TEMA 03

LAS IMPERFECCIONES DE LA MARCA PERSONAL

Subtemas
3.2. Elementos de la pirámide de la marca personal

Curso: Personal Branding

Lectura 02
Comentario
En la presente lectura, se esboza los niveles que configuran los elementos que integran la marca
personal. En el estudio de cada uno de ellos, se especifica los rasgos distintivos a trabajar. Si bien
todos los elementos son importantes, se observa que la comunicación es el elemento directriz
para perfeccionar los demás elementos. Por ejemplo, para autoconocerte es necesario poner en
ejecución la comunicación intrapsíquica. De la misma manera, para posicionarte necesitas emitir
mensajes de comunicación verbal y no verbal, etc.

Elementos de la pirámide de la marca personal 1

1
Lectura tomada con fines didácticos: Díaz, M., Luján, H., Santiago, A., y Wyszkowski,S.(2018)
Módulo Personal Branding (2dª edición). Lambayeque: Universidad Señor de Sipán S.A.C.
 Curso: Personal Branding

Si bien todos tenemos de por sí una marca, necesitamos perfeccionarla, cuidarla y valorarla.
Nuestra capacidad socializadora es medular, por ello consideramos que la relación Yo- Tú/
YO- Ustedes, juega una dinámica fantástica en la construcción de la marca personal.

En este orden, se explican los ocho elementos que integran el desarrollo de la pirámide de la
marca personal:

1. Autoconocimiento: es necesario conocerse a uno mismo y preguntar a mis pares que

piensan de mí. El primer paso, es un autodiagnóstico, y de manera especial fijarnos donde
está nuestros puntos fuertes y también los débiles. Estos puntos fuertes, se convertirá en
automotivación para seguir trascendiendo. Aquí, vale decir que el pensamiento filosófico
de Sócrates” Conócete a ti mismo”, calza perfectamente para emprender esta digna
moldura que necesita el hombre para subsistir en la competitividad del mundo.

2. Estrategia: caminar por caminar no tiene sentido, Albert Einstein, afirmaba que “Si
continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para
conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente. Efectivamente se trata de buscar medios
herramientas que te ayuden a concretar tu misión, visión, objetivos. Los valores y
principios, serán el anclaje fundamental para orientar la estrategia, y así no caer el mundo
de Maquiavelo, sintetizado en su pensamiento “El fin justifica los medios”.

3. Posicionamiento: para que alcancemos una posición en el mercado laboral, a través de

nuestra empresa YO S.A., es necesario citar los resultados de la aplicación de la técnica
DAFO, ella me dará con precisión lo que soy y a qué factores externos estoy
enfrentándome, ya sea como oportunidad o debilidad. Mi posicionamiento, obviamente
estará orientado a conquistar a la persona: la mente (experto en una materia) y el corazón
(experto en mis habilidades emocionales: comunicación, buen trato, etc.).

4. Identidad digital: no significa tener nuestro CV en el internet, en diversas plataformas, es

saber enfocar mi imagen en las redes, cómo me comunico, que páginas o cuentas son mis
redes. Recuerda el mundo me puede conocer sólo haciendo un clic. Sin embargo, cabe
indicar que la identidad digital no excluye mi imagen para el espacio físico, a cuidar ambos,
porque no falta una foto, un gesto o una circunstancia que puede arrebatar mi perfil
presentado en redes.

5. El Networking: esta herramienta es fabulosa para incrementar la red de contactos, es una

oportunidad para vender nuestra marca personal. Se puede hacer por el espacio online

2
 Curso: Personal Branding

(redes sociales y foros)u offline (conferencias, charlas, entrevistas, coloquios, reuniones

sociales y familiares etc.).

6. Comunicación: es una herramienta que sirve para dar respuesta al planteamiento ¿Qué
digo de mí? Es una realidad que solo le compete a la persona y no a las empresas.
Mediante ella transferimos o contamos cosas de nuestra empleabilidad o dicho en otras
palabras lo que realizamos. Nuestro proceso comunicacional debe ser cálido, claro y
veraz. Por ejemplo, para decir que dominamos este elemento debemos tener la capacidad
para precisar nuestro currículo vitae en 30 segundos, ya sea para una entrevista o
elevador pitch.

7. Reputación: siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, a hablar bien de ti. Este
elemento se pone en manifiesto cuando el resultado evidencia fiabilidad, visibilidad y
utilidad. Andrés Pérez, dice: Aprovecha la oportunidad y trabaja para que te perciban
como alguien por quien merece la pena apostar. Si consigues que tu “Prima de Riesgo”
personal sea inferior a la de otros, podrás vender más y mejor en los “mercados”.

8. Marca personal y visibilidad: implica ser y querer potenciar nuestra singularidad,

depende mucho de la voluntad propia, y su visibilidad está en función de cada uno. “Un
puesto de trabajo es temporal, una marca personal es eterna” (Pablo Adán). El Valor de la
marca personal está en la generación de confianza y credibilidad y su fuerza en la
capacidad de crear cosas. Es necesario por tanto, que nuestra visibilidad se trabaje en el
plano offline y online

Invitación a reflexionar .

Según la lectura:

1. Qué significado tiene la frase: “La energía que transmitimos permite que nos quedemos en
la mente y corazón de las personas”.
2. ¿Cuáles son las medidas a activar en mi identidad digital?
3. ¿Por qué es necesario autoconocernos?
4. Cómo evitar en la vida profesional asumir la frase: “El fin justifica los medios”.