TABLA DE CONTENIDO

Introducción…………………………………………………………………… 3

Objetivos...............................................................................................................4

Desarrollo de la actividad ………………………………………………………5

Conclusión............................................................................................................9

Bibliografía..........................................................................................................10
 INTRODUCCIÓN

La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades

semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos
objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
La segmentación de mercados es una parte muy importante y crucial para el triunfo de un
producto o servicio, pues esto nos lleva a conocer como debemos llegar hacia nuestro
consumidor.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se
utilizará una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se encuentran
agrupadas en variables geográficas, demográficas, psicográficas, socioeconómica y de conducta.

A continuación detallaremos cada uno de estos segmentos en el producto elegido: el Chocoramo

logrando así llegar a una máxima comprensión de cada uno de los diferentes segmentos.

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 OBJETIVOS

● Identificar la apropiación de los conceptos en el marketing.

● Conocer los diferentes tipos de segmentación del mercado.
● Analizar y comprender cómo se aplican los tipos de segmentación a un producto
en específico (Chocoramo).
● Desarrollar beneficios al consumidor de acuerdo al mercado.
● Lograr una relación más directa con el producto ( chocoramo)
● satisfacer de manera efectiva las necesidades del mercado

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 ANÁLISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADO CHOCORAMO

Segmentación Demográfica Segmentación psicográfica

Segmentación Geográfica

Algunos de los datos más Le permite dividir a los

Se enfocan en datos evidentes y objetivos que se
pueden observar claramente a partir de las
interacciones, búsquedas, compras y aspectos demográficos básicos.
movimientos. Maneja algunas variables como
importantes de los clientes clientes en grupos a partir de su
actuales y potenciales son los estilo de vida, sus actitudes,
valores, hábitos y opiniones.
Entre ellos, los ingresos, el
género, la edad, el nivel Niños entre 6 y 12 años que
educativo y el estado civil.. están en etapa de crecimiento y
que sus padres ven la
El chocoramo va dirigido a oportunidad de alimentar
todas las edades, tanto hombres adecuadamente a sus hijos, es
como mujeres, niños y niñas, ya por ello que una de las
que por su sabor, su textura y su principales estrategias de
tamaño es práctico. mercado de este producto está
en su valor económico, es decir
que se encuentra al alcance de
cualquier persona.

Los consumidores más

frecuentes son los niños y
jóvenes que convierten el
son climática, cultural y densidad. chocoramo en su refrigerio Jóvenes entre 13 y 24 años que
favorito y tienen un fácil acceso estudian y realizan actividades
Principales puntos de venta (comercios) de las al producto, tanto en colegio,
físicas diarias.
principales ciudades: tiendas de barrio, universidades,
entre otros.
● Éxito
● Colsubsidio Esto conlleva a ser un producto
● Olímpica básico de primera necesidad, ya
● Surtimax que se consume entre comidas y
● Carulla horas de descanso dadas en la
● Mercados Zapatoca cotidianidad.
● Jumbo Adultos que el precio se ajuste

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 ● Cooratiendas
● Alkosto
● Metro
● Carrefour
También se encuentra el producto en las
diferentes tiendas de barrio, panaderías,
supermercados y cafeterías de colegios.
Se evidencia que la mayoría de los puntos de
venta están localizados en climas fríos debido a
que el recubrimiento de chocolate que tiene este
producto se tiende a derretir cuando se expone a
temperaturas altas, ocasionando de este modo
que el empaque se adhiera al producto, esto se
puede presentar en ciudades como barranquilla,
cúcuta, Valledupar y/o Bucaramanga.
Segmentación socioeconómica
El chocoramo es un producto que va dirigido a todos los
estratos socioeconómicos, sin embargo este producto
cuenta con mayor aceptación en los estratos 1-2-3.
Tiene un precio al público bastante asequible para
cualquier persona, sin discriminar o dejar de lado algún
sector en Colombia.
Es un producto que tiene suficientes canales de
información y distribución, por lo cual se encuentra
publicado en las diferentes redes sociales y
supermercados del país.
a su presupuesto y a su vez
satisface su necesidad
alimenticia.
Segmentación Conductual
El consumo del producto, usualmente ocurre en las
horas de descanso, sin embargo muchos consumidores
deciden consumirlo en diferentes horas del día.
Los momentos de Decisión:
Se concluye que el momento de decisión, puede ocurrir
en cualquier momento siempre y cuando el consumidor
cuente con el dinero suficiente.
Lo anterior mencionado de acuerdo a las siguientes
ventajas:
1. Reconocimiento, calidad, tradición y precio.
2. Si el producto satisface las necesidades del
consumidor, se generará lealtad o fidelización
del mismo hacia el producto.
3. Los consumidores de este segmento, son
grandes, medianos y ligeros consumidores.
4. Se da a conocer el producto al consumidor a
través de las redes sociales, internet, puntos de
venta, radio, televisión, periódicos, vallas, entre
otros.
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 CONCLUSIONES

● Se puede concluir que la segmentación geográfica depende de diferentes factores como

son el clima o la humedad debido a que esto puede afectar la calidad del producto y así
no permitirá tener una buena acogida en el mercado.
● Podemos identificar que es un producto fácil de adquirir por su precio, su tamaño y su
sabor.
● Es dirigido a todas las edades sin importar si es hombre o mujer, si es niño o adulto, este
no tiene un límite de edad o de sexo.
● Los consumidores más frecuentes son los niños y jóvenes, que lo utilizan como su
refrigerio o compañía favorita.
● En cuanto al segmento conductual, podemos afirmar que hay hábitos, en descansos de
universidades y colegios, tiene gran lealtad después de que es consumido y satisface, el
gusto del cliente. El producto presenta una gama de consumidores que van de grandes a
ligeros.

BIBLIOGRAFÍA

https://marketingyconsumo.com/tipos-de-segmentacion-de-mercados-2.html

https://es.slideshare.net/MichaelAndresSnchezG/investigacin-chocoramo