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Se realizó un estudio de realidad virtual (estudios han demostrado que es una

herramienta poderosa para la investigación del comportamiento humano) en la ciudad
en Medellín sobre como percibían los ciudadanos el entorno por el cual se movilizaban
constantemente. Primero se implementó una encuesta con una técnica de preferencias
reveladas (PR), en el cual el encuestado revela las condiciones del viaje habitual, y solo
se permite caracterizar los viajes que ya hayan realizado.
Se presentaron tres casos en la encuesta de preferencias declaradas (PD); bus, metro
cable + metro, integrada + metro, con la información recogida se pudo demostrar que
existe una asociación automática entre el auto y constructos positivos en los usuarios de
automóviles, y es difícil obtener una asociación con una construcción positiva del bus y
metro cable.

Se manejaron tres clases de técnicas. La técnica de Preferencias Automáticas (PA) es

una asociación automática que existe en el subconsciente de las personas entre un objeto
y sus constructos positivos, y que genera un comportamiento pro-elección de ese objeto.
Esta técnica tiene como ventaja que los participantes se vuelven menos vulnerables a la
posible manipulación de la información revelada o declarada conscientemente y que a la
mayoría de personas les resulta más fácil hacer asociaciones con declaraciones
positivas.

Por otro lado, las Preferencias Reveladas describen la situación actual, solo evalúa
alternativas existentes y es una sola observación por encuestado, tiene como ventaja el
conocimiento de la realidad del fenómeno estudiado, y su desventaja es que no evalúa
opciones inexistentes ni variables cualitativas.

Las Preferencias Declaradas permite predecir situaciones futuras a partir de escenarios

hipotéticos, cambios en el comportamiento y evalúa juicios declarados sobre cómo se
actuaría en diferentes escenarios.
Los resultados que arrojó el ejercicio de Realidad Virtual fueron que los usuarios se
sienten seguros de día y de noche en el Metro / Metro plus, e inseguros
caminando/bicicleta.

En conclusión, los ejercicios de realidad virtual mediante video 360º ofrece a los
participantes la posibilidad de experimentar recorridos efectuando posturas, gestos,
expresiones, etc.; los cuales sirven para llevar más a fondo el estudio que se está
realizando, le permite al investigador incluir/excluir elementos acerca de los cuales
desea evaluar su efecto.
La Realidad Virtual es un instrumento flexible y versátil que puede adaptarse a las
necesidades de la investigación.