Elaborar un Ensayo sobre las ideas que podrían aplicarse en la industria
Turística Nacional para su pronta recuperación
El coronavirus ha significado una crisis sin precedentes en la era de la globalización que exige reflexionar y prepararnos frente a los retos que enfrentara la economía global en el corto, mediano y largo plazo. La bolsa mundial se desploma y en los primeros días de la pandemia cerraba en baja. Dicho esto. Sin duda, el turismo es uno de los sectores productivos que más se ha visto y verá afectado por los impactos causados por el COVID-19. Por tanto, el sector requerirá de mayor protección, cuidado y proyección para iniciar su recuperación en un futuro cercano, de manera que la economía del país así como las economías de los países más afectados por la pandemia puedan mitigar los efectos de una próxima recesión económica. Cuando controlemos la crisis sanitaria, las dinámicas de consumo habrán cambiado instigadas por la desconfianza, la austeridad y la incertidumbre; variables que seguirán influenciando la toma de decisiones del consumidor, especialmente en las lógicas de los viajeros. Desde las oficinas de promoción turística, marca país y empresas privadas del sector turismo deberán afrontar los retos de manera consistente y prolongada para evitar el colapso de unos de los motores de la economía dominicana y global. Las plazas que más viajeros nos aportan son de las más afectadas a nivel mundial con el COVID-19, España, Italia, Rusia, Estados Unidos. Por ello se debe crear planes y protocolos de salud que esos huéspedes se sientan seguros en un destino COVID 0, así representa un atractivo para ellos como destino y potenciar poco a poco una de las principales fuentes generadoras de divisas. Si somos optimistas y superamos la curva de contagio, logrando contener el virus, será necesario reinyectar la economía y todos sus sectores productivos en especial aquellos que están al borde de una crisis, como lo es el turismo. Son momentos críticos, según la Organización Mundial del turismo se prevé que, si superamos la crisis, el crecimiento del turismo podría ser de 3 puntos porcentuales negativos, cuando en el año 2019 se estimaba un crecimiento positivo entre el 3 y el 4% la irrupción del virus ha impactado en el turismo con la creciente cancelación de viajes y de reservaciones de hotel. Las perdidas afectaran en gran medida al sector transporte aéreo. No es la primera vez que el turismo se enfrenta a una crisis, aunque esta pueda catalogarse como la peor. Después de los ataques del 9-11, estados unidos entro en recesión, el mercado bursátil cayo y el turismo se desplomo; en especial la aviación, en al año 2003, el virus del SARS afecto el turismo en el sudeste asiático y redujo en 20.5% las llegadas de turistas de países como: Malasia afectando a uno de los mayores ingresos del país. En el 2008, la gripe H1N1impacto en destinos donde el turismo sufrió un descrecimiento. En el 2010 los viajes internacionales cayeron 4% sin embargo, otros recuperaron sus visitas al siguiente año llegando aumentar un 48.5%. En este sentido, debemos ser conscientes frente a la situación que se aproxima. Es una crisis puntual que afecta a una región, es una crisis global. El impacto económico general que está teniendo el COVIDA-19, sumado a la crisis de precios del petróleo, el desplome de las bolsas y la desvalorización de monedas en economías emergentes demuestran que, más allá de la pandemia, la coyuntura económica afectara a los índices de turismo y consumo en los próximos años. Por lo anterior, tendremos que reestructurar la forma de llegar al consumidor final y trabajar desde nuevas perspectivas en contrarrestar los efectos reactivando uno de los sectores más importantes en el mundo. En primer lugar, tendremos que seguir compartiendo información. En etapa de crisis, los ministerios de turismo, las oficinas de promoción y las empresas deberán seguir informando a sus clientes. Esta información deberá venir siempre de fuentes confiables como la Organización Mundial de la Salud, las oficinas de salud pública u otros organismos similares. La transparencia será un elemento fundamental al momento de divulgar mensajes sobre cómo están conteniendo la crisis, las medidas que se están llevando a cabo, las facilidades que se ofrecen al turista y al potencial viajero. No se debe ocultar información por miedo a evitar cancelaciones o la reducción en la afluencia de turistas. En momentos de crisis es importante ser transparentes y consientes; se tendrá que comunicar de forma clara, rápida y empática. No solo la industria se está viendo afectada, sino también cada una de las personas que tenían un viaje planeado y ha invertido parte de sus esfuerzos y ahorros en este. Además de comunicar las acciones en el momento de crisis se debe seguir creando contenido y continuar trabajando en proyectos y productos que se puedan ofrecer al potencial viajero que podrá visitar nuestro país post COVID-19, si bien esta etapa de cuarentena como en la que se encuentra Europa uno de los mayores mercados para el turismo nacional implica tomar medidas de restricciones para que puedan viajar con toda la confianza, ofreciéndoles un destino libre de COVID-19, esto abre nuevas oportunidades para el futuro. Las instituciones podrán promocionar tácticamente destinos turísticos a través de las redes sociales motivando a la población e incentivar la realización de viajes una vez se llegue al final de la crisis. Volver a la normalidad, retomar aquellos viajes cancelados y poder disfrutar, por fin, de las vacaciones, será una motivación psicológica para las personas después de la cuarentena. Por último, es importante aprovechar las crisis para mejorar. En la transición a la normalidad en los próximos meses, será necesario incluir nuevas medidas sanitarias y económicas para ofrecer al viajero tranquilidad y confianza. Miles de personas evitaran viajar y hacer gasto en actividades de ocio y consumo. Por otro lado, fruto del miedo al contagio, muchas personas dejaran de viajar. En este sentido, el sector turismo tendrá que trabajar de la mano con el sector sanitario para implementar medidas de limpieza y cuidado para evitar la propagación de una nueva pandemia. Asi como lo ha hecho con entidades de seguridad para contrarrestar los efectos negativos del terrorismo en el sector. Por lo ya mencionado, desde la industria se tendrá que repensar que mecanismos se podrán ejecutar con el fin de recuperar la confianza del viajero, restaurar la demanda y reposicionar el turismo. Es bueno crear estrategias para atraer esos viajeros que han quedado sensibilizados por el tema de la pandemia, que les permita confiar en un destino seguro y que pueda realizar sus actividades sin miedo alguno, nuestros hoteles de playa ofrecen muchas ventajas para poder desarrollar campañas de atracción de huéspedes, es decir, el tamaño de las edificaciones no necesita ascensor para poder llegar a sus habitaciones ya que su altura no pasa de cuatro pisos, tomando en cuenta lo nuevos protocolos sanitarios, los espacios de distanciamiento social. En cuanto a las actividades que se realizan cotidianamente, cambiar las que requieran de muchas personas para realizarse, ejemplo: valleyball, bailes etc. Como lo antes expresado debemos trabajar en un plan conjunto con las autoridades sanitarias y crear las estrategias necesarias para hacer un esquema en donde los posibles visitantes elijan el destino nacional y no los de las competencias más cercanas que tenemos, como son, Bahamas, Cuba; Puerto Rico, México. Hemos siempre promocionado el Turismo de Republica Dominicana como el destino que lo tiene todo, debemos ahora incluir una campaña que hacer turismo en nuestro país ofrece toda la seguridad y confianza de que no se contraerá el COVID-19. Hay una situación que no permite al viajero confiar de inmediato en nuestro país como destino, y es el tema de la campaña política y las elecciones congresuales y presidenciales del próximo 5 de junio, como estamos en un mundo globalizado y las informaciones llegan en tiempo real, esto podría ser aprovechado para que los posibles viajeros se interesen en otros destinos. Algo que debemos tener en cuenta es que el turismo de masas será el que se verá afectado mayormente, los cruceros, los vuelos chárteres. Es ahí donde debe estar el énfasis en una campaña y una oferta turística en donde no haya grandes pérdidas para cadenas que no puedan hacer un cambio radical y completo a otros modelos de turismo. Se deben unir fuerzas para sacar el turismo adelante, a pesar de que tenemos un turismo inmobiliario que también debe pensar en nuevos protocolos sanitarios, debemos pensar en el turismo empresarial y el turismo de resorts. Todas las cadenas deben reestructurar campañas masivas para que los clientes se sientan nuevamente atraídos con los precios y sobre todo con la seguridad de que no contraerá la enfermedad en el país.