aumentó la producción de sus glóbulos
blancos y de su leche.

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“Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo”
(André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

7.- Rete a su cerebro.

Juegue ajedrez, resuelva crucigramas, arme rompecabezas, aprenda a tocar un
instrumento musical, haga matemáticas, viaje a lugares nuevos, visite exposiciones de
arte, estudie algo.

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 Vida, pasión y muerte de una Neurona
(André Vermuelen, Holanda, 2005)

Es la unidad estructural del Sistema Nervioso que produce y

transmite precisamente impulsos eléctricos nerviosos en cadena;
creando pensamientos e ideas.

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 Vida, pasión y muerte de una Neurona
(André Vermuelen, Holanda, 2005)

Una práctica efectiva y constante de los 7 principios básicos de la

gente de cerebro completo pueden llegar a salvar miles de
neuronas cada día.

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 Vida, pasión y muerte de una Neurona
(André Vermuelen, Holanda, 2005)

Diariamente mueren en nuestro cerebro más de 100,000

neuronas
y jamás se reponen.
En una borrachera, se llegan a perder varios millones.

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“…todo comercial debería tener un elemento de sorpresa
y despertar una carcajada.”
WILLIAM BERNBACH - DDB WORLDWIDE
 La RISA es una expresión emocional positiva que disminuye las 3 sustancias
químicas del stress en el cerebro: Cortisol (-39%), Adrenalina (-70%) y Dopac (-38%),
lo que libera Beta-endorfinas; morfinas naturales del organismo que relajan, combaten
la depresión, tranquilizan, disminuyen el dolor y estimulan el Sistema Inmunológico.
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - 2008.
“Ser creativo no es hacer apología de locura
ni ser el payaso de la fiesta.”
SIR J. WALTER THOMPSON - JWT