Qu son las relaciones

pblicas internacionales?
Se define como:
La campaa planificada y organizada por una empresa, institucin o
gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con pblicos de
otros pases.
Los pblicos pueden ser afectados o afectar las operaciones de estos.
El concepto de relaciones pblicas se ha desarrollado en EE.UU a inicios del S. XX.
A mediados del S. XIX en Alemania se practic por algunas compaas de ferrocarriles.
En el mbito regional y nacional se ha extendido esta practica, especialmente en aquellos
pases industrializados y con grandes poblaciones urbanas.
Se dio debido a los cambios tecnolgicos, sociales, econmicos y polticos.
El Marketing y la diplomacia es un componente esencial de esta.

Relaciones Publicas
Internacionales de las Empresas
Analizaremos la nueva era del
marketing global y la necesidad de
superar las diferencias lingsticas,
legales y culturales, cuando una
empresa decide iniciar su actividad
en pases extranjeros.
Tambin se abordar sobre las
empresas de relaciones publicas
originarias de EE.UU en pases
extranjeros; y de las autctonas en
otros pases.

 Coca-Cola. 80 % de beneficios son de ventas

internacionales.
Gracias al Fax, correo electrnico, servicios online y el
internet las grandes firmas comparten con grandes
agencias controlan el negocio internacional.
Se instruyen a los empleados a pensar y actuar en
trminos globales
Idea Global se dio por:
Las nuevas tecnologas
de la comunicacin.
El desarrollo del
mercado financiero .
La disminucin de
barreras comerciales.
La reduccin de
diferencias culturales.
La competencia.

El Marketing, la publicidad y las

relaciones pblicas se dispararon hasta
proporciones sin precedentes durante la
dcada de los noventa.

La nueva era del marketing global

Diferencias Lingsticas y Culturales y

otros problemas
Las empresas que operan en otros pases, tiene los mismos retos:
La formacin y conservacin de un contexto favorable.
Control y evaluacin de adversidades y medida para contrarrestarlas.
Contencin de crisis.

Lingsticas y Culturales
Pese a lo que se espera surgen
problemas tales como:
LINGUISTICOS:
Multiplicidad de idiomas.
Algunos trminos pueden tener
significados diferentes.
CULTURALES:
Raza y color
Superioridad social.
Discriminacin.

Representacin de empresas
extranjeras en estados Unidos
Las industrias de pases extranjeros
contratan servicios de empresas
dedicadas a las relaciones pblicas.
Contrarrestar movimientos
proteccionistas.
Evitar aprobar leyes que afecten a
las ventas.
Expandir la empresa en mercados
estadounidenses.
Contar con informacin poltica,
social y econmica.
Tendencias comerciales a nivel
mundial.

Representacin de empresa
estadounidense en otros
pases
David Potts afirma
que
algunas empresas
de cometen el error
de asumir que las
campaas exitosas
de relaciones
pblicas funcionarn
en todos los lugares,
Potts afirma que no
siempre funcionan.

En esta seccin trataremos de

explicar porque los gobiernos
de la mayora de las naciones
influyen en las opiniones y
acciones de otros en otros
pases.
Muchos de ellos se valen de
empresas de relaciones
publicas.

Relaciones Pblicas
Internacionales del gobierno

Influencia sobre otros

pases