Universidad Abierta y a Distancia de

México
Licenciatura: Gestió n y
Administració n de PyME
Profesora: Soledad Yolanda Lazcano Galina
Alumna: Margarita Vigil Vicente
Matrícula: AL10506634

Asignatura: Franquicias

7° Semestre
Bloque: B2

Unidad 2: Organización de
una franquicia

A c ti v i d a d : E s t r a t e g i a s d e
mercadotecnia.

/10/2020
La publicidad y la promoción juegan parte fundamental para que un negocio tenga
éxito, ya que siempre se dirige a un grupo en especial, se estudia a que mercado se
desea crear el impacto.

La publicidad tanto en imagen, slogan, imágenes hacen que ya viendo colores o la

pura imagen ya se sabe de qué marca se está hablando.

o ¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia?

Farmacia del Ahorro se dedica a proveer servicios de salud a todos los mexicanos
a través de 5 principios:

Excelente Servicio a clientes

Amplio surtido de productos y servicios
Precios justos y competitivos
Las mejores ubicaciones
Desarrollo de personal

Farmacias del Dr. Simi

El propósito de su creador de la marca, es que llegará al sector más vulnerable,

que tuvieran acceso a medicamentos genéricos de calidad, a bajo costo, con una
atención basada en la calidez.

Little Caesars

Diseño de comida rápida, con una oferta atractiva y productos de alta calidad y va
dirigida al público en general.

Su concepto de Hot-N-Ready Pizza grande a un precio accesible, a comparación

con las diferentes marcas

o ¿Quiénes son sus competidores?

En relación a las 2 farmacias que seleccione son las más fuertes en la comunidad,
no creo que tengan competencia con las otras farmacias como: Farmacias
Guadalajara, Farmacia Benavides, ya que sus precios son algo más elevados en
las que hago referencia.
o ¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?

Si, ya que lo que desean es incrementar sus ventas y captar a mayores

consumidores, atraparlos de tal forma que no se vayan y siempre tengan segura a
su clientela.

Hablando de las farmacias como tal no veo guerra de precios ya que

continuamente cuentan con promociones distintas existiendo las apps se puede
ver dónde sale más económico.

Creo tienen definidas sus estrategias para que no sea una guerra como tal sino ya
fundadas sus servicios ya elige la gente donde acudir.

o ¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores?

Ya que si deja satisfecho al público él mismo lo recomienda y respalda a la

persona que adquiere la franquicia, ya que le respalda experiencia, trato, sobre
todo la responsabilidad de la empresa.

o ¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar su
campaña de publicidad y promoción?

Como lo menciona (Thompson, 207):

1. Objetivo global
a) Influir en el comportamiento del consumidor para generar ventas.

2. Objetivos fundamentales
a) Informar acerca del producto.
b) Persuadir a la compra del producto.
c) Recordar el producto.

3. Objetivos específicos
a) Generar conciencia del producto.
b) Obtener el interés por el producto.
c) Conseguir la prueba del producto.
d) Lograr la adopción del producto por parte del consumidor.

Regresando a las farmacias, estas cuentan con promociones por ejemplo en este
mes de Octubre la campaña de Cáncer de Mama, las dos lanzan el estudio
gratuito.
 o ¿Algunos competidores han cerrado sus negocios?, ¿por qué?

Las farmacias pequeñas son las que ya han cerrado ya que las farmacias grandes,
les lleva de ganar por las promociones, los servicios y los precios accesibles que
tienen.

Bibliografía
División de Ciencias Sociales y Administrativas. (2020). Franquicias. Ciudad de
México: UnADM Universidad Abierta y a Distancia de México.

Comercializadora farmacéutica de Chiapas, S.A.P.I. de C.V. (2016). Farmacias del

Ahorro. 07/10/2020, de Comercializadora farmacéutica de Chiapas S.A.P.I. de
C.V. Sitio web: fahorro.com

Farmacias de Similares, Chile, S.A.. (2020). Farnacias Dr. Simi. 07/10/2020, de

Farmacias de Similares, Chile, S.A. Sitio web: farmacias doctorsimi

Little Caesar Enterprises, Inc. . (2013-2018). Pizzas Little Caesar . 07/10/2020, de

Little Caesar Enterprises, Inc. Sitio web: mexico.littlecaesar.com