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PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Nataly Acosta | March 7, 2021


Supone hablar con quienes toman las
decisiones, entrevistas con los
expertos del sector, análisis de los
datos secundarios

DEFNICION DEL
PASO 1 propósito del estudio,
PROBLEMA información antecedente, forma
en que se utilizará para la toma
de decisiones

formulación de un marco de referencia


objetivo o teórico
DESARROLLO
DEL
PASO 2 ENFOQUE
DEL
PROBLEMA modelos analíticos, preguntas
de investigación e hipótesis,
identificación de la información que
se necesita

FORMULACION
PASO 3 DEL DISEÑO DE esquema para llevar a cabo un proyecto de
investigación de mercados
INVESTIGACION

1. Definición de la información
SI necesaria. 2. Análisis de
RECOPILACION datos secundarios. 3.
PASO 4 DE DATOS
Investigación cualitativa. 4.
Técnicas para la obtención de
datos cuantitativos (encuesta,
La selección, capacitación, observación y
supervisión y evaluación experimentación). 5.
adecuadas del equipo de Procedimientos de medición y
Sí campo ayuda a minimizar de escalamiento. 6. Diseño
de cuestionarios. 7. Proceso
los errores en la de muestreo y tamaño de la
recopilación de datos muestra. 8. Plan para el
análisis de datos

PREPARACION Y
PASO 5 ANALISIS DE
DATOS Los datos se analizan para obtener
información relacionada con los componentes
del problema de investigación de mercados y, de
esta forma, brindar información al problema de
decisión administrativa

PASO 6 ELABORACION Y
PRESENTACION DEL revisión,
INFORME codificación,
transcripción y
Sí verificación