Evidencia 11: Diagnóstico del mercado y análisis DOFA

Integrantes:

Iván Darío Flórez Torres

Kevin Brayan Urrego García

Miguel Ángel Arias Triana

Instructor:

Luis Paramo

Negociación Internacional

(2176078)

SENA

Servicio Nacional de Aprendizaje

Desarrollo

1. Elijan uno de los productos seleccionados para el proceso de exportación en la evidencia

anterior, Informe “Método de selección de ideas”, y luego elaboren un documento donde

realicen el diagnóstico del macro entornó teniendo en cuenta los siguientes ámbitos:

económico, político, legal, demográfico, tecnológico, sociocultural, ecológicos y

geográficos.

Producto seleccionado: Desechables biodegradables de caña de azúcar

Diagnóstico del Macro entorno:

Este producto está pensado en cubrir una demanda a nivel global, ya que es un producto que

cubre una necesidad de toda la población a nivel mundial.

❖ Ámbito Económico: los desechables son productos de un solo uso, y su precio es

bastante bajo, por lo tanto se acomoda al poder adquisitivo de la mayoría de la

población, además en el 100% de los establecimientos se consumen desechables a

base de plástico, lo cual indica la alta demanda y clientes potenciales en una

comercialización nacional e internacional de productos amigables con el medio

ambiente, sin embargo un reto importante es conquistar a los consumidores que no

adoptan una actitud responsable con el medio ambiente.

En cuanto a recursos naturales, la caña de azúcar es un producto que se produce a

gran escala en Colombia, lo anterior gracias al clima privilegiado de la región, y al

contrario de lo que sucede en el resto del mundo, se puede sembrar y cosechar caña

durante todos los meses del año. Esta condición agroclimática, sumada al avance
 tecnológico impulsado por el Centro de Investigación de la Caña (Cenicaña), ha

llevado a que la región del valle se especialice en el cultivo y ostente el liderazgo en

productividad a nivel mundial: produciendo más de 14 toneladas de azúcar por

hectárea al año. Por lo anterior, se argumenta que en cuanto a recursos naturales el

producto tiene la capacidad de producirse a gran escala ya que cuenta con los recursos

naturales y tecnológicos para hacerlo.(ASOCAÑA, 2017)

❖ Ámbito Político: La economía verde es una herramienta de transición a un modelo

económico que se encargue de mejorar el bienestar humano y la equidad social,

reduciendo los riesgos ambientales y la presión sobre los sistemas naturales,

armonizando el desarrollo económico y el consumo eficiente de los recursos.

Teniendo en cuenta lo anterior, la postura del gobierno nacional frente a este tipo de

productos verdes es de apoyar este tipo de estrategias de mercado sostenible

generando mayor inversión en el sector, ya que está contemplado dentro de los

proyectos y objetivos del desarrollo sostenible que se han venido adelantando en el

país, permitiendo por ejemplo un descuento en el impuesto sobre la renta en

inversiones realizadas para control, conservación y/o mejoramiento del medio

ambiente. (FENALCO, 2019)

❖ Ámbito Legal: Colombia ha venido implementando en los últimos años diversas

leyes y regulaciones que promueven el consumo sostenible, entre estas están la ley

1819 de 2016, que estipulo el cobro de impuesto por el uso de bolsas plasticas, en

este mismo sentido en el año 2019 se generó un proyecto de ley S225 en el senado de

la república por medio de la cual se establecen medidas tendientes a la reducción de

 la producción y el consumo, de los plásticos de un solo uso en el territorio nacional,

se regula un régimen de transición para reemplazar progresivamente por alternativas

reutilizables, biodegradables u otras cuya degradación no generen contaminación, y

se crean mecanismos de financiación se dictan otras disposiciones

Por lo anterior se determina que el producto analizado cuenta con el aval legal de ser

comercializado y producido en Colombia, y a su vez se convierte en un aliado

estratégico que promueve el proyecto de ley S225 del año 2019. (FENALCO, 2019)

❖ Ámbito Demográfico: En los países con potencial de exportación como son Estados

Unidos, Japón, Reino Unido y Alemania la población está cambiando su manera de

pensar respecto a productos plásticos y al uso de elementos de un solo uso. En

especial las nuevas generaciones de jóvenes que le están apostando a un cambio en la

manera de consumir y de cuidar el medio ambiente. En países como Estados Unidos,

en el cual la población tiene un poder adquisitivo superior al de nuestro país y países

de la región, podremos encontrar un mercado favorable y con buenas proyecciones

de venta de nuestro producto orgánico. Debido al alto consumo de elementos plásticos

y de un solo uso que a la fecha manejan.

❖ Ámbito Tecnológico: En la producción de los desechables biodegradables

procedentes del bagaje de la caña de azúcar el 25 % de la caña es cogollo y hoja, el

cual se quemaba o se convertía en desecho y era considerado una pérdida económica

y ambiental. Con el uso de nuevas tecnologías, podemos usar este sobrante para la

creación de productos que ayuden al medio ambiente y reduzcan las emisiones de

CO2. Para la producción de los platos desechables utilizaremos una máquina llamada

Auto Robot Tableware Smart Machine, la cual procesa el bagazo y con la

 combinación de otros químicos producen los utensilios desechables. Otras

tecnologías que serían usadas para la producción de estos utensilios serían un Molino

mecánico, cosechadoras mecánicas de caña, tanques de agua para el lavado, tanque

de combustibles y aceites y los equipos de transporte. Con esto reducimos costos de

producción en mano de obra.

❖ Ámbito sociocultural: La mayoría de la gente en el mundo todavía no sabe qué es

un plato un vaso o vajilla biodegradable real, es decir, estos productos deben cumplir

principalmente con Dos condiciones, se hacen a partir de los residuos generados en

la producción de azúcar (caña de azúcar), y el material base obviamente se hace

Ingredientes naturales, por otro lado Su proceso de descomposición es causado por

cosas como algas, hongos, Bacterias, por lo que no producirá altos niveles de

contaminación en el aire, la tierra, el agua y reducirá El nivel de emisión de sustancias

nocivas al medio ambiente, al conquistar los mercados nacionales e internacionales

de este producto, se creará una cultura de concientización del grave daño que causa

los plásticos en el medio ambiente, motivando a más empresas a fabricar productos

generales, que su descomposición no solo representa una disminución de

contaminación, si no que a su vez traiga propiedades al suelo.

❖ Ámbito ecológico: El manejo de las platos biodegradables de caña de azúcar

ayudaría a la minimización de los aspectos negativos ambientales aportando

favorables beneficios, por eso es necesario conocer las problemáticas del medio

ambiente en la actualidad a nivel general como: Altos niveles de contaminación por

dióxido de carbono, Contaminación marina, Impacto negativo a los suelos,

Contaminación y dependencia del petróleo, Cambio climático, Problemas a la salud

entre otros, ya que el plástico desechado después de usar un producto de estos común
 y corriente puede tardar entre 10 y 100 años en descomponerse, sin contar que hay

plásticos que no se descomponen, los productos biodegradables como el de caña de

azúcar, no provienen del petróleo u otras sustancias que trae tras ellas destrucción de

tierras, fuentes hídricas etc., … los platos de caña de azúcar se caracterizan por tener

unas propiedades, como, ser biodegradables en ambientes apropiados, con un tiempo

rápido de degradación al ser desechados y que su origen sean de materiales que

provienen de fuentes naturales como el bagazo y las hojas desechadas de la caña de

azúcar , esto trae consigo aspectos positivos tales como: Disminuye el impacto

ambiental negativo sobre el suelo y el agua, Disminuye la mortalidad de animales

marinos, Conserva la energía, Es libre de sustancias químicas que dañen el ambiente,

Mantiene la sostenibilidad del ecosistema, Disminuye la dependencia del petróleo.

❖ Ámbito geográfico: Por el lado de ubicaciones geográficas, a nivel mundial los

países que utilizan más plásticos son :

Estados Unidos: 961,563 toneladas

Japón: 891.719 toneladas

Alemania: 733.756 toneladas

Reino Unido: 548.256 toneladas

Esto permite que estos mismos países sean los principales objetivos para entrar en el

mercado, los principales importadores que necesitan evidentemente comenzar a

utilizar productos biodegradables, y países como Colombia, Brasil, Ecuador, Cuba

pueden ser los principales exportadores de estos productos ya que en estas zonas por
 su ubicación geográfica, los cultivos de caña de azúcar, la producción de azúcar y

posteriormente los desechos de caña son de alto nivel.

2. Luego construyen la matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas)

del producto seleccionado.

Oportunidades
Debilidades
-Creciente demanda
- Aceptación cultural y mundial de productos
cambios de paradigmas del verdes y que
pensamiento frente al reemplacen aquellos
consumo de desechables de plásticos de un solo uso
un solo uso -Necesidad inmediata
- Al ser un producto nuevo de estas iniciativas que
su participación en el permitan el desarrollo
mercado es baja sostenible de los países
- Altos Costos de la - Apoyo
maquinaria que mecaniza gubernamental y
la producción alivios económicos en
- Falta de personal calificado la producción de
para la producción de este productos verdes
productos

Amenazas
Fortalezas
-Alta competencia de
- Innovación en productos diferentes productores
orgánicos. en la región
- Materia prima de fácil - El costo del plástico
adquisición y a bajo precio. es inferior al costo del
- Precios accesibles para la producto
calidad del producto biodegradable
 Bibliografía

ASOCAÑA. (01 de 01 de 2017). El Sector Azucarero Colombiano En La Actualidad. Obtenido de Sector

Agroindustrial de la caña: https://www.asocana.org/publico/info.aspx?Cid=215

FENALCO. (01 de 07 de 2019). PROYECTO DE LEY BUSCA ESTABLECER MEDIDAS TENDIENTES A

LA REDUCCIÓN DE LA PRODUCCIÓN Y EL CONSUMO DE PLÁSTICOS DE UN SOLO USO.
Obtenido de Congreso de la república de Colombia: http://www.fenalco.com.co/gesti%C3%B3n-
jur%C3%ADdica/proyecto-de-ley-busca-establecer-medidas-tendientes-la-reducci%C3%B3n-de-
la-producci%C3%B3n-y

5 August, 2019 https://www.ticbeat.com/innovacion/paises-exportan-mas-plastico/

2014, https://www.youtube.com/watch?v=BW1ylTZXc, siembra y cosecha _I