LA MATRIZ ANSOFF

La Matriz de Ansoff, también denominada matriz producto-mercado, es una de las principales

herramientas de estrategia empresarial y de marketing estratégico. Fue creada por el
estratega Igor Ansoff en el año 1957.

La Matriz de Ansoff relaciona los productos con los mercados, clasificando al binomio
producto-mercado en base al criterio de novedad o actualidad. Como resultado obtenemos 4
cuadrantes con información sobre cuál es la mejor opción a seguir: estrategia de penetración
de mercados, estrategia de desarrollo de nuevos productos, estrategia de desarrollo de nuevos
mercados o estrategia de diversificación.

Tomaremos un ejemplo de la Compañía Coca Cola….

 MATRIZ
PRODUCTO

ACTUALES NUEVOS

A
C
T
U
A
L
E
S
MERCADO

N
U
E
V
O
S