Facultad de Ciencias Contables Financieras y Administrativas.

Carrera Profesional de ADMINISTRACIÓN

Tema

Investigación de Mercado

Nombre de la Asignatura:

Marketing Empresarial II

Ciclo:

VI

Docente:

Dra. Mino Asencio Maria Isabel

Autores:
Cherre Montero Karla
Concha Córdova Kely Milagros
García Ramos Jean Paul
Yarleque Córdova Lorena Sofía

ULADECH Católica filial Piura-2020

 El investigador debe considerar el propósito
del estudio y recopilar la información que
Definición Del necesita y ver la forma en que utilizará para
Problema la toma de decisiones.

Desarrollo Del Se basa en formulación de un marco de

Enfoque Del Problema referencia objetivo o teórico.

Es un esquema para llevar a cabo un

A través del proceso se busca Formulación Del proyecto de investigación de mercado,
hacer una recolección de Diseño De su propósito es diseñar un estudio que
datos de manera sistemática Investigación ponga a prueba la hipótesis de interés.
EL PROCESO DE para poder tomar mejores
INVESTIGACIÓN DE decisiones, el proceso de
MERCADOS investigación de mercado Implica contar con personal o equipo que
Trabajo De Campo O opere en el campo, ya sea a través de
consta de seis pasos:
Recopilación De Datos encuestas personales, oficina, teléfono,
correo, o electrónicamente.

Incluye su revisión, transcripción y

verificación. Cada cuestionario
Preparación Y Análisis observación se revisa y de ser necesario,
De Datos se corrige.

Preparación y análisis de datos La

preparación de los datos
Todo el proyecto debeincluye su revisión,
documentarse en
transcripción
un informe yescrito
verificación.
dondeCada
se presenten
Elaboración Y cuestionario
las preguntaso formadede investigación,
observación se se
Presentación Del revisa y, de ser
describa elnecesario,
enfoque,se corrige.
diseñoLos y
Informe datos se analizan para obtener
procedimientos utilizados para lainformación
relacionada
recopilacióncony los componentes
análisis de datos.del
problema de investigación de mercado y, de
esta forma brindar información al problema
 EL PAPEL DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE
DECISIONES DE MARKETING

La investigación de mercados en relación con el marketing empresarial abarca el

estudio de un amplio entorno que nos proporciona la información necesaria para evaluar las
necesidades y/o preferencias que conllevan a la mejor toma de decisiones. Cabe recalcar que
dicho estudio involucra principalmente al grupo de clientes, que a su vez incluye, tanto a
proveedores como accionista y consumidores. Así como los factores ambientales, que
guardan relación con los temas económicos, tecnológicos, políticos, sociales, las leyes y la
competencia. Y por último las variables controlables con respecto al producto, promociones,
precios y distribución del mismo. De manera puntual esto se interpreta como un análisis
fundamentado, y además comparativo, en el que se expone información crucial sobre los
clientes, competidores e industria de la que se planea formar parte, que sirve para conocer el
posible éxito que tendrá el lanzamiento de algún producto o servicio dependiendo de distintas
variables.

REFERENCIA

Introducción a la investigación de mercados. (S/F). Campus virtual Uladech Católica. Prieto,

J. E. (2009). Investigación de mercados. Recuperado de
https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliocauladechsp/reader.action?docID=3198871&qu
ery=Investigaci%C3%B3n+de+mercados