INDUSTRIA DEL HIGIENE: UN TREN IMPARABLE

ANALIZA DE CERCA A ESTA TENDENCIA Y APROVECHA EL ALTO VALOR

DE ESTE ARTÍCULO

Existe una industria en el mercado de mucho potencial de impacto con un gran

alcance que además de generar millones de dólares, beneficiará a la sociedad.
Esta industria es la Industria del Higiene.

Según la Fundación Bill y Melinda Gates, la falta de higiene y saneamiento

adecuados le cuesta al mundo 223 mil millones de dólares cada año. La
Fundación Gates estima que cada dólar gastado en saneamiento en todo el
mundo proporciona al menos $ 5 en rendimiento económico. Esto era cierto
incluso en un mundo anterior al coronavirus, en el que la mayoría de las personas
y las empresas no estaban tan centradas en la higiene como ahora.

El mundo de la higiene y el saneamiento debe reinventarse para empresas de

todo tipo. Y la pandemia ha reforzado el hecho de que la higiene se aplica a todas
las empresas y a toda la humanidad. Ahora más que nunca, las empresas, sus
empleados y sus clientes se centrarán en los vectores de higiene, saneamiento y
transmisión de enfermedades.

La pandemia mundial también ha provocado una necesidad nueva y generalizada

de educación y capacitación sobre prácticas de higiene adecuadas, así como el
surgimiento de nuevas tendencias industriales y quizás industrias completamente
nuevas.

Existe una gran cantidad de oportunidades para los emprendedores que innovan
en esta industria.

En este informe, veremos cómo está evolucionando este espacio y analizaremos

las oportunidades a través de 4 "miniseñales", que incluyen:

• Ultravioleta todo: la luz ultravioleta ultravioleta puede matar los virus en el aire
sin causar radiación dañina a los humanos
• Procedencia de los alimentos: Estándares globales más estrictos para la
trazabilidad de los alimentos
• Moda higiénica: tejidos antimicrobianos y elegantes mascarillas facials
• Intervenciones de lavado de manos: cambios a largo plazo en los
comportamientos de lavado de manos

La industria de la higiene está fragmentada, con sectores individuales que van

desde la higiene personal hasta los productos de limpieza y los dispositivos de
higiene.
El mercado de la higiene personal, valorado en 52,4 mil millones de dólares en
2018, está ganando una tracción significativa a raíz de los crecientes problemas
de salud, junto con una mayor disposición a gastar en higiene personal. La arena
está concentrada, dominada por conglomerados como Unilever, Johnson &
Johnson y P&G. Sin embargo, todavía hay espacio para varias startups, como
This is L. (productos de higiene femenina), AAT (productos absorbentes
desechables) y PeeSafe (desinfectante para inodoros), para desafiar y ser
adquiridas por los titulares de la industria.

La industria de la higiene y el saneamiento más allá de la higiene personal abarca

una serie de sectores que incluyen dispositivos, productos y servicios de limpieza
y artículos sanitarios, entre otros. Si bien los problemas de saneamiento y la
"cultura de la higiene" han sido históricamente algo que preocupa principalmente a
los gobiernos y las agencias de desarrollo, incluida la Fundación Gates, el papel
del sector privado se está expandiendo a medida que las nuevas empresas de
todo tipo se han precipitado al espacio.

Por ejemplo, se espera que el mercado de la higiene de manos crezca a una tasa
de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 6.2% a 1.98 billones de dólares en
2023 con compañías como SwipeSense, Hand Wash Coach y PathSpot
ingresando a la refriega.

El futuro de esta industria en evolución será moldeado por COVID-19 y afectará a

todas las personas y empresas de formas nuevas e inesperadas. Esto está
impulsando a la gente a pensar en cómo sería una sociedad intrínsecamente
consciente de la higiene. La idea de una cultura de la higiene está profundamente
arraigada en países como Japón. Los japoneses son notoriamente conscientes de
la limpieza y nos dan una ventana a cómo podría manifestarse una cultura de la
higiene en Occidente en los años venideros.

Muchas de estas prácticas de higiene están indisolublemente ligadas a la religión.

La limpieza y la pureza son principios centrales en las dos religiones principales de
Japón: el budismo y el sintoísmo. Sin embargo, el hecho de que las prácticas
básicas de higiene personal se enseñen y se apliquen desde una edad muy
temprana juega un papel importante.

Los hábitos de higiene se refuerzan con inspecciones de higiene semanales: los

estudiantes del comité de salud comprueban si todos tienen pañuelo y pañuelos
de papel, y si las uñas están cortadas.

Hay muchas razones por las que países como Japón, Taiwán, Singapur y Vietnam
han tenido un éxito relativo en la gestión de la pandemia en comparación con
Occidente, entre las que destaca la velocidad a la que actuaron para contener la
propagación del virus. Las actitudes culturales profundamente arraigadas hacia la
higiene, junto con las prácticas de higiene que todavía están vigentes después del
brote de SARS de 2002, también son fundamentales para su éxito.

Así como el SARS fue un ensayo general mórbido para el COVID-19 en Asia, la
pandemia de coronavirus servirá como práctica para otras crisis del siglo XXI que
seguramente seguirán a medida que el mundo se globalice cada vez más. Las
prácticas de higiene personal y la cultura de la higiene en general trascenderán
países como Japón y comenzarán a impregnar el mundo occidental.

La competencia de los operadores tradicionales será una amenaza significativa

para las empresas de la industria de la higiene personal. Un nuevo informe
elaborado por the American Economic Liberties Project concluye que "algunas
grandes corporaciones controlan la mayoría de los productos y marcas que vemos
... [ellas] dominan [el mercado] en parte adquiriendo y escondiéndose detrás de
una multitud de marcas, que dar la impresión de una fuerte elección y
competencia ”. El informe continúa describiendo algunas de estas corporaciones
monopólicas en la industria del cuidado personal:
A medida que esta categoría vaya evolucionando, nuevos competidores
ingresarán al mercado para aprovechar las oportunidades creadas por los cambios
en las percepciones y comportamientos de higiene.

Es muy probable que este cambio tenga una presión a la baja sobre los precios,
que no será fácil de soportar para las pequeñas y medianas empresas. La sólida
presencia de grandes actores internacionales es una barrera de entrada para las
nuevas empresas, que deberán diferenciar sus ofertas mediante la innovación
continua de productos, la investigación y el desarrollo y el servicio al cliente.

Varias empresas emergentes de papel higiénico D2C están haciendo

precisamente eso, y están aprovechando la ola de escasez mundial de papel
higiénico en los puntos de venta. Peach, por ejemplo, un lujoso papel higiénico de
3 capas que viene en un empaque rosa, experimentó un aumento del 267% en las
ventas en las primeras 2 semanas de marzo.

El número 2, un papel higiénico de bambú que viene en elegantes envoltorios

impresos, experimentó un aumento del 1,643% en las ventas en Amazon en la
primera semana de marzo.

Una caja de cartón de 8 rollos de papel higiénico No. 2 se vende por 17.50 dólares
Longevidad de las tendencias COVID-19, ya que no está claro durante cuánto
tiempo estas nuevas empresas podrán montar la ola COVID-19. Si bien hay
indicios de que algunos cambios en el comportamiento de higiene durarán más
que la pandemia, queda por ver cuánto tiempo las personas seguirán pagando 3
dólares por rollo de papel higiénico de lujo una vez que las cosas vuelvan a la
normalidad relativa.

Tambien, algo muy interesante es que desde el transporte hasta la seguridad

alimentaria y la salud ocupacional, ya se estan viendo varias restricciones, leyes y
leyes nuevas implementadas para evitar un brote similar en el futuro.

En Beijing, una serie de nuevas regulaciones que prohíben los “comportamientos

incivilizados” se aprobaron la semana pasada. Los comportamientos que incluyen
no cubrirse la boca y la nariz al toser o estornudar, no usar una máscara en
público cuando está enfermo y no usar camisa, ahora son delitos que se pueden
multar.

Y si aún no sentía que estaba viviendo en un episodio de Black Mirror, las nuevas
leyes también alientan a la policía a denunciar delitos graves, que pueden afectar
el puntaje de crédito social de una persona o corporación, un sistema incipiente
que tiene como objetivo monitorear a las personas, comportamiento empresarial y
gubernamental en todo el país en tiempo real.

Las dinámicas cambiantes del mercado crean oportunidades para que los
empresarios se capitalicen. Por ejemplo, exploramos formas en las que los
empresarios pueden ayudar a las empresas a responder a las nuevas
regulaciones de atención médica y preparación para desastres que obligarán a las
empresas a gastar miles de millones de dólares en cumplimiento. Sin embargo, la
incertidumbre regulatoria causará turbulencias en el camino tanto para los titulares
como para las nuevas empresas.

¿Cuáles son las oportunidades de negocio?

En este articulo, investigamos 4 oportunidades de negocios a desarrollar:

1 – Ultravioleta
Puede agregar "desinfectantes ultravioleta para teléfonos inteligentes" a la lista de
productos de los que actualmente hay una escasez global (junto con el papel
higiénico, por supuesto). Según iCentral Mobile, un distribuidor de desinfectantes
para teléfonos Momax UV, las ventas de sus desinfectantes de caja UV
aumentaron 10 veces de febrero a marzo. Lazada dice que sus ventas de
desinfectantes de caja ultravioleta (UV) en marzo fueron 7 veces mayores que las
de febrero, y las ventas en la primera semana de abril ya han igualado a las de
todo el mes de marzo.

En los EE. UU., PhoneSoap ha agotado su inventario y está pidiendo a los clientes
que realicen pedidos por adelantado en su sitio web. Casetify en Hong Kong, que
lanzó su desinfectante de caja UV a fines de marzo, agotó su producto a los pocos
días del lanzamiento.

A mediados de abril, el Dr. David Brenner, investigador de la Universidad de

Columbia, descubrió que una banda estrecha de luz ultravioleta llamada luz
ultravioleta lejana puede matar virus en el aire sin causar radiación dañina a los
humanos. El equipo de Brenner ya ha probado 2 coronavirus estacionales y está
probando la cepa actual, SARS-CoV-2.
La luz ultravioleta se usa ampliamente en los hospitales para desinfectar y matar
gérmenes. Sin embargo, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha
aconsejado que las lámparas ultravioleta no se utilicen para esterilizar las manos u
otras áreas de la piel, ya que los rayos ultravioleta provocan radiación. Sin
embargo, las afirmaciones de que la luz ultravioleta lejana puede matar gérmenes
sin causar daño a los humanos puede cambiar las reglas del juego.

¿Cuál es la oportunidad?
Si bien la resistencia de COVID-19 a los rayos UV y UVC aún debe probarse
ampliamente, esto no ha impedido que las personas busquen y compren
dispositivos UV:

Como era de esperar, ha habido una explosión similar de interés en UVC en

Amazon, donde, por ejemplo, las bombillas UVC de 500W generaron $ 170k en
ingresos el mes pasado.

Los productos de luz UV y UVC no se limitan a lámparas, bombillas y varillas. Si

UVC demuestra tener éxito en prevenir la propagación de COVID-19 sin causar
daño a los humanos, habrá una gran oportunidad para que los empresarios
innoven con UVC de varias maneras.

Las instalaciones de UVC en espacios públicos y viviendas particulares se

convertirán en algo habitual. Es probable que veamos una serie de productos UVC
de grado médico y de consumo que van desde esterilizadores multiusos hasta
teléfonos, cepillos de dientes, pasamanos, zapatos, superficies e incluso
desinfectantes para la piel hechos a medida.
2 – Food Traceability

La industria de la trazabilidad alimentaria ha evolucionado en los últimos años, con

la tecnología blockchain a la vanguardia de la innovación.

El brote de COVID-19 ha significado que el enfoque de los consumidores en la

seguridad alimentaria y la procedencia es más agudo que nunca. Incluso antes de
la pandemia mundial, que en gran medida se cree que se originó en un "mercado
húmedo" de alimentos frescos en China, se esperaba que el mercado de
trazabilidad de alimentos alcanzara los 22.000 millones de dólares en 2025.

El 16 de marzo de 2020, se lanzó la primera iteración de los estándares globales

para la trazabilidad de productos del mar, desarrollado por el Diálogo Global sobre
Trazabilidad de Productos del Mar (GDST). El objetivo de la iniciativa es resolver
el problema de la trazabilidad en la cadena de suministro de productos del mar.

Si bien existen docenas de métodos y cientos de sistemas individuales para

documentar la trazabilidad de los productos del mar, estos sistemas no están
coordinados y se aplican de manera inconsistente. Los sistemas de datos que no
interactúan entre sí, junto con demandas inconsistentes de información
provenientes de gobiernos, ONG y minoristas, fueron el catalizador para el
desarrollo de los estándares.

Los estándares GDST son una extensión del estándar de trazabilidad internacional
conocido como GS1 EPCIS, que es ampliamente utilizado por más de 1 millón de
minoristas, marcas y cadenas de suministro en todas las clases de productos
alimenticios y no alimenticios.

¿Cuál es la oportunidad de negocio?

La adaptación y el desarrollo de estándares globales de trazabilidad para
industrias específicas muy bien pueden acelerarse con la pandemia de COVID-19
y, como mínimo, la trazabilidad y la procedencia de los alimentos se convertirán en
el centro de atención.

En 2018, las nuevas empresas que se centran en la mitad de la cadena de

suministro ganaron popularidad entre los inversores de capital de riesgo,
recaudando casi 1.35 billones de dólares en 167 acuerdos, un aumento del 44%
en la financiación en comparación con 2017. Las nuevas empresas en el espacio
van desde empresas de software y tecnología blockchain hasta alimentos
comestibles. Sensores.

Si bien todavía existe la oportunidad en el espacio para ofrecer soluciones de

trazabilidad, uno de los mayores problemas que aún debe resolverse es el
problema de la interoperabilidad entre una multitud de sistemas y soluciones.

Se pueden conectar sensores delgados y digeribles a los alimentos, donde luego

monitorean de forma inalámbrica su frescura o se conectan a los sistemas de
seguimiento de alimentos.

Las empresas que inviertan mucho para garantizar la trazabilidad de sus

productos buscarán formas creativas de señalizar esto a sus clientes. Una de las
formas en que esto ya se está haciendo es con etiquetas inteligentes y códigos
QR en los envases de alimentos, que permiten a los consumidores ver el origen y
el movimiento de un producto antes de comprarlo.
Es probable que la necesidad de señalización surja más allá de la trazabilidad de
los alimentos. Uber, por ejemplo, puede querer indicarles a sus pasajeros cuándo
se limpió por última vez el automóvil en el que están a punto de viajar.

La industria de los restaurantes puede desarrollar un cuadro de mando de

distanciamiento social. Existe una oportunidad para que los empresarios ayuden a
las empresas a señalar la procedencia de los productos y las prácticas de higiene
a sus clientes.

El cumplimiento de estándares como los desarrollados por GDST conllevará una

gran carga de recopilación de datos para todos los jugadores. Tanto las grandes
multinacionales como las pesquerías en pequeña escala deberán recopilar datos,
en el formato correcto, sobre elementos como la zona de captura y la identificación
del barco.

3 -Moda de higiene exclusiva

Los tejidos, la moda y los textiles antimicrobianos se han convertido en el centro

de atención en las últimas semanas.

La tela antimicrobiana es una tela tratada o infundida con agentes antimicrobianos

para evitar que microbios como bacterias y virus florezcan dentro de sus fibras.
Hasta la fecha, estos tejidos se utilizan principalmente en ropa de cama, cortinas y
batas, así como en filtros, embalajes y uniformes en diversas industrias. Otras
telas especiales antibacterianas, como las infundidas con óxidos de zinc y cobre o
iones de plata, también se encuentran en las primeras etapas de desarrollo.
Si bien estas telas se utilizan principalmente en equipos de protección personal
(PPE) para profesionales de la salud, la demanda de los consumidores de
antibacterianos puede llevar estas telas a la industria de la moda convencional.

La oportunidad: la tela antimicrobiana ya se usa en ropa deportiva y es muy

posible que se abra camino en el uso diario. Sin embargo, las oportunidades de la
moda post-COVID van más allá de la tela.

Las mascarillas protectoras son un gran negocio en Japón. En 2018, se fabricaron

más de 5.500 millones de máscaras en Japón, el 80% de las cuales fueron para
uso personal. Las máscaras faciales de moda son comunes en Japón, ya que el
uso de máscaras se ha vuelto omnipresente.

Aunque las mascarillas son un fenómeno reciente en Occidente, los consumidores

no han tardado mucho en exigir versiones de moda de estos wearables de
higiene:

Esta tendencia probablemente se extenderá más allá de la ropa y el EPP.

También hay oportunidades para fabricar productos y accesorios de higiene
personal de primera calidad, como este abridor de puerta antimicrobiano de latón y
este kit de saneamiento portátil de próxima generación.

Incluso antes de COVID-19, algunas mujeres en Japón optaban por usar

máscaras quirúrgicas para poder salirse con la suya con solo aplicar maquillaje
para los ojos y no tener que preocuparse por el resto.

4 - Intervenciones para el lavado de manos

Hoy en día, las personas se lavan las manos más que nunca, hasta 16 veces al
día en los EE. UU., Un cambio de comportamiento que continuará. Una encuesta
en China encontró que, de todas las prácticas de higiene recomendadas, es más
probable que los encuestados continúen lavándose las manos después del brote
de COVID-19.

Los estudios han demostrado que las pandemias afectan significativamente las
percepciones a largo plazo de la higiene y el saneamiento de manos. Por ejemplo,
un estudio alemán que analizó los cambios en la percepción de la higiene durante
la pandemia H1N1 encontró que de 2008 a 2009, la proporción de personas que
percibieron la eficacia del lavado de manos como "muy buena" aumentó del 50,9%
al 61,1%.

Los efectos de la pandemia de COVID-19 en las percepciones y los

comportamientos relacionados con la higiene de las manos pueden ser aún más
pronunciados como resultado de la presión social. Una encuesta de 2017 encontró
que es más probable que las personas se laven las manos o se laven las manos
más a fondo si están en presencia de otras personas. La pandemia de coronavirus
ha sido ampliamente documentada por usuarios de redes sociales de todo el
mundo.

Por ejemplo, la OMS se asoció con TikTok para iniciar un desafío #SafeHands,
que alienta a las personas a publicar videos de ellos mismos lavándose las manos
durante 40 segundos. El hashtag #SafeHands tiene 97k publicaciones en
Instagram, 278k tweets y 4B vistas en TikTok.
Como era de esperar, el interés de búsqueda en torno a temas relacionados con el
lavado de manos se ha disparado en las últimas semanas, y los consumidores y
propietarios de negocios buscan informarse a sí mismos y a sus empleados sobre
las mejores prácticas de lavado de manos:

• "Pasos para lavarse las manos": 33,1 mil búsquedas / mes

• "Técnica de lavado de manos": 9,9 mil búsquedas / mes
• "Carteles de lavado de manos": 9,9 mil búsquedas / mes
• "Canción de lavado de manos": 2.4k búsquedas / mes
• "Datos sobre el lavado de manos": 1000 búsquedas / mes
Fuente: Keywords Everywhere

Hay oportunidades a lo largo del ciclo de lavado de manos, desde la educación

previa al lavado hasta la detección de patógenos después del lavado.
Contenido educativo: hay oportunidades para que los emprendedores creen
programas y videos educativos B2B y B2C sobre las mejores prácticas y
resultados del lavado de manos (p. Ej., "Lavado de manos para niños" tiene 2.9
mil búsquedas por mes y "video de lavado de manos" tiene 1,000 búsquedas por
mes).

Incluso, las aplicaciones y herramientas que pueden ayudar a las personas a

desarrollar hábitos de lavado de manos están ganando popularidad. Samaung, por
ejemplo, acaba de agregar una función de lavado de manos a sus relojes
inteligentes Galaxy que envía recordatorios de lavado de manos.

Wash Your Lyrics es una aplicación web que ha tenido más de 1,2 millones de
visitas al sitio desde su lanzamiento en febrero de 2020, según SimilarWeb. La
aplicación, desarrollada por un joven de 17 años, le permite emparejar una
infografía del Servicio Nacional de Salud sobre técnicas de lavado de manos con
sus canciones favoritas.

La aplicación SureWash combina tecnología de e-learning, gamificación y

reconocimiento de gestos para ayudar a los usuarios a aprender y memorizar la
técnica correcta de lavado de manos a través de breves sesiones de capacitación
y comentarios en tiempo real para el usuario.

Se espera que el mercado de dispositivos de higiene de manos crezca de $ 66.8

millones en 2018 a $ 90.5 millones en 2023. Hablamos con los fundadores de
PathSpot, quienes indicaron que la demanda de su dispositivo de escáner de
manos post-lavado se ha disparado.

Si bien el dispositivo fue diseñado originalmente para su uso en la industria de

servicios de alimentos, la compañía ha recibido consultas de una variedad de
verticales e incluso de consumidores que desean instalar el dispositivo en su
hogar.
¿Qué opinas sobre estas oportunidades de negocios? Dejanos tu
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