Definición Del Plan De Marketing Según Autores.

Según Muñiz Rafael, (2001) manifiesta que:” el plan de marketing es la herramienta básica de
gestión, que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su
puesta en marcha y así quedaran fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área
del marketing, para así poder alcanzar los objetivos marcados. Dentro de una compañía no se
puede considerar de una forma aislada, sino totalmente coordinado y congruente con el plan
estratégico , siendo así necesario realizar las correspondiente adaptaciones con respecto al plan
general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y a los
temas planteados “. (pag188)

Esta definición podríamos completarla con la que hace Luis Ángel Sanz de la Tajada: “El plan de
marketing es un documento escrito en el que, de una forma sistemática y estructurada y previos
los correspondientes análisis y estudios, se definen los objetivos a conseguir en un periodo de
tiempo determinado, así como se desarrollan los programas y los medios de acción que son
precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto.”
Bibliografía
RAFAEL, M. (2001). MARKETING EN EL SIGLO XXI. MADRID - ESPAÑA : ESTUDIOS FINANCIEROS .