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GUÍA DE ESTUDIANTES PARA EL PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO Costa PDF
GUÍA DE ESTUDIANTES PARA EL PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO Costa PDF
Viceministra de Educación
Isabel Maldonado Escobar
Viceministro de Gestión Educativa
Andrés Chiriboga Zumárraga
Subsecretaria de Educación Especializada e Inclusiva
Tamara Espinosa Guzmán
Directora Nacional de Bachillerato
Paulina Cadena López
Equipo Técnico
Paulina Andrade
Karla Salvador
Iván Jácome
Universidad de Kassel de Alemania
Igor Asanov
Francisco Flores
Diseño y Diagramación
Diego Flores
MINISTERIO DE EDUCACIÓN
1. PRESENTACIÓN
La Subsecretaria de Educación Especializada e Inclusiva a través de la Direc-
ción Nacional de Bachillerato del Ministerio de Educación del Ecuador, con el
respaldo de la Universidad Kassel de Alemania, presenta el Proyecto Develan-
do Oportunidades de Vida (DOV), el cual resalta la importancia de desarrollar
las habilidades blandas y duras de las y los estudiantes para mejorar sus oportu-
nidades profesionales y prepararlos para cuando terminen secundaria. Así, po-
drán fortalecer su conocimiento en emprendimiento y materias STEM (Ciencia,
Tecnología, Ingeniería y Matemática). En ese sentido, el presente proyecto pro-
pone enfocarse en tres elementos claves: información, conocimiento y modelos
a seguir.
2. OBJETIVOS
3. METODOLOGÍA
Esta guía promueve tu creatividad, el trabajo autónomo mediante la realización
y presentación de un proyecto de emprendimiento, con el acompañamiento
de tus docentes de la asignatura de emprendimiento y gestión y de los do-
centes técnicos a través de tutorías y lo aprendido durante el año lectivo; por
tanto, te recomendamos tener tu libro de texto a la mano. Si ya no lo tienes,
lo puedes encontrar en el siguiente link: Libro de Emprendimiento 3ro Bachille-
rato: https://educacion.gob.ec/wp-content/uploads/downloads/2019/09/Tex-
to-3ero-BGU-Emprendimiento-y-Gestion.pdf
4. INFORMACIÓN DE CONTACTO
Con el fin de contribuir al estudio realizado por la Universidad de Kassel y evaluar
los beneficios del programa Develando Oportunidades de Vida, se recopilará la
siguiente información, con la cual la Universidad de Kassel se pondrá en contac-
to contigo (por teléfono/correo electrónico) después del programa en enero-
febrero 2021 para preguntarte sobre tu rendimiento y valorar el programa. Algu-
nos de ustedes podrían ser contactados en septiembre-noviembre de 2021. Si
las encuestas se realizan por teléfono, les pedirán permiso para grabar el audio.
Instrucciones: Por favor conteste la siguiente encuesta llenando los casilleros úni-
camente con una letra mayúscula o número en las preguntas abiertas,
Nombre:
E S T E F A N I A
Nombre:
1.
2.
Apellidos:
1.
2.
Fecha de Nacimiento:
Día Mes Año
Correo electrónico (si su correo utiliza letras minúsculas por favor escriba con
letras minúsculas):
Si tiene, nombre de perfil en Facebook (si su correo utiliza letras minúsculas por
favor escriba con letras minúsculas):
5. INTRODUCCIÓN A EMPRENDIMIENTO
Un emprendedor es una persona que comienza un negocio con el objetivo de
obtener un beneficio. Es así como, un emprendedor puede ser desde una per-
sona que establece su primera tienda en línea (freelancer), hasta un profesional
independiente que acaba de comenzar. Es más, el emprendimiento puede ser
considerado en tareas cotidianas como un escritor, un youtuber, un tendero
(vendedor en tienda) o el vendedor de productos (por ejemplo, un comercian-
te) (Ferrerira, 2018).
El emprendimiento puede ser la opción ideal para jóvenes que están por ter-
minar el colegio y sienten que no podrán conseguir un trabajo adecuado. Por
tanto, es clave que se cuente con información precisa para establecer una em-
presa en Ecuador. Para reforzar esta información puedes ingresar a
6. CARRERAS STEM
Sabemos que la decisión de estudiar una carrera o elegir un trabajo, una vez
termines el colegio, es un desafío. En muchos casos, esta decisión depende de
la presión de padres, compañeros y otras figuras influyentes en la vida de cada
uno, lo que puede provocar que las y los jóvenes se decidan por opciones tradi-
cionales que actualmente están saturadas (e.g. Wilson, 1987; Hoxby and Turner,
2013).
Por ello, se sugiere que un elemento esencial para elegir una profesión debe
ser el acceso a modelos, quienes informen las ventajas de elegir cierta carrera.
Además, se debe buscar modelos con los que se identifique el o la estudiante y
IDENTIFICACIÓN DE MERCADO:
Por favor, menciona el sector económico en el que funcionará tu negocio. Por
ejemplo: agricultura, industria.
SOBRE TU EMPRESA
¡Oportunidad! Lograste obtener el correo electrónico de una persona que tiene
el dinero para invertir en tu empresa. Haz una descripción corta, precisa y atrac-
tiva de tu negocio, de tal manera que lo convenzas para invertir. Recuerda
incluir información de por qué quieres empezar tu negocio, así como las metas
que buscas alcanzar.
FASE 2: PLANIFICACIÓN
Caracterización de la demanda (A)
A continuación, te proponemos definir a tus consumidores. Los consumidores o
clientes son el grupo de personas que comprarán tu producto para satisfacer
sus necesidades a cambio de dinero (MINEDUC, 2018).
Sin embargo, no todos ellos son iguales, por ejemplo, ¿Es el producto/servicio
para hombres o mujeres? ¿Es para adultos o niños? Estas diferencias son claves
para ofrecer un mejor servicio al cliente. Por eso, te retamos a segmentar/definir
a tus consumidores.
En la siguiente tabla, haz una lista con el tipo de clientes que tendrías en tu em-
presa. Recuerda que NO debes llenar todos los espacios, solo los que consideres
necesarios. No olvides justificar tu respuesta y describir la fuente de donde ob-
tuviste la idea.
Ahora que conoces que tus consumidores pueden ser diferentes, el uno del otro,
te invitamos a pensar en una propuesta de valor personalizada. La propuesta
de valor es el problema que solucionamos al cliente con nuestro producto o
servicio (Mineduc, 2018).
En la tabla, describe una propuesta de valor que pueda ser diferenciada entre
tu grupo de clientes. Por ejemplo, imagínate que tu empresa venderá alimento
para animales, la propuesta de valor será diferente para los clientes con perros
(comida para perros), que para los que tienen gallinas (balanceado). Sin em-
bargo, la esencia del proyecto es el mismo, venta de alimento para animales.
No olvides justificar tu respuesta y describir la fuente de donde obtuviste la idea
de acuerdo con la explicación siguiente:
Por favor, describe brevemente las estrategias que usarás para fidelizar (man-
tener contento) a tus clientes. Recuerda, NO es necesario llenar toda la tabla.
Consumidor promedio:
Estrategias de fidelización
INTRODUCCIÓN DE COSTOS
Una vez que conoces quién comparará tu producto, es momento de identificar
cuánto costará producirlo. El proceso iniciará identificando los insumos clave
que necesitas para producir. Según la teoría económica son los siguientes:
Una vez que conoces la cantidad de personas que necesitarás para abastecer
a tus 100 clientes, es importante conocer el valor que pagarás por salarios. Así,
podrás conocer cuál es el costo total de tu mano de obra.
Suma el valor que ingresaste en cada celda de Salario Total. Luego, escribe el
total de la suma en la casilla de costo total de tu mano de obra.
Una vez que conoces la cantidad de insumos que necesitarás para abastecer
tus 100 clientes por un mes, es importante conocer lo que costará adquirirlos. Así,
podrás conocer cuál es el costo total de tu materia prima.
COSTOS DE TECNOLOGÍA
Finalmente, identificaremos los costos de tecnología, es decir, la maquinaria de
producción que necesitas para elaborar tu producto o servicio.
Por favor, haz una lista de la maquinaria esencial que necesitarás. NO es nece-
sario que llenes toda la tabla, enlista la maquinaria indispensable para producir.
No olvides justificar tu respuesta y describir la fuente de donde obtuviste la idea.
Una vez que conoces la cantidad de maquinaria que necesitas para atender
100 clientes, es importante conocer lo que costará adquirirlos. Así, podrás cono-
cer cuál es el costo total de tu tecnología.
Suma el valor que ingresaste en cada celda de Precio Total. Luego, escribe el
total de la suma en la casilla de costo total de tu maquinaria.
EVOLUCIÓN DE COSTOS
Ahora que sabes el costo total para tu primer mes de operaciones, te propo-
nemos estimar cómo cambiarán tus costos para los primeros cinco meses de
funcionamiento.
Por favor, llena la tabla. Recuerda que el costo del primer mes, ya lo calculaste.
Una vez que llenes la tabla, por favor, calcula el costo promedio de los cinco
meses, de mano de obra, materia prima y tecnología. Escríbelo en el espacio
correspondiente.
• Justificación: es la razón del por qué incluiste los costos en cada mes.
• Fuente: es el lugar de dónde obtuviste la idea/información para incluir
ese costo. Por ejemplo, tu libro de texto de colegio en la sección Costos
fijos y variables, tus padres, etc.
Mano de
Obra
Materia
Prima
Maqui-
naria
Costo
Total
Costos Promedio
Mano de Obra
Materia Prima
Maquinaria
Costo Total
Ahora que sabes los costos promedios, por favor, calcula el valor del costo total.
Solo suma los valores de la tabla y escríbelo en el espacio correspondiente.
Por ejemplo, una desviación estándar muy dispersa (alta) en los costos, puede
indicar que el negocio es riesgoso. Es decir, en ciertos meses los costos pueden
superar mis ingresos, mientras que en otros los costos pueden ser bajos. Ahora
responde la siguiente pregunta. La dispersión de mi desviación estándar es (Muy
dispersa / Poco dispersa). En relación con los costos de mi negocio esto significa
que:
Ahora que conoces el costo total promedio, para tus 100 primeras unidades,
puedes calcular cuál será el precio de venta de tu producto.
Paso 1: calcula tu costo unitario. Recuerda que los costos calculaste para 100
unidades.
Costo unitario:
Paso 2: Una vez tienes el costo unitario, identifica tu precio de venta en función
de la utilidad que deseas ganar. Hemos dejado dos escenarios para que elijas.
Escenario 1
Precio de venta:
Escenario 2
Precio de venta:
Por favor, selecciona cuál escenario escogiste y responde a las siguientes pre-
guntas:
¡Muy bien! Has seleccionado el precio de venta ideal para tu producto. Ahora,
obtén puntos extra al calcular cuál es el ingreso total y la utilidad o pérdida para
tus 100 unidades. Recuerda que, si tus costos son muy altos, puede ser que no
recuperes tu inversión. En ese caso, la utilidad será negativa, o tendrás pérdida.
Si es así, ubica el valor con signo de menos (-). Por ejemplo, -580.
De hecho, muchas de las empresas más grandes del mundo iniciaron con el
sueño de un visionario. Sin embargo, la diferencia entre la gran empresa y una
idea pasajera está en la capacidad de comunicar la idea de manera efectiva.
FINANCIAMIENTO
Ahora que sabes cómo será tu negocio en 5 años, y tienes una idea de lo que
te costará arrancar, es esencial que identifiques las maneras de ponerlo en mar-
cha. Por favor, haz una lista de las maneras como crees que puedes obtener
el capital/financiamiento necesario para empezar con tu negocio. Recuerda
que NO es necesario que llenes todas las casillas. Solo ubica la información que
creas esencial y factible. No olvides justificar tu respuesta y describir la fuente de
donde obtuviste la idea.
ANÁLISIS FODA
El análisis FODA2 es clave para identificar conocer a tu empresa y el entorno
donde trabajarás. Te proponemos hacer un análisis FODA de tu proyecto, para
que conozcas elementos de mejora y oportunidades que puedas aprovechar.
FODA es el acrónimo de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
Iniciaremos con los elementos internos, es decir, los que puedes controlar. Por
ejemplo, tu capital, recursos humanos, activos fijos, procesos creativos, etc. És-
tos son las Fortalezas y Debilidades que pueden tener tu proyecto. Para llenar el
cuadro, respóndete las siguientes preguntas:
Recuerda, NO es necesario que llenes toda la tabla. Solo enlista las respuestas
esenciales.
Fortalezas
Debilidades
Una vez que conoces los elementos positivos y de mejora internos, es crucial
identificar tu interacción con la comunidad. En ese sentido, deberás evaluar las
oportunidades y amenazas que hay en tu entorno. Por ejemplo, proveedores,
canales de distribución, clientes, competidores. Para llenar el cuadro, respónde-
te las siguientes preguntas:
Oportunidades
Amenazas
AUTOANÁLISIS
Por favor, contesta las siguientes preguntas en una escala del 0% al 100%, en
el que 100% significa que tienes absoluta confianza/interés y 0% que no lo ves
factible.
FASE 3: DESARROLLO
PROVEEDORES CLAVE
Un proveedor puede ser el aliado más importante de tu empresa, puesto que
será la persona que te venderá los materiales esenciales para confeccionar tu
producto o servicio. Por ejemplo, imagínate que sucedería si inicias un CaféNet
y tu proveedor de Internet corta el servicio. Pues, te quedarás sin clientes y tu
negocio la tendrá muy difícil para continuar.
Por esta razón, te proponemos identificar a los proveedores clave para tu em-
presa. En la tabla, haz una lista de los proveedores más importantes. Recuerda,
NO tienes que llenar todos los campos, solo los que consideres esenciales para
tu empresa.
Proveedores clave
Describe cómo sería una situación típica de negociación con esa persona o
empresa.
Una vez que describiste la situación de negocio, responde las siguientes pregun-
tas:
ALIADOS PRECISOS
El canal de venta es un elemento esencial para desarrollar tu negocio. Hay dos
tipos de canales de ventas que se puede identificar:
• Directo
• Indirecto
Canales de distribución
Describe cómo sería una situación típica de negociación con esa persona. Para
eso, responde las siguientes preguntas:
b. Describe cómo sería una situación típica de negociación con esa persona o
empresa.
Canales de distribución
Describe cómo sería una situación típica de negociación con esa persona. Para
eso, responde las siguientes preguntas:
b. Describe cómo sería una situación típica de negociación con esa persona o
empresa.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Por favor, escribe las conclusiones y recomendaciones respecto a la creación
de tu proyecto de emprendimiento. Recuerda, deberás describir solo las con-
clusiones y recomendaciones más relevantes.
Caracterización de la de- 25
Fase de planificación 105 manda
Estimación de precio de 30
mercado
Análisis FODA 20
Proveedores Clave 20
Fase de desarrollo 35
Aliados precisos 15