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El Caso Nestlé: Fórmulas Nutricionales
■ Crear una necesidad nutricional inexistente
■ Convencer a los consumidores de que el
Criterios
producto (fórmula nutricional) era
indispensable
■ Vincular el producto con los conceptos más
deseables e inalcanzables y luego dar una
muestra gratuita
NESTLÉ FUE
ACUSADA POR
PROMOCIONAR
FÓRMULAS
INFANTILES EN LOS
PÁISES EN VÍAS DE
DESARROLLO
Reacciones
■ INFACT : INFant formula
ACTion Council boycott
(1977)
■ OMS
OMS
PROHIBICIONES SOBRE:
■ Publicidad en hospitales, tiendas o el público en general
■ Muestras gratuitas a las madres
■ Regalos al personal de salud o a las madres
■ Proveer información engañosa
Las prácticas publicitacias que atenten
contra la lactancia materna son
potencialmente peligrosas (…) La OMS
estima que alrededor de 1.5 millones de
niños mueren cada año debido a que no
son adecuadamente alimentados con leche
materna. Estos hechos no están en disputa.
UNICEF 1997
Nestlé: respuesta