UNIVERSIDAD EAN

FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES

CONTEXTO ECONÓMICO Y EMPRESA

PRESENTADO POR:

JUAN SEBASTIAN BLANCO CASTIBLANCO

JAVIER MAURICIO BONILLA PINTO

PAOLA MILENA PINILLA ZAMUDIO

TUTOR:

MARIA CONSUELO MORA ESPEJO

BOGOTÁ, 23 DE OCTUBRE DE 2017

 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

RESUMEN

En el siguiente documento se presentarán los conceptos de la microeconomía, en el

cual se profundizará en la estructuras de mercados en Colombia. A través de un
cuadro comparativo se explicarán las empresas que pertenecen al Monopolio,
Oligopolio y las de Competencia Monopolística.

Palabras claves: Estructura de mercados, Colombia, Monopolio, Oligopolio y

Competencia Monopolística.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

ABSTRACT

The following document will present the concepts of microeconomics, which will deepen
the market structures in Colombia. Through a comparative table will explain the
companies that belong to the Monopoly, Oligopoly and those of Monopolistic
Competition.

Key words: Market structures, Colombia, Monopoly, Oligopoly, Monopolistic

Competition.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

TABLA DE CONTENIDO

LISTADO DE TABLAS 5

LISTADO DE IMAGENES 5

INTRODUCCIÓN 6

OBJETIVOS GENERALES 7

OBJETIVOS ESPECÍFICOS 8

1. ESTRUCTURAS DEL MERCADO COLOMBIANO 9

2. INDUSTRIAS MONOPÓLICAS 9

2.1. Empresa: Win Sports 9

2.2. Concentración geográfica 10

2.3. Sector de la economía a la que pertenecen 10

2.4. Número de empresas en esa industria 10

2.5. Poder de negociación 10

2.6. Influencia en la economía colombiana 10

2.7. Soportes cuantitativos 11

3. INDUSTRIAS OLIGOPÓLICAS 11

3.1. Empresa: 12

3.2. Concentración geográfica: 12

3.3. Sector de la economía a la que pertenecen: 12

3.4. Número de empresas en esa industria: 12

3.5. Poder de negociación: 12

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

3.6. Influencia en la economía colombiana: 12

3.7. Soportes cuantitativos: 12

4. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA 13

4.1. Empresa: 13

4.2. Concentración geográfica: 13

4.3. Sector de la economía a la que pertenecen: 14

4.4. Número de empresas en esa industria: 14

4.5. Poder de negociación: 15

4.6. Influencia en la economía colombiana: 15

4.7. Soportes cuantitativos: 15

5. CUADRO DE COMPARATIVO DE LAS EMPRESAS 16

CONCLUSIONES 17

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 18

LISTADO DE TABLA

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

Tabla 1. Semejanzas y Diferencias.................................................................................................16

LISTADO DE IMAGENES
Ilustración 1. Ubicación de Postobón en Colombia.......................................................................13

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

INTRODUCCIÓN

La microeconomía una de las ramas importantes de la economía, que estudia el

comportamiento económico de los agentes económicos individuales, como son los
consumidores, las empresas, los trabajadores e inversores, es decir los mercados, los
cuales toman decisiones cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. De esta
manera se clasifica en diferentes estructuras de mercado en el cual se encuentran los
Monopolios, Oligopolios, la competencia perfecta e imperfecta y la Competencia
Monopolística.

El análisis de la microeconomía se basa en los elementos de los bienes, precios,

mercados y agentes económicos.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

OBJETIVOS GENERALES

Aplicación de los conceptos básicos de la microeconomía por medio de análisis

empresariales, con las diferentes estructuras de mercados de competencia perfecta e
imperfecta en Colombia.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

● Comprender y entender los conceptos de la microeconomía, su importancia, sus

objetivos, ventajas y desventajas, de las cuales pueden beneficiar o perjudicar al
conjunto de la sociedad.
● Analizar cada una de las estructuras de mercados de competencia perfecta e
imperfecta en Colombia.
● Identificar los supuestos de la competencia perfecta.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

1. ESTRUCTURAS DEL MERCADO COLOMBIANO

La microeconomía depende de un conjunto de compradores y vendedores

denominados agentes, a través de sus interacciones determinan el precio de un bien.
Por ende en este dinamismo de negociación de diferentes productos, servicios, entre
otros, con diferentes precios, caracteristicas, calidades y demás facilidades, permiten
que existan diferentes estructuras de mercado como las siguientes:

2. INDUSTRIAS MONOPÓLICAS

Las industrias monopólicas son ese selecto grupo de empresas que ‘controlan’ un
determinada parte del sector del mercado debido a que son los únicos que producen
este producto o proveer un servicio auténtico -particular-; esto debido a que se
especializan en eso que hacen y la peculiaridad de esta situación económica es que
alguna competencia que quiera entrar a este mercado es ‘destruida’ por la empresa
líder bajando los precios o haciendo promociones, para evitar que la competencia
prospere en el mercado; además se percatan que no hayan elementos sustitutos a los
que comercializan, también controla el precio y la producción, dependiendo de la
variación de la elasticidad - demanda que se pueda tener en el mercado.

2.1. Empresa: Win Sports

En Colombia existe como ejemplo de monopolio Win Sports, los cuales son los
‘poseedores’ de los derechos de transmisión de los partidos de los equipos
profesionales del fútbol colombiano y la liga de futsal de Colombia.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

2.2. Concentración geográfica

Win Sports tiene un alcance nacional para las personas las cuales tienen acceso a
televisión por cable.

2.3. Sector de la economía a la que pertenecen

Win Sports pertenece al sector terciario de la economía, haciendo parte de la industria
de las telecomunicaciones.

2.4. Número de empresas en esa industria

En Colombia existen canales privados que transmiten partidos de fútbol, como: RCN
Televisión, Caracol Televisión, ESPN Colombia, Fox Sports y Win Sports; cada uno
tiene sus propios derechos deportivo tales como: Caracol Televisión (transmite los
partidos de la selección Colombia), ESPN Colombia (tiene los derechos de La Liga
Santander, la Premier League, la Ligue 1 y la Primera División de Argentina), Fox
Sports (tiene los derechos de la Bundesliga y la copa Bridgestone Libertadores) y Win
Sports (con los derechos de la Liga Águila y la Liga Argos de Futsal).

2.5. Poder de negociación

El poder de negociación de Win Sports se centra en la relación que tienen con las
Agencias publicitarias, las cuales le compran espacios comerciales en la transmisión de
los partidos y durante los programas que transmite diariamente; dependiendo de los
puntos de rating de cada programa cobran el valor de cada comercial. Además de
patrocinar la Liga Águila y el Torneo Águila por los cuales hace negocios que les deja
grandes ganancias.

2.6. Influencia en la economía colombiana

El canal ha ayudado a que los ingresos de la Dimayor aumenten a 100.000 millones de
pesos en los últimos cuatro años, debido a la transmisión de los partidos del fútbol

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

colombiano; además de ayudar a la industria de la publicidad debido a que les ayuda a

que haya mayor movimiento de dinero por medio de pauta publicitaria.

2.7. Soportes cuantitativos

Las ganancias para Win Sports son por pagos de suscripciones -90% de los ingresos- y
el resto por pauta publicitaria de los diferentes clientes -Agencias de publicidad- que
solicitan pautar con ellos, en los programas que transmiten diariamente; los ingresos
alcanzan los 134.000 millones de pesos en 2016.

3. INDUSTRIAS OLIGOPÓLICAS

Es un mercado en el cual existe un número reducido de industrias competidoras, esto

lleva a que las industrias actúen con cautela y reaccionen ante las acciones que realice
la competencia; este tipo de reacción se conoce interdependencia estratégica en la que
“la conducta de cada empresa va a depender de la conducta de sus rivales” 2

Para evitar este tipo de interdependencias, muchas veces las industrias de un

oligopolio se ven implicadas en lo que se conoce como colusion, eleconmista.es lo
define de la siguiente manera:

“Acuerdo entre dos o más partes para limitar la libre competencia en el mercado,
como puede ser la fijación de precios y el reparto de mercados, lo que irá en
perjuicio de consumidores y competidores no participantes en el acuerdo.”

El caso más reciente y conocido por el pueblo Colombiano es el llamado “Cartel

de los pañales” en el cual se vieron implicadas varias industrias en donde acordaron
subir los precios de un producto para así beneficiarse y afectar la libre competencia.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

3.1. Empresa:
Tecnoquimicas

3.2. Concentración geográfica:

Los productos son comercializados en el territorio nacional, cuenta con 9 plantas de
producción en el país y 2 plantas ubicadas en El Salvador, actualmente exporta sus
productos a países como Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá

3.3. Sector de la economía a la que pertenecen:

La industria pertenece al sector farmacéutico y hacia el año de 1980 incursionó en el
mercado de los pañales desechables

3.4. Número de empresas en esa industria:

 Kimberly
 Pequeñín

3.5. Poder de negociación:

La adquisición de diferentes compañías entre lapso comprendido entre los 80’s y 90’s
como OFA S.A1 , la farmaceutica Calox entre otras ha posicionado a dicha industria

3.6. Influencia en la economía colombiana:

Es una de las industrias farmacéuticas nacionales que se han posicionado en el
mercado nacional y no han “caído en manos” de multinacionales extranjeras (Genfar y
LaFrancol)

3.7. Soportes cuantitativos:

Las ganancias netas de la compañía ascendieron a los $620.594 millones

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

4. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En los años 30 el economista Edward Chamberlain de la Universidad Harvard acuña el
término de Competencia Monopolística, se diferencia de las demás competencias de
mercado por tener productos únicos, similares pero no idénticos, tienen en común la
disponibilidad de muchos compradores y vendedores, accesibilidad de entrar y salir, y
las empresas consideran dados los precios de los demás, aunque en está competencia
hay más libertad de la fijación de precios.

4.1. Empresa:
Postobon S.A.S

En Colombia encontramos la Empresa Postobón que inicia en Medellín en 1904, nació

como la sociedad Posada & Tobón la cual ha dado un paso muy exitoso siendo
actualmente la compañía líder de bebidas. Se ha caracterizado por ser una compañía
innovadora, con visión de negocios, liderazgo con compromiso, sostenibilidad
,capacidad de adaptación, transformación y con desarrollo en el país.

4.2. Concentración geográfica:

Esta empresa cubre un 90% del territorio Colombiano, tiene 69 sedes entre plantas de
producción y centros de distribución, en el cual posee 11.122 colaboradores que están
presentes en la operación brindando el mejor servicio y logrando los mejores
resultados. Por otro lado la compañía se ha posicionado internacionalmente por medio
de modelo de franquicias en los siguientes países USA, México, China, Panamá, Aruba,
Curazao, Chile, España, Inglaterra, Italia, Holanda, y Austria.

Ilustración 1. Ubicación de Postobón en Colombia

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

Fuente: Informe Postobón. http://www.postobon.com/sites/default/files/informe-

sotenibilidad-postobon-2016.pdf

4.3. Sector de la economía a la que pertenecen:

Sector terciario e industrial. Su principal actividad es la venta de bebidas no alcohólicas.
Se encuentran gaseosas, jugos, bebidas energizantes y aguas. Esta compañía cuenta
con la mayor participación de mercado en la industria de bebidas no alcohólicas en
Colombia, cuenta con capital 100% Colombiano más grande en ingresos en este sector.

4.4. Número de empresas en esa industria:

Se encuentran las siguientes empresas en el sector de bebidas sin alcohol, que incluye
gaseosas, jugos y aguas. Postobón (que incluye a Gaseosas Posada Tobón, Gaseosas
Lux, Gaseosas Colombianas, Gaseosas Hipinto, Gaseosas de Córdoba, y Gaseosas de
la Sabana), Indega (Coca-Cola Femsa) y sus empresas relacionadas Coca Cola
Servicios, Embotelladora del Huila, Nuevas Bebidas de Colombia, Bebidas y Alimentos
de Urabá, Gaseosas Leticia, Pepsi Cola Colombia, Gaseosas Glacial, Red Bull,
Gaseosas de Girardot, Hielo Foca, Distribuidora Dimex, e Icee Colombia.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

4.5. Poder de negociación:

La estrategia corporativa y competitiva, está basada en el dinamismo, la innovación, la
sostenibilidad, la transparencia, el foco en el mercado.

4.6. Influencia en la economía colombiana:

Es una de las compañías más representativas de la economía Colombiana por su
tamaño, liderazgo y aporte de desarrollo al país. Ha jugado un papel muy importante en
la economía Colombiana ya que es una de las compañías con gran aporte social en el
2012 ocupó el segundo lugar en el ranking con 12,4%, entre sus iniciativas sociales se
destacan los programas a favor de la niñez y actividades para favorecer los planes de
protección al medio ambiente y actualmente se destaca con MEGA (Meta Estratégica
Grande y Ambiciosa).

4.7. Soportes cuantitativos:

Según lo estados financieros de Postobón en el 2016 reporta lo siguiente: El activo total
de la sociedad a 31 de diciembre de 2016 es de $2.682.539 millones, con incremento
del 10% con relación a diciembre 31 de 2015. El pasivo total en diciembre 2016 es de
$740.671 millones con el aumento del 17%. El patrimonio de los accionistas $1.812.638
millones que equivalen a un incremento del 6%. Se obtiene un ebitda de $314.214
millones.
Utilidad neta de $134.326 millones y una utilidad operacional de $219.463
millones de pesos.
En general en el 2016 representó un año de avance, ya que el crecimiento en
ingresos llego al 14% en un total de $3,09 billones de pesos , y la colocación en el
mercado de bebidas superó las 420 millones de cajas unitarias.

5. CUADRO DE COMPARATIVO DE LAS EMPRESAS

WIN SPORTS - TECNOQUIMICAS - POSTOBÓN

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.
Tabla 1. Semejanzas y Diferencias
SEMEJANZAS
● Ambas industrias abarcan la
mayoría de las ventas en el
territorio nacional
● Se encuentran en el sector
terciario, en el cual ofrecen un
servicio y un producto.
● Tienen un poder de negociación
alto ya que son empresas que
están bien posicionadas.
● Las tres empresas tienen una gran
influencia en la economía del país
debido al impacto que estas
industrias tienen en sus propios
sectores siendo líderes en sus
mercados.
● Producciones a bajo costo y
rentables.
● No hay barreras de entrada y
salida al mercado.
● Postobón y Tecnoquimicas se
encuentran internacionalmente.
● Las tres industrias presentan
ganancias en los últimos años
debido al aumento de sus ingresos
operacionales.
● Al tener acciones económicas tan
diferentes, cada una logra
enfocarse en la atracción de
clientes y en la generación de
ingresos.
CONCLUSIONES
DIFERENCIAS
● Son empresas con enfoque
distinto, se encuentran en el sector
de las telecomunicaciones,
farmacéutico, y bebidas.
● Postobón por se de la competencia
monopolística se caracteriza por
tener productos diferenciadores
compiten en el mercado
constituyéndose sustitutos
similares entre sí.
● Diferentes estrategias de
Negociación.
● El oligopolio adquiere más
compradores por medio de sus
competidores.
● Estructuras organizacionales
diferentes más que todo en su
oferta.
● La empresa oligopólica limita la
libre competencia en el mercado.
● Win Sports se encuentra
solamente en el país, solamente
pueden acceder a este servicio por
medio de una aplicación.
● Tanto el monopolio y el oligopolio
pueden manipular los precios y la
producción.
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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

Se puede observar e identificar las diferencias entre los mercados monopolísticos y

oligopolístico por una parte; el primero, un mercado en donde no hay competencia y el
vendedor controla la oferta a su conveniencia, y por el otro lado un mercado con pocos
vendedores en el que existe una acción - reacción así como un riesgo de una posible
colusión que afectaría directamente el consumidor, debido a que ese único vendedor no
tiene competencia alguna.

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 Guía No 2. Análisis de los mercados de competencia perfecta e imperfecta en Colombia.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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