MATRIZ DE INVESTIGACION DEL PROYECTO:

Leer pregunta general y objetivos específicos.

Estado de cuestión.
El neuromarketing tiene como objetivo ”conocer y comprender los niveles de atención que
muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el
comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal” Esta rama científica
es comúnmente utilizada por múltiples empresas para diseñar sus estrategias de marketing y
de esta manera llegar de manera correcta al consumidor.
Según el articulo Orange 360 de Manuel aylllon debido a la coyuntura del COVID-19, las
empresas deben adaptar sus estrategias, canales, formatos y mensajes para comunicarse con
el consumidor en estos tiempos, el marketing digital se mantiene a flote puesto que el
consumidor está inevitablemente expuesto a él Es por eso que resulta esencial los cambios
en el diseño de los estímulos publicitarios, si las empresas no logran adaptarse se verían en
desventaja frente al consumidor

la publicidad ha cambiado y lo que parecía funcionar antes en el diseño de estímulos

publicitarios, ahora podría terminar siendo un gran desastre dando un mensaje
erróneo.Segun “marketing directo” lo que el consumidor quiere ver ahora en tiempos de
covid es: Información sobre el covid Dosis de evasión de la realidad, algo que anime al
espectador o sea le de esperanzas de que todo estará eventualmente bien.

Según una encuesta hecha por unruly sobre cuál es la mejor forma de hacer publicidad en
tiempos de coronavirus.
DEMOGRAFIA
Debido a los efectos del COVID-19 en América Latina, se ha visto un cambio en las acciones de
consumo de sus habitantes tras los cambios políticos, económicos.y sanitarios. En
Latinoamérica se espera que debido a la pandemia la actividad económica se caerán en un -
5,3%. (Cepal,2020), esto se reflejara en las conductas de gasto de los consumidores .

EN diversos países de LATAM se espera una reducción de gastos. En Argentina se espera que
el 74% de su población prevéa para reducir sus gastos de consumo para la pandemia , es por
eso que sus conductas de compra en la industria alimentaria se verán.Además se menciona
que el 40% de encuestados aumente el uso de promociones en lo que se aproxima del 2020 y
que los descuentos influenciaran aún más en las decisiones del consumidor. En Colombia y
chile se espera una disminución del 77%. Mas en el peru el 20% de su población disminuirá
gastos. También se menciona un posible aumento de gastos del 60 % en el caso de seguros
de salud ,cuidado personal y productos frescos. Por lo que el sector alimentario se podría ver
especialmente beneficiado en el caso de los Peruanos.
En el estudio de Nielsen “Impacto del COVID-19” en los consumidores “ se puede observar el
cambio de hábitos de consumo. En los 13 paises de america latina encuestados se presenta
una disminución en el consumo de “la canasta básica de alimentos”hay un 30% que ha
disminuido su consumo alimentario por los tiempos del Covid , además que de los cuatro
desempeños estudiados es el que se le ha disminuido mínimamente importancia por esta
pandemia. Además Se ha mencionado que en ciertas categorías de alimentos específicos se ha
aumentado el consumo “como salsas y condimentos (45%), alimentos listos para comer (42%)
y productos con fechas de vencimiento más extensas (por ejemplo; Alimentos enlatados
{33%}“(FMG AND RETAIL,2020) esto debido al nuevo estilo de vida que se ha generado.