Tecnológico Nacional de México

Instituto Tecnológico de Veracruz

DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

Asignatura: Mercadotecnia

Temas:
MERCADO GLOBAL
Integrantes:
- Domínguez Muñoz José Francisco
- Perez Santiago Vladimir
- Gonzalez Partida Blas

Lic. Moctezuma Estefa Jesús

Fecha: 26 de Mayo de 2020

INTRODUCCION.
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El mercado mundial o global es un sistema de relaciones económicas, mercantiles

y financieras, entre estados enlazados por la división internacional del trabajo. Con
el concepto de la división internacional del trabajo está íntimamente relacionado el
concepto de cooperación internacional, la base de una administración eficiente de
los factores de producción.
El mercado global es uno de los resultados más importantes de la
intercomunicación que se ha logrado con el internet. Cientos de millones de
personas y miles de empresas en todo el mundo ingresan diariamente a las
páginas del internet para vender o comprar algo.
En nuestro mundo globalizado del siglo XXI, a medida que los mercados se van
abriendo y unificándose, el ritmo del cambio se acelera y la tecnología reduce las
distancias entre países, surgen nuevas fuentes de competencia a todos los niveles
de la organización.
Las empresas que utilizan el marketing global buscan no quedarse atrás en el
progreso tecnológico. Emplean estrategias que les permiten ser competitivas y en
cuantos más sitios mejor. El marketing global, y nunca mejor dicho, pretenden
englobar todos los lugares.

MERCADO GLOBAL
La empresa debe comprender su entorno de marketing, y en especial, el sistema
de comercio internacional. Debe evaluar las características económicas, político-
legales y culturales de cada mercado extranjero. Luego, la empresa debe decidir:
a) si quiere salir al mercado extranjero analizando los riesgos y beneficios
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potenciales; b) cuál es el volumen de ventas internacionales que espera; c) en qué

países quiere comercializar sus productos y d) en qué mercados específicos debe
entrar.
Dados los riesgos y ganancias potenciales del marketing internacional, las
empresas necesitan una forma sistemática de tomar decisiones sobre el marketing
global:
1. Analizar el entorno Global del Marketing.
2. Decidir si va a entrar o no en el Mercado Global.
3. Decidir sobre los mercados en los que va a entrar.
4. Decidir cómo se va a entrar en un mercado.
5. Decidir cómo se va a programar el Marketing Global.
6. Decidir sobre la forma de organizar el Marketing Global.
Tener claro cuáles son los mercados específicos a los que quiere llegar, tanto a
nivel general para cada país como al interior de cada uno, pues el mercado y la
cultura varía según la región. Además, debe tener presente que los mercados
varían no solo a nivel geográfico sino que además dependen de factores
socioeconómicos, culturales, según la edad, profesión, sexo, etc.
La empresa debe elegir cómo va a entrar en cada mercado previamente elegido:
ya sea mediante la exportación, creación de empresas en participación o mediante
la inversión directa. Muchas empresas comienzan siendo exportadoras, pasan a
tener empresas en participación y, finalmente, realizan inversiones directas en los
mercados extranjeros.
Las empresas también deben decidir qué parte de sus productos, programas de
promoción, precios y canales de distribución se deben adaptar a cada mercado
extranjero. Algunas empresas globales utilizan un marketing mix estandarizado
para todo el mundo, mientras que otras utilizan un marketing mix adaptado por el
que cada empresa que vaya a entrar al mercado global debe ajustar su marketing
a cada mercado objetivo, asumiendo costos superiores con la esperanza de
obtener un mayor rendimiento y cuota de mercado.
Desarrollar una organización eficaz del marketing internacional. La mayoría de las
empresas empieza con la creación de un departamento de exportación que se
convierte en una división internacional. Unas pocas se convierten en
organizaciones globales con un marketing mundial planificado y dirigido por altos
ejecutivos de la empresa. Estas organizaciones globales consideran que el mundo
entero es un mercado único sin fronteras.
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CONCLUSIÓN.
Antes de decidir si una empresa va a emprender actividades a escala mundial,
debe comprender el entorno internacional de marketing. El entorno ha cambiado
en gran medida durante las últimas dos décadas, creando nuevas oportunidades
de negocio, pero también generando algunos problemas. El marketing global es
una actividad arriesgada, debido a la variabilidad de la moneda, la inestabilidad de
algunos gobiernos, los aranceles y barreras comerciales y otros factores.
Sin embargo, cuando las empresas desean expandirse y comercializar sus marcas
hacia un mercado a nivel internacional y a escala mundial, deben enfrentarse a
nuevos retos y decisiones. Hoy en día, casi cualquier empresa, grande o pequeña,
tiene que abordar cuestiones internacionales de marketing.