DISEÑO CREACIÓN DE EMPRESA

INNOVACIÓN EN CONDONES:
FC2 (FEMALE CONDOM 2) Y RAINBOW CONDOM (DETECTOR ETS)

PRESENTADO POR

JHONNY ANDRÉS NÚÑEZ MÉNDEZ

EDSON RAFAEL NUÑEZ

DOCENTE:

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR CUN

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
FUNDAMENTO DE MERCADEO
BOGOTÁ D.C.
 2019
PROYECTO PRODUCTO

CONDONES 2.O. FC2 (FEMALE CONDOM 2) Y RAINBOW CONDOM

(DETECTOR ETS) – CONDONES DE SEGUNDA GENERACIÓN.

RESUMEN
El presente proyecto tiene como objetivo principal la creación de dos nuevos
productos en la industria de los preservativos y aportar significativamente en el
ámbito de la educación sexual a nivel nacional e internacional.
Los productos están basados en necesidades concretas, evidenciadas en
diferentes tipos de población (femenina y masculina). Pretende este proyecto
incorporar ciertas innovaciones, que resuelvan algunas de las problemáticas
presentes al momento de tener relaciones sexuales.
Es común escuchar las variadas excusas a las que recurren los hombres para
justificar su negativa a usar preservativo. Eso pese a que sepan que este
método de barrera es el más seguro a la hora de prevenir enfermedades de
transmisión sexual. Muchos psicólogos basados en estudios de universidades
muy prestigiosas opinan que es una cuestión cultural, que muchas veces tiene
que ver con tendencias machistas. Estos estudios también sugieren que las
mismas mujeres aun sabiendo que se expondrían a posibles contagios de
enfermedades de transmisión sexual, exigen a sus parejas no usarlo pues ellas
usan métodos de anticoncepción, como si ese fuese el problema real y no lo es.
Además en un alto índice la justificación para no usarlo es que eso es cuestión
del hombre no de ellas, o que con preservativo se pierde sensibilidad.
La investigación publicada recientemente por la revista médica BMJ Open y
llevada a cabo por un equipo de investigadores de las universidades de
Southampton y Bristol (Inglaterra), reveló que existiría una relación
inversamente proporcional entre lo atractiva que un hombre encuentra a una
mujer y sus ganas de usar preservativo en un eventual encuentro sexual con
ella.
Para el trabajo, 51 hombres –heterosexuales de entre 18 y 69 años–
respondieron un cuestionario en el que debieron evaluar diversas cuestiones.
Entre ellas, el atractivo de veinte mujeres basándose en fotografías faciales.
También debían puntuar su deseo de mantener relaciones sexuales con cada
una si éstas le dieran la ocasión y tuvieron que precisar la probabilidad de que,
en este último caso, quisieran usar un preservativo con estas hipotéticas
parejas. Asimismo, se les pidió que indicaran, también del 0 al 100%, la
probabilidad de que la mujer de cada foto fuera víctima de una enfermedad de
transmisión sexual (ETS) y si eso cambiaría su respuesta inicial, a lo cual
sorpresivamente no les importaría.
Una encuesta reciente de AHF Argentina que reveló la gente ya no tiene miedo
al contagio de estas enfermedades, al punto que sólo dos de cada 10 personas
manifestó que usa siempre el preservativo en sus relaciones sexuales. Además
evidenció que el 50,4% lo usa "a veces" y un 28,3% "nunca".
En conclusión, hay dos problemas: La mayoría de hombres y mujeres no ven
relevante el uso del preservativo y el segundo problema, el incremento por ello
de las enfermedades de transmisión sexual.

PALABRAS CLAVES

Innovación, preservativos, ETS (Enfermedades de Transmisión Sexual), Sexo

Responsable.

ABSTRACT

The main objective of this project is the creation of two new products in the
condom industry and to contribute significantly in the field of sex education
nationally and internationally.
The products are based on specific needs, evidenced in different types of
population (female and male). This project aims to incorporate certain
innovations that resolve some of the problems present at the time of having
sex.

It is common to hear the varied excuses men use to justify their refusal to use
condoms. That despite knowing that this method of barrier is the safest when it
comes to preventing sexually transmitted diseases. Many psychologists based
on studies of prestigious universities believe that it is a cultural issue, which
often has to do with macho tendencies. These studies also suggest that even
women knowing that they would be exposed to possible sexually transmitted
diseases, require their partners not to use it because they use methods of
contraception, as if that were the real problem and it is not. Also, in a high
index, the justification for not using it is that it is a question of man not of
them, or that condoms lose sensitivity.

The research published recently by the medical journal BMJ Open and carried
out by a team of researchers from the universities of Southampton and Bristol
(England), revealed that there would be an inversely proportional relationship
between how attractive a man finds a woman and his desire of using a condom
in an eventual sexual encounter with her.

For the work, 51 men - heterosexuals between 18 and 69 years old - answered
a questionnaire in which they had to evaluate diverse questions. Among them,
the attractiveness of twenty women based on facial photographs. They also had
to rate their desire to have sexual relations with each one if they gave him the
chance and they had to specify the probability that, in the latter case, they
would like to use a condom with these hypothetical couples. Also, they were
asked to indicate, also from 0 to 100%, the probability that the woman in each
photo was a victim of a sexually transmitted disease (STD) and if that would
change their initial response, which surprisingly would not matter to them. .
A recent survey of AHF Argentina that revealed people are no longer afraid of
the contagion of these diseases, to the point that only two out of 10 people said
that they always use condoms in their sexual relations. He also showed that
50.4% use it "sometimes" and 28.3% "never".
In conclusion, there are two problems: The majority of men and women do not
see the use of condoms relevant and the second problem, the increase of
sexually transmitted diseases.

KEYWORDS

Innovation, condoms, STI (Sexually Transmitted Infections), Responsible Sex.

INTRODUCCIÓN

Según estudios anteriormente nombrados el uso del preservativo por parte del
género masculino, podría decirse que es muy bajo y en algunos casos
irresponsable. Así como, el aumento de las enfermedades de transmisión
sexual ha incrementado significativamente sus cifras a nivel mundial. Es ahí
donde surge mi iniciativa de crear dos productos que innoven en el mercado de
la producción de preservativos y disminuyan los niveles de infecciones
contraídas por transmisión sexual.

JUSTIFICACIÓN
Para toda sociedad la salud de sus ciudadanos es de primordial relevancia.
Durante varias décadas el combatir el contagio de enfermedades de
transmisión sexual ha estado en las agendas de los políticos de turno y de las
agencias especializadas en salud a nivel mundial.
Miles de campañas y productos se han hecho pensado desde mi punto de vista
en disminuir dichos índices alarmantes. Pero, siento que se han enfocado los
productos en la parte comercial más que en la misma parte educativa y
farmacéutica, la cual considero es la parte relevante de esta industria.
Se han creado preservativos casi siempre orientados a que sean usados por el
hombre, dejando de lado la corresponsabilidad de la mujer, dichos productos
se han enfocado en aspectos cosméticos tales como: el olor, el sabor, la forma y
el tamaño, lo que lo hace atractivo a diferentes segmentos de mercado. Es el
momento de sacar dos nuevos productos al mercado, que en realidad y de
manera significativa innoven en la cultura y educación sexual que hemos
recibido y que sigue girando en círculo vicioso solo en el ámbito machista.

CARACTERÍSTICAS DE NEGOCIO

CONDÓN FEMENINO DE SEGUNDA GENERACIÓN 2.0 Hace varios años se

sacó al mercado un producto focalizado al uso de preservativo por parte de la
mujer. En su intento fallido, no solo se equivocaron en el modelo, la forma,
sino que además se descuidó por completo la parte educativa y publicitaria del
mismo para convertirlo en un producto de distribución masiva y de alta
demanda. No se contó que si a un hombre le producía pena ir a una droguería
a comprar un preservativo, para una mujer sería un motivo de escarnio
hacerlo. Se mal interpretaba y se asociaba que la mujer era de la “vida alegre”
si era ella quien frecuentemente comparaba. Mi propuesta es innovadora, en
textura, comodidad, protección, ergonomía y lubricación. FC2 (FEMALE
CONDOM 2.0)
CONDÓN MASCULINO DE SEGUNDA GENERACIÓN Muchos de los
preservativos que los hombres tienen a disposición en el mercado tienen que
ver con formas, tamaños, texturas, olores y sabores. Sin embargo, nunca se
había pensado antes un preservativo que además de tener todo lo anterior te
pueda dar la posibilidad de detectar al primer contacto con la piel la existencia
de algún tipo de virus o bacteria que genere enfermedades de transmisión
sexual, pues la sustancia que tiene como lubricante, al contacto con cualquier
bacteria o virus hace que el preservativo se coloque de color verde fluorescente,
alertando de la presencia de dichas infecciones. RAINBOW CONDOM 2.0.
OBJETIVO GENERAL

Revolucionar la industria de los preservativos con dos nuevos productos

innovadores

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Crear dos nuevos preservativos que suplan dos necesidades

específicas de la población nacional e internacional.

 Generar una nueva cultura en el ámbito de la educación sexual,

donde se contribuya significativamente al descenso del índice de
contagios de enfermedades de transmisión sexual en la
población.

GENERALIDADES

CONDÓN FEMENINO DE SEGUNDA GENERACIÓN 2.0 Es un preservativo

hecho exclusivamente para la mujer. Tiene una textura extraslim que permita
tener la misma sensibilidad de no usarlo, con un látex que al contacto con las
mucosas de la vagina se adhiere a la forma de misma, evitando movimientos
del preservativo o posibilidad de accidentes. Tiene una excelente lubricación
interna y externa y protege en un 99% el embarazo y la transmisión de
enfermedades FC2 (FEMALE CONDOM 2.0) La mujer toma el liderazgo y la
opción de protegerse.

CONDÓN MASCULINO DE SEGUNDA GENERACIÓN Es un preservativo que

viene en todos los tamaños S, M, L, XL y Magnum, diseñado para los hombres
latinos que quieren protegerse dando a la mujer la posibilidad de experimentar
con diferentes texturas, sabores, colores y olores. Pero adicionalmente, con el
componente y valor agregado de tener un lubricante interno y externo que al
contacto con cualquier tipo de infección, virus o bacteria cambia de color a
verde fluorescente, alertando de la presencia de dichas infecciones. RAINBOW
CONDOM 2.0. Si se pone verde fluorescente claro la infección la tiene el
hombre pues el lubricante interno lo detecta, si se coloca verde fluorescente
súper intenso es la mujer pues el lubricante externo lo señala.

DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO

MISIÓN
Proporcionar al mercado farmacéutico y específicamente al segmento de los
preservativos, opciones y productos innovadores que vayan acorde con las
necesidades contemporáneas del mercado; fortaleciendo la cultura de
educación sexual de la población.

VISIÓN
Ser la Empresa de Productos Sexuales más innovadora, productiva y
sostenible del mercado en el 2024. Con un alto énfasis en campañas
educativas sexuales de alto impacto.

VALORES CORPORATIVOS

- INCLUSIÓN a través de la cual ningún tipo de género, sexo, u

orientación sexual se sienta discriminado con nuestros productos.
- ORIENTACIÓN AL LOGRO de manera eficiente, anticipándose a
situaciones y respondiendo al cambio de manera positiva.

- TALENTO COLECTIVO trabajo en equipo, con los mejores profesionales

del segmento que desarrollen un abanico de opciones y productos que
mejoren la calidad sexual de las parejas.
 - ÉTICA E INNOVACIÓN en la creación, generación y producción de
productos de alta calidad, con los mejores materiales y reduciendo el
máximo de posibles contraindicaciones y poniendo en el mercado una
generación de productos responsables con la máxima calidad y diseño.

FODA

FORTALEZAS: OPORTUNIDADES
Innovación
Investigación y estudio de Mercado
Capital e Inversionistas
Un mercado ya establecido
Lanzamiento el 13 de febrero 2020 en
el día internacional del Condón en el
evento principal.
DEBILIDADES
Alta inversión para consolidar una
fuerza comercial significativa a nivel
nacional
Falta de cultura y educación sexual
en la población Colombiana
Consolidación como empresa líder del
mercado
Trabajo en sinergia con fundaciones,
ONG’s y Empresas del Estado
Expansión a mercados
internacionales
Producir luego condones en
Poliuretano con las mismas
características innovadoras de estos
dos productos, para aquellos alérgicos
látex
AMENAZAS
Resistencia y presión de la Iglesia
Católica para el uso de preservativos.
Empresas sólidas de este mercado
que puedan robar las ideas y
reproducirlas de manera mucho más
rápida que una empresa emergente
como esta.

MARKETING MIX

El producto, su concepto y atributos han sido ampliamente explicados en todo

el proyecto, me concentraré en esta parte en explicar otros elementos de
Marketing que no se han desarrollado

PRECIO
En el mercado encontramos preservativos de todo precio, desde
obsequiados por Hospitales, E.P.S, Fundaciones y Asociaciones hasta
preservativos de marcas muy reconocidas que han establecido factores
diferenciales y valores agregados tales como: sabor, olor, color y tamaño que
atraen a diferentes segmentos del mercado y sobretodo les permiten tener un
precio elevado frente a la opción del condón tradicional o básico si así lo
podemos llamar.
En el grupo de las empresas de marca y posicionadas en el país encontramos
por ejemplo a: TODAY, DUREX, TE AMO, TROJAN, SICO, BIG BOY, M FORCE,
entre las más reconocidas. Tal será la variedad que hasta el Tino Asprilla creó
su propia marca.
El precio oscila entre 10.000 y 25.000 la confección de tres preservativos.
Calculando la capacidad de producción a alta escala que quiero y está
planeado proyectar en este negocio; los gastos de difusión, mercadeo y
distribución en canales y la fuerza, considero que podríamos salir al mercado
con un precio competitivo de 15.000 pesos la confección de tres preservativos,
de cualquiera de nuestras d de v El precio es un valor monetario que se le
asignará al producto depende de los costos de fabricación que este genere ens
nuevas versiones.

PROMOCIÓN

La promoción está basada en técnicas de presentación, difusión y

penetración de mercado, agresivas y de alto impacto. Sin duda alguna las
campañas publicitarias innovadoras son la clave.
Juega un papel importante y esencial para nosotros que además de ser
campañas impactantes, ágiles y modernas. Deben ser campañas que en
realidad estén bien direccionadas al cambio de cultura sexual de nuestros
jóvenes en especial, que es donde más enfermedades de transmisión sexual se
están detectando según estudios.
Por ello, este segmento de población es muy sensible al manejo de redes
sociales tales como Facebook, Tinder, Grindr, Instagram, etc. Donde conocen y
concretan citas para encuentros. Es allí donde nuestros creativos y Media
Managers juegan un papel crucial en la promoción del producto.
A medida que el músculo financiero de la empresa crezca pasaremos a medios
impresos y televisión, una vez hayamos posicionado los productos.

PLAZA

La empresa tiene dos sedes: La sede de investigación de desarrollo I+D, que

está ubicada en el barrio Nueva Alsacia y la sede de producción que queda en
la Avenida Ciudad de Cali con Calle 13, juntas en la ciudad de Bogotá.
LOGO
El logo de la empresa contiene las dos iniciales de mi nombre JN, simulan una
palabra en inglés Innovations (innovaciones) que es lo que precisamente quiero
hacer en el mundo de los preservativos y ayudas sexuales.
Tiene una imagen fuerte en movimiento para no ser tan explícito en el ámbito
sexual pero además para simbolizar que el mundo es cambiante y debemos
movernos e innovar en productos para responder a las necesidades del
mercado. Además representa varios colores propios de la inclusión.

CONCLUSIÓN

Una vez realizado el análisis del proyecto llego a la conclusión que en

realidad es novedoso, está basado en las necesidades poblaciones y del
mercado actuales, es un proyecto creativo que además de tener un fin
obviamente lucrativo y comercial como cualquier negocio, daría también un
aporte significativo a la reducción de problemáticas presentes en las políticas
de Salud de nuestro país. Tengo la firme expectativa de revolucionar el
mercado de los preservativos.