NOMBRE: Careaga Callejas Luis Fernando

CARRERA: Ing. Comercial

MATERIA: MOP
SEMESTRE: 4°
FECHA DE PRESENTACION: 17/09/2020
GESTION:

2020

La Paz - Bolivia
 LAN GAMING CENTER “LEGACY”

INTRODUCCION

Legacy es una oportunidad de negocio que consiste en establecer un LAN Gaming Café en
la ciudad de La Paz, ciudad con una población que ha demostrado tener una alta afinidad por
la tecnología y por sobre todo a los videojuegos, gran parte de la población paceña tiene un
interés tanto por la ciencia como por la tecnología.

Legacy será una alternativa de entretenimiento diferente cuya ventaja competitiva se basan
en crear valor para el cliente a través la innovación, calidad, confort y el concepto de “Todo
en un Solo Lugar”. Legacy estará equipado con una sección para comer snacks, contará con
realidad virtual, simuladores de carreras, PCs (diferentes géneros de juegos, incluyendo
juegos en línea), consolas con pantallas de alta definición, mesas de billar, y mesas de
pingpong, en un ambiente cómodo.

La industria del entretenimiento ha evolucionado dando paso a la era del entretenimiento

digital. Dentro de la industria del entretenimiento digital, los videojuegos se han convertido
en un sector clave ya que son altamente demandados por la generación X, generación Y
(Millenials) y la nueva generación Z. El reporte global sobre medios de comunicación,
menciona que el gasto mundial en videojuegos irá en aumento y de que este temario de los
juegos en línea cobrara mucha importancia incluso más de lo que hoy en día tiene. Siendo
así también, un portador de grandes cantidades de dinero dirigidos a su juego y a su
comunidad.

Ya dimos algunas pautas sobre cómo es que se puede realizar nuestro segmento de mercado
y tener bien en claro nuestro mercado meta. Sin embargo, es necesario aplicar los distintos
métodos de segmentación para poder tener una idea más clara y concisa sobre los clientes a
los cuales nos vamos a dirigir. Entonces, ¿Cómo será nuestra segmentación de mercado?
SEGMENTACION DE MERCADOS

La segmentación de mercados que se realizó, se hizo en base a tres fundamentales criterios,

las cuales son: Segmentación geográfica, Segmentación Demográfica y Segmentación
Psicografica.

- SEGEMENTACION GEOGRAFICA: Como bien dice el libro, La segmentación

geográfica divide el mercado en unidades geográficas, como naciones, estados,
regiones, provincias, ciudades o vecindarios que influyen en los consumidores. Es
por eso que escogimos la ciudad de La Paz, una de las ciudades que más se ha visto
involucradas en esto del gaming, donde no hace mucho tiempo se realizó la
convención gamer de Viva (Gamer Fest) en el campo ferial Chukiago Marka, donde
acudieron una gran cantidad de gente muy interesada en el mundo del gaming.
- SEGEMENTACION DEMOGRAFICA: Hablando de la segmentación en base a
criterios demográficos se hizo a base de rangos de edad y nivel socioeconómico.
Consideramos una edad lógica dentro de nuestro rango, donde se determinó
enfocarnos en personas entre los 15 a 34 años de edad, tomando una generación de
millennials. En cuanto al nivel socioeconómico se determinó que las personas con un
nivel de ingreso medio, medio-alto, serian parte del grupo meta de interés. Creemos
que estos factores son adecuados, ya que la mayoría de jugadores profesionales de
algún videojuego, se encuentra en este rango de edades, y como bien sabemos estos
pro-players son en muchas ocasiones la fuente de inspiración de muchas personas que
están interesadas en el mundo del gaming.
- SEGEMENTACION PSICOGRAFICA: En este aspecto se consideraron factores
psicográficos como estilos de vida y se tomaron en cuenta las necesidades de los
clientes y los aspectos valorados por los mismos. Es muy apropiado hacer referencia
a estos aspectos, ya que las personas a las que va dirigida la propuesta de negocios
son personas que disfrutan de los videojuegos, realidad virtual y entretenimiento
digital. También, se ha considerado a las personas que desean jugar, pero no tienen
equipos o consolas y que valoran el socializar con gente que le interese lo mismo que
a él propiamente.
MERCADO META

Después de haber realizado nuestras diferentes metodologías de segmentación, podemos

llegar a definir a nuestro mercado meta, como personas de la ciudad de La Paz, que tengan
entre 15 a 34 años de edad, de generación millennial, con un nivel de ingresos medio a medio-
alto, que sean amantes de los videojuegos, realidad virtual y entretenimiento digital, donde
probablemente no posea una Pc o consola y valore socializar con las personas de su mismo
interés.