Indaga en la web de una empresa nacional acerca de cómo utilizan

la publicidad en las redes sociales, según la información obtenida, elabora

una estrategia de venta orientada al marketing viral.
Como forma de permanecer en los primeros lugares en la preferencia de los
consumidores el Grupo Ramos y con su marca de tiendas La Sirena, ha decidido
incursionar en el mercado de las ventas digitales con miras a mantener un
posicionamiento que les garantice la fidelización que siempre han tenido sus
clientes. Ahora llegan con su marca Sirena GO que es un concepto de ventas
online.
La decisión estratégica se produce tras una alianza entre la empresa comercial y
el supermercado virtual Alsuper.do, primero en su categoría y principal referente
de comercio electrónico del país.
Con la incursión en el mundo digital la empresa reafirma una vez más el
compromiso de servir a sus clientes, entender lo que estos valoran y procurar
siempre satisfacer sus necesidades: la razón de ser es el cliente y el esfuerzo
consistentemente para exceder sus expectativas. Al dar este paso.

Como manejan la Publicidad en las redes sociales.

Con la implementación de campañas publicitarias por temporada la tienda la
sirena mantiene gran presencia en las redes sociales, con campañas como el lápiz
de la suerte con motivo del inicio de cada año escolar.
La sirena apoya el regreso a clases
de cinco mil niños y niñas en
situación de vulnerabilidad. Durante
la campaña El Lápiz de la Suerte los
clientes donaron 272,600 puntos
Siremás, que fueron entregados a
World Vision en forma de bonos de
compra, junto con 10,000
cuadernos. La marca también ha
ampliado las ofertas en útiles
escolares, para aliviar la carga
económica de las familias.
Otras campañas como el mes de la limpieza, el trabucazo y el ya tradicional
viernes amarillo, se mantienen con bastante presencia en el mercado durante todo
el año.
En su página de Facebook cuenta con 712.467 usuarios que siguen su cuenta y
una gran cantidad de ofertas y actualizaciones en su información. Es normal ver
banners publicitarios de La Sirena en diferentes motores de búsquedas y en
diferentes páginas en la web.

Campaña publicitaria viernes amarillo

Con el propósito de cuidar a sus clientes y aliviar la carga económica derivada de
la pandemia, Sirena extenderá por todo el mes de noviembre los especiales de su
tradicional Viernes Amarillo. Del 2 al 29 de noviembre, las 25 tiendas a nivel
nacional contarán con significativas rebajas y ofertas competitivas en las
diferentes categorías de productos, de modo que los consumidores puedan
realizar sus compras de manera más cómoda, segura y ágil, respetando las
medidas de distanciamiento.

Para garantizar un ambiente de compra seguro y saludable, todas las sucursales

de Sirena seguirán ejecutando las medidas preventivas que han venido tomando
desde el inicio de la pandemia, tales como: control de cantidad de personas por
metro cuadrado, toma de temperatura en la entrada, uso obligatorio de mascarillas
para colaboradores y clientes , higienización constante de carritos y canastos de
compra, limpieza profunda y regular de todas las áreas de tienda; y colocación de
dispensadores de gel desinfectante en varios puntos estratégicos.
2-A partir de un caso propuesto por el facilitador, elabora una estrategia de
contenidos a un producto nacional, orientada al marketing en redes sociales.

Para crecer y mejorar tu presencia en Internet es imprescindible que desarrollar

una estrategia de contenidos. El contenido es el pilar de la metodología Inbound, y
sin él, por estúpido que suene, Internet estaría vacío. El contenido es lo que
consumimos todos los días en la red, pero más importante aún, es lo que las
personas buscan cuando quieren hacer una compra.

Anteriormente no se conocían términos como: Trafficker Digital y media buyer. En

este momento voy a trabajar la campaña de contenido para de nosotros
empanada, la cual queremos posicionar y lograr un público objetivo joven y
consumidor del contenido a nivel nacional. La campaña estará colgada en todas
las redes sociales más reconocidas.

Campaña
La primera red social que usaremos es facebook, por su impacto en el público
consumidor que está entre los 16 y 30 años, el poder adquisitivo de esta red
puede
adquirir estos productos.
Ejemplos:
Facebook Ads para empresas es una de las formas más efectivas de hacer
publicidad debido a que es la plataforma más desarrollada.
 Facebook cuenta con 2,2 mil millones de personas activas al mes
 Los anunciantes están aumentando su inversión en Facebook un 49%
durante el último año.
 La inversión en vídeo está aumentando. Es el segundo canal de video
marketing.
 Las publicaciones en vídeo consiguen más engagement.
 Más de 140 millones de empresas lo utilizan.
 Los usuarios están abriendo los anuncios que realmente les interesa (la
publicidad funciona).
 Es la red social donde más personas compran productos.
 Las impresiones de anuncios han aumentado un 37%.
La eleccion de esta red social es para garantizar que el CPM y el CPC nos va a
colocar en una buena posicion, esta campaña se colocara en los contenidos que
tengan que ver con musica urbana y temas jovenes, es decir, paginas de artistas y
contenidos de musica.

En la segunda red social que se colocara la campaña sera en instagram, en este

caso vamos a utilizar influencer y personas reconocidas del medio para que hagan
las menciones del producto tanto en sus historias como en sus publicaciones.
Publicidad en Instagram
La publicidad en Instagram está experimentando un gran crecimiento en el último
año. Parte de culpa es tiene que todos los adolescentes y la generación millenian
están en esta red social.

Ejemplos:

 Mil millones de personas usan Instagram cada mes.

 Más de 500 millones personas utilizan las stories en Instagram de forma
diaria.
 La publicidad en Stories está evolucionando cada vez más.
 Los usuarios pasan una media de 28 minutos al día en esta plataforma.
 200 millones visitan al menos un perfil de empresa de forma diaria.
 El 62% se interesa en una marca o producto después de verlo en stories.
 El alcance publicitario es de 849.3 millones de usuarios.
 Los especialistas de marketing suelen destinar un 31% del presupuesto
publicitario a Instagram.
Mostrando parte de la variedad y el menú para que el público objetivo pueda
recibir la mayor cantidad de información en el menor tiempo posible.

Siempre tomando en cuenta cual es el mejor horario de publicación, es decir en la

hora de mayor tráfico de los consumidores de contenido, dígase de 1 a 3 de la
tarde y de 8 a 10 de la noche. Esto tendrá más efectividad a la hora de hacer el
CPC/CPM

En la red social Twitter el manejo de la publicidad es diferente ya que esta red es

más enfocada a las noticias y por ello la dejamos como tercera opción, en esta red
los feed avanzan más rápido por la fluidez de la noticia, aquí la campaña se hará a
modo de banner.

Ejemplos:
Publicidad en Twitter
Quizás la publicidad en Twitter es una de las grandes olvidadas, sin embargo, se
pueden conseguir mejores resultados de los que se piensa. Es cierto que a su
plataforma publicitaria aún le falta más desarrollo y no es tan avanzada como la de
Facebook, pero si tu público objetivo está en Twitter deberías de darle una
oportunidad.

El público objetivo de esta red es más formal como el de las antes utilizadas, es
por ello que debemos aprovechar el tiempo espacio que tendrá la publicidad y que
tenga un buen enganche.
  Twitter tiene más de 145 millones de usuarios diarios y activos.
 Los anuncios en Twitter han aumentado un 23%.
 El consumo de vídeos en Twitter está aumentando, siendo un 50% más
baratos.
 Ha aumentado la notoriedad y la relevancia de los vídeos.
 Los usuarios de Twitter pasan un 24% más de tiempo con anuncios
publicados por influencers.
 El 67% considera que los anuncios en Twitter no son intrusivos y más del
70% que son informativos.
 El 52% de las marcas pretende aumentar su inversión en Twitter.

Como es bien sabido uno de los principales contenidos a consumir es la música y

sobre todo la urbana, es por ello que no debemos olvidar a la plataforma de
música y videos más grande del mundo, YouTube esta tiene un gran impacto en el
público objetivo para este tipo de productos.
 YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales.
 La mitad de todas las horas de vídeo consumidas son a través de los
dispositivos móviles.
 Cada persona pasa de media 11 minutos al día.
 El 79% de los marketers considera YouTube como la plataforma más
efectiva para el vídeo.
 El 62% de los anunciantes pretende aumentar su inversión en YouTube.
 El 95% de los anuncios se ven con sonido.

Esta es una buena opción a la hora de pensar en una buena campaña públicitaria.
Una de las ultimas plataformas sociales en hacer su aparición es la china conocida
como Tik Tok, esta sale en septiembre del 2016 y en este poco tiempo ha tenido
muy buen impacto en el público objetivo millenials.
Si hace unos años hablábamos del potencial de Snapchat, ahora mismo la Red
Social que está en boca de todos es TikTok. No en vano, ha sido una de las Apps
móviles más descargadas en todo 2019 y lo que llevamos de 2020. Además, es
donde se concentra el público más joven con diferencia, aunque cada vez son
más las personas que se unen.

 Las tasas de engagement son las más altas en comparación con otras
redes sociales.
 800 millones de usuarios activos en todo el mundo (la mayor parte en la
India y China)
 El 66% de usuarios tienen menos de 30 años de edad (Influencer Marketing
Hub).
 1 millón de vistas de vídeo al día.
 Los usuarios pasan una media de 52 minutos al día.
 El CPM es de uno de los mejores (Social Media Examiner)
 Los tipos de formatos que acepta son: anuncios con pujas (Biddable Ads) y
formatos que requieren un representante.

Existen redes como LinkedIn y Snapchat que no son rentables para este
producto, es por ello que no la colocamos como opción para nuestra campaña
publicitaria por el público que las consume y por el poco impacto, ya que linkedln
es enfocada a un público empresarial y de negocios y Snapchat es de videos de
poca duración.
Otro de los grandes beneficios es que podemos tener un control más exhaustivo
de nuestro presupuesto. Podemos hacer campañas a las que les dediquemos un
presupuesto muy bajo y también podemos fijar el presupuesto máximo que nos
queremos gastar. De esta forma podremos optimizar nuestros recursos y llegar al
máximo número de personas.

Finalmente, si tuviera que destacar algo más sería sin duda alguna los informes de
las campañas publicitarias en redes sociales.
Vamos a tener acceso a métricas muy detalladas para conocer cómo están
funcionando nuestros anuncios, si están bien segmentados, si las imágenes
llaman la atención y si el copy del texto es correcto.