FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES,

FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIÓN

MARKETING EMPRESARIAL II

Actividad: N° 03 INVESTIGACIÓN FORMATIVA

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

INTEGRANTES:
BARRIOS VILCARINO ADELAIDA
FUENTES MARZANO ROSA ELIZAEBTH
PANCA LAVERIANO MANUEL
DE LA CRUZ ÑIVIN CÉSAR
DOCENTE:
Mgtr. CESAR HERNAN NORABUENA MENDOZA
HUARAZ -PERÚ
2020-II
 INTRODUCCIÓN

En la actualidad el mercado se define por los nuevos escenarios en diferentes campos

a raíz del desarrollo de mercados globales lo cual hace que los clientes obtengan

información en todo momento o actualizados que les lleva a mayor exigencia así como

el requerimiento de los productos a los deseos individuales satisfacer sus necesidades.

Los productos son un conjunto de atributos tangible e intangibles que permite realizar

una disección del producto de los elementos más principales hasta lo complementario

de esa manera se utilice estrategias de marketing que nos permita posicionar el

producto en el mercado de forma más favorable, cada producto tiene presenta un

nombre descriptivo que comprende que el comprador acepta para satisfacer su

necesitad o deseo de adquirirlo.

 LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

I. Piccolini (2020), las decisiones que se toma acerca de un producto, son el punto

de partida de una buena estrategia comercial, que traen consigo consecuencias

a largo plazo, para un mejor estudio del producto, se debe analizar las

diferentes dimensiones y elementos que forman parte de ella, la combinación

del producto-mix va a permitir que la empresa obtenga los siguientes

resultados:

 Atención: Lograr atraer interés de los consumidores.

 Promoción: permite ser una base para actuaciones de promoción.

 Diferenciación: que el producto sea diferente de los competidores.

 Información: acceso a la información de nuestro producto.

Pero lo más importante, las atribuciones del producto que debemos analizar

son: forma, calidad, color, garantía, diseño, envase marca y etiqueta.

Comentario Crítico:

De acuerdo a lo mencionado por Piccolini y según nuestro punto de vista, el producto

no solo debe tener atributos visibles, sino también una respuesta a las necesidades de

clientes que no están satisfechos, ya que las personas adquieren los productos por la

mismo que necesitan satisfacer o resolver algún problema que tengan.

Las atribuciones del producto no solo se deben basar en lo que se menciona sino

también en seguir generando la mayor cantidad de ideas para así poder obtener más

posibilidades de una mejor idea de producto, teniendo como fuente también a los

consumidores, distribuidores, asesores de venta, la competencia, empleados,

proveedores y otros.
 II. Mesa (2012), el concepto de atributos del producto, debe reflejar todas sus

dimensiones, características, formas, así como sus ventajas, un producto básico

está en el núcleo del producto total, son los elementos intangibles o atributos

del producto que van a satisfacer las necesidades, deseos. Una vez que ya se

tiene el producto básico ya se puede construir un producto que ahora incluya

elementos tangibles o atributos físicos de estructura, composición, tamaño,

olor, calidad, empaque, marca y así otros atributos que van a materializar el

producto.

Por lo tanto, para un empresario el producto es todo un conjunto de atributos

tangibles e intangibles que van a incluir cosas como el color, empaque etc.

Junto a los servicios que lo acompañan y el prestigio del vendedor quien tiene

que satisfacer las necesidades a sus consumidores finales y clientes

industriales.

Comentario Crítico:

El atributo en los productos nos sirve para identificar al producto en sí, pero con

diversas características que se puedan ver o no, pero son muy importantes para su

comercialización, podemos decir que cada producto tiene sus propios atributos que se

van adaptando a la necesidad de cada cliente, al momento de la compra el cliente tiene

en cuenta diversos factores de importancia, como por ejemplo: la marca que es la

imagen de la empresa, el diseño, forma y a la vez los comentarios de personas que ya

han usado dicho producto. Para desarrollar un producto de calidad, implica una buena

elección de los beneficios que busca ofrecer los cuales se agregan al producto por
medio de atributos como son la calidad, diseño y características. Y que al final van a

ser la personalidad y la esencia de dicho producto.

III. Alonso (2017), dice que existen diferentes formas de negocio de investigación

en el mercado para ello toda las empresas deben de aumentar productos según

el contexto social desea adquirir, lo cual nos menciona que todo los

consumidores consideran a la empresa como abastecer los productos que les

aporta ingreso favorable.

Comentario crítico:

Según el autor las investigaciones de mercado va depender como desea abastecer los

productos adecuados a los consumidores utilizando estrategias que se sientan

satisfechos por la calidad de servicio, en la actualidad se debe tener encuentra la

competencia que cada día encontramos en la sociedad según la tecnología que va

avanzado y debemos conectarnos a ellos.

Para ellos los productos deben tener la presentación final es decir desde una idea de

fabricación hasta la etiqueta el envase dependiendo que tipo sea de lo cual determinara

el éxito del producto en este sentido los atributos del producto estará basado en la

demanda del mercado competitivo.

Referencias Bibliografías:

Alonso, M. (2017). Investigación de Mercado: Manual Universitario. España:

Ediciones: Diaz Santos. Obtenido de
https://elibro.net/es/ereader/uladech/57508
Mesa, H. M. (2012). Fundamentos de Marketing. Bogota: Ecoe Ediciones.
Piccolini, P. (2020). De la idea al libro: Un manual para la gestión de proyectos
editoriales. Mexico: fondo de cultura economica .