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Proyecto: Es una idea que origina un conjunto de actividades vinculadas entre s, con la finalidad de lograr objetivos en el futuro. Proyectos tursticos: Es la expresin escrita de un plan para producir o prestar un bien o un servicio, en este caso en el mbito turstico. Como tal necesita una PLANIFICACIN previa que enmarcar la puesta en marcha del mismo. Es el primer paso antes de iniciar un emprendimiento.
Los cuales tienen por objeto prestar servicios de carcter institucional. Los proyectos de servicios pueden ser a su vez: Proyectos de inversin turstica Proyectos de comercializacin en general Proyectos de asesora e investigacin cientfica Proyectos de servicio social no incluidas en infraestructura social. Diseo y Evaluacin de proyectos de inversin
IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES
Una oportunidad puede iniciarse a partir de diversas consideraciones tales como: Anlisis de la demanda Estrategias de desarrollo Existencia de recursos Innovacin tecnolgica
En el mbito turstico, una oportunidad de inversin puede surgir en base a: Prioridades nacionales Atractivos tursticos Necesidades de mercado Requerimientos de planta turstica
Combinacin de criterios
Un proyecto turstico debe de fijarse objetivos concordantes con los de las prioridades nacionales. Por ejemplo, si se aspira a la captacin de divisas y generacin de empleo, implcitamente el proyecto se orienta hacia el turismo receptivo; en cambio, si la principal preocupacin es promover la recreacin y afianzar la identidad nacional, el proyecto se orienta hacia el turismo interno.
Perfil: Consiste en identificar la idea en base ala informacin disponible. En este Pre factibilidad: Consiste en identificar la alternativa adecuada teniendo varias posibilidades. En este nivel ya es necesario hacer algunos estudios de investigacin que incluyan aspectos tcnicos, econmicos y financieros. Los resultados de este estudio determinan si se prosigue o no con el estudio de la factibilidad. Factibilidad: A este nivel se debe elegir la alternativa ptima, respaldada con estudios detallados en cada uno de los aspectos del proyecto. Los resultados de este nivel de estudio permiten determinar si el proyecto se ejecuta o no. Estudios definitivos: Consiste en la preparacin de los documentos necesarios para la alternativa elegida hasta la puesta en marcha, incluyendo aspectos financieros, jurdicos, tecnolgicos y administrativos.
ETAPAS DE UN PROYECTO
PLANEACIN
En esta etapa se tiene la idea de loa que se piensa hacer y se toman las decisiones pertinentes para llevar a cabo los planes. Es decir, consiste en hacer un diagnstico, para en base a ello elaborar el plan de accin. La planeacin consta a su vez de tres sub etapas: Seleccin inicial de los proyectos Anlisis de los proyectos La seleccin definitiva
La Seleccin Definitiva: Teniendo los resultados de los anlisis de cada proyecto, por comparacin, se debera estar en condiciones de adoptar una decisin, la cual depender de si la empresa considera prioritario evitar o lograr una alta rentabilidad.
Ejecucin: Consiste en montar el proyecto y efectivizar la puesta en marcha Evaluacin: Consiste en comparar los resultados obtenidos por el proyecto con resultados estimados durante la planeacin.
CONTENIDO DE UN PROYECTO
De manera convencional, es aceptable para las diversas instituciones educativas y entidades financieras, la presentacin de un proyecto en los siguientes trminos. Presentacin Resumen y conclusiones Datos generales
Estudio de mercado
Estudio tcnico Estudio administrativo y legal Estudio econmico- financiero Evaluacin Justificacin del proyecto Recomendaciones Anexos.
ESTUDIO DE MERCADO
Mercado es, el lugar dnde se manifiestan sus principales
Para que exista una efectiva transaccin de bienes y servicios, el usuario o consumidor debe cumplir con las siguientes premisas: 1. 2. 3. Necesitar el bien o servicio Tener capacidad de pago Ser ubicable.
b)
necesidades, c)
2.
3. 4.
ANALISIS DE LA OFERTA
El conjunto de servicios efectivamente puestos sobre el mercado... incluyendo... a las empresas, instalaciones y equipo necesario para producirlo. Lo primero que se debe hacer es preparar en base al Inventario del patrimonio Turstico Nacional una lista de los componentes de la oferta que sern aprovechadas por el proyecto y aqullos que tendrn incidencia directa, sin dejar de lado los elementos de la oferta sustitutiva y complementaria. Nivel de ingresos Capacidad de gasto, etc.
Variables geogrficas. Al procesar la informacin indicar los principales focos emisores de turistas, entonces la demanda para el proyecto quedar circunscrita a ese segmento de mercado. Aqu, se debe considerar: lugar de procedencia lugar de contacto con la agencia de viajes Entre otros.
VARIABLES MOTIVACIONALES.
Son los indicadores de mayor importancia para todo proyecto turstico. Proporciona valiosa informacin para los criterios de localizacin y envergadura de la inversin, y an para el diseo de las instalaciones cuando el proyecto incluye edificaciones.
Por lo tanto, es fundamental conocer a cabalidad el mercado, para estar en condiciones de elaborar un buen plan de marketing, el mismo que debe considerar:
Cmo son las personas que usarn el producto o servicio Cules son sus necesidades Cules son sus gustos y preferencias
El anlisis del producto consiste en considerar los diversos factores involucrados, tales como: La lnea, que es la variedad de productos que se va a ofrecer. La marca, que es el nombre comercial que se le otorga al producto para diferenciarlo de los dems en el mercado. Los servicios adicionales o complementarios que tienen que ver
Tan importante es la definicin del producto que va a influenciar en la toma de decisiones de otros aspectos concernientes del proyecto, entre los que pueden mencionarse: Localizacin del proyecto Tamao del local Tipo de equipo a utilizar
Envergadura de la inversin
Categora del servicio y del establecimiento Mtodos de compra Necesidades de personal
En este anlisis intervienen los siguientes factores: La competencia Los costos La Oferta y la Demanda
Los canales de distribucin son los caminos que sigue el producto o servicio desde el productor o prestador del servicio hasta el consumidor final. Estos canales pueden ser de dos tipos: La Venta Directa La Venta a travs de Intermediarios
ANALISIS DE LA COMUNICACION
La comunicacin es indispensable para el xito de un proyecto, como ya se mencion al inicio del estudio de mercado, la 'ubicabilidad' del consumidor es una de las premisas que permitir que el pblico se entere de la existencia de la empresa y, sobre todo de los productos y servicios que, ofrece. La comunicacin abarca las siguientes acciones: La Publicidad Relaciones Pblicas Promocin de Ventas Merchandising