Instagram: adolescentes mujeres y estereotipos

de belleza. Estudio de caso: Unidad Educativa

Bilingüe “La Inmaculada”
María Fernanda Carvajal-Muñoz y
Stefanny Michelle Terreros-Briones

Recepción: 04 de diciembre de 2018

Aprobación: 25 de marzo de 2019

Resumen

El presente trabajo de investigación denominado “Instagram: a mujeres y estereotipos de belleza.

Estudio de caso: Unidad Educativa Bilingüe ‘La Inmaculada’”, tiene como objetivo analizar la influencia
de esa red social en las adolescentes entre los 14 y 17 años, en lo que se refiere a la imitación de
patrones de belleza que se difunde en esa plataforma digital. Para el levantamiento y extracción de
información se empleó el enfoque mixto, ya que los instrumentos de investigación empleados fueron
la encuesta y la entrevista. Una vez tabulados los resultados de las 150 encuestas, se determinó que
Instagram no influye en la percepción de la belleza que tienen las jóvenes. Mientras que, por medio
de las entrevistas se concluyó que la red social en estudio puede influir en el comportamiento de
las adolescentes en cuanto, por ejemplo, a seguir una dieta, rutinas de ejercicios o aprender tips de
maquillaje; pero eso no significa que se modifique la concepción de la belleza en ellas.

Palabras claves

Instagram, redes sociales, estereotipos, filtros.

Abstract

The present research work called “Instagram: Adolescent women and beauty stereotypes. Case
study: Bilingual Educational Unit “La Inmaculada” aims to analyze the influence of this social network on
adolescents, between 14 and 17 years old, of the aforementioned educational center, in terms of the
imitation of patterns of beauty that spreads on the digital platform. For the collection and extraction of
information, the mixed approach was used since the research instruments applied were the survey and
the interview. Once the results of the 150 surveys were tabulated, it was determined that Instagram does
not influence the perception of beauty that young women have. However, it was concluded through the
interviews that the social network under study can influence adolescent behavior, such as following a
diet, exercise routines, learning makeup tips; but that does not mean that the conception of beauty in
them is modified.

Keywords

Instagram, social networks, stereotypes, filters.

Introducción
E l acceso gratuito, y la posibilidad de interactuar
vía online con más personas, hacen cada
vez más atractiva la red social Instagram para los
jóvenes. Hasta 2015, según datos del Ministerio
de Telecomunicaciones (Mintel , 2019) , el 91%
de los ecuatorianos que contaba con celular
accedió a redes sociales. En cuanto al uso de
las redes sociales, los adolescentes entre 14 y 17
años son el segundo grupo poblacional que más
usa Instagram. Ver Figura 1
En Ecuador, hasta de julio de 2018, tres millones
de personas tenían un perfil en Instagram, según
datos de la consultora de Formación Gerencial.
De acuerdo a la cantidad de usuarios, la red
social juvenil ocupa el sexto lugar de preferencia.
(Formación Gerencial Business Advisors, 2018)
Los orígenes de Instagram remontan a 2010 y su
creador fue Kevin Systrom. La plataforma digital
nació con la idea de compartir fotos de forma
ágil. “Lo que empezó como una herramienta
comunicación social se convirtió poco a poco en
un auténtico fenómeno mundial”, refiere Alonso
(Alonso, 2015, pág. 10). En la actualidad, los
usuarios de la red social Instagram comparten
fotos, videos de hasta un minuto, historias y
cargar IGTV, videos extensos con una duración
de hasta una hora.
Los usuarios, en ocasiones, con el objetivo de
lograr una apariencia perfecta y a su vez lograr
Investigación en Comunicación/ESTRATEGAS 129
pp. 127 - 141 María Carvajal / Stefanny Terreros
Imagen No 1. Uso de Instagram en Ecuador por edades Brandec (2017)
una mayor interactividad con sus seguidores, a
través de “me gustas”, comentarios o reposteos,
modifican sus fotos o videos con la herramienta
filtros, considerada una de las principales de la
red social:
Quizá una de sus principales herramientas
y características es el “filtro”; son rutinas de
software que permiten cambiar la apariencia
de una imagen o parte de ella, alterando
sombras y colores. Los filtros que utiliza
Instagram son alteraciones en las curvas
tonales y la saturación cromática de la
fotografía que buscan cambiar la apariencia
original de la toma. (Madrigal, 2015, pág. 22).
El apogeo de las redes sociales no solo fomentó
nuevas formas de comunicación, sino que generó
130 ESTRATEGAS/Investigación en Comunicación
cambios respecto a la percepción de la belleza y,
por ende, se crearon estereotipos, sobre todo en
las mujeres, que anhelan verse perfectas.
El estudio denominado Global Digital Report
2018 realizado por (We are social , 2019) revela
que 54% de los usuarios ecuatorianos de
Instagram son de sexo femenino. Por tal razón,
el propósito del presente artículo es aportar un
planteamiento crítico sobre la influencia que tiene
en las jóvenes, entre 14 y 17 años, de la Unidad
Educativa Bilingüe “La Inmaculada”, con sede en
Guayaquil, respecto a la imitación de patrones de
la denominada “belleza ideal o perfecta”. La Real
Academia Española de la Lengua (RAE, 2019)
la define como “prototipo o ejemplar de belleza,

a la que tienden ciertas formas de la realidad en
continua búsqueda de la belleza en sí”.
Desarrollo
La Real Academia Española (RAE, 2019) define
el término “belleza”, como “cualidad de bello.
Persona o cosa notable por su hermosura”, que
suele adaptarse al lugar y época en la que se
encuentre. Vaca (2013) afirma: “La preocupación
de verse impecable ante los demás ha sido de
todas las épocas y los inicios de la historia de la
belleza entendida como tal”. (pág. 30). De igual
forma, los estereotipos de belleza cambian de
acuerdo con cada generación. Mera y Rojas
(2018, pág. 38) señalan que “los cánones de
belleza se refieren a estéticas idílicas que se
tienen de una persona. Con el tiempo, estos han
ido variando según los gustos y necesidades de
cada época, porque, como aclara la antropóloga
Carolina Franch, todas las sociedades han tenido
su definición propia de belleza”.
En lo que respecta a la belleza en Latinoamérica
se han elaborado pocas investigaciones como
la propuesta por Araujo y Prieto (2008) , quienes
afirman que “el colonialismo europeo en las
Américas seguramente creó una preferencia
de piel blanca y una relación entre la apariencia
europea y el rango social” (pág. 294). La belleza
se asocia con la perfección y muchas personas,
en especial las mujeres, tratan de alcanzarla.
Varios son los estudios sobre las redes sociales
y la belleza femenina. Ortega (2015) en el trabajo
de investigación denominado “¿Será que soy
bonita? Influencia de los medios de comunicación
pp. 127 - 141
sobre el aspecto físico de las mujeres jóvenes.
Reproducción de estereotipos en internet”, afirma
que:
El sector femenino es de los principales
afectados por los mensajes que se emiten a
diario a través de la publicidad, los programas
de televisión o las imágenes y fotografías
constantes en Internet, en donde el principal
producto que se vende es la mujer: cuerpos
esbeltos, piel “sin imperfecciones”, juventud,
dinero, tez blanca o morena bronceada,
entre otros elementos que forman parte
del estereotipo del que todas deben formar
parte, los que transmiten diferentes series o
programas el de mujer que se preocupa por su
aspecto, por andar a la moda, por conseguir
halagos del género masculino, e incluso, en
ocasiones, de su mismo género, para sentirse
queridas y aceptadas. (pág. 2)
El autor en su estudio ratifica que el prototipo de
fémina perfecta, según la sociedad consumista,
son las mujeres delegadas, con rostros bellos, sin
ningún tipo de imperfección, siendo ellas modelos
de imitación por parte del público femenino. Por
su parte, Nebot (2017) en “·Instagram y el canon
de belleza actual: modelos plus-size”, concuerda
con la teoría de Ortega (2015), en que belleza es
sinónimo de delgadez, altura y pieles blancas.
La imagen de belleza parece pertenecer
a un canon de mujeres delgadas, altas,
rubias y con los ojos azules. Estas imágenes
impregnan todos los espacios posibles,
desde las revistas, los anuncios de publicidad,
las páginas web. Dejando a las mujeres con
crecientes insatisfacciones hacia su cuerpo,
capaces de provocar graves daños a su salud
mental y física (pág. 1)
Investigación en Comunicación/ESTRATEGAS 131
pp. 127 - 141 María Carvajal / Stefanny Terreros
La autora estima que el estereotipo de mujer
perfecta se refleja en la publicidad de redes
sociales o revistas de moda. Las mujeres que no
alcanzan ese móldelo de belleza, pueden sufrir
trastornos en su personalidad. En consecuencia
en ocasiones se someten a cirugías estéticas
riesgosas o dietas rigurosas para lograrlo.
Los mitos sobre la belleza se basan en el poder
social y en la importancia que las mujeres
suelen darle a este estereotipo. Muchas se
ven presionadas a pertenecer al grupo de la
perfección, lo que Wolf (2002) califica como el
último baluarte de las viejas ideologías femeninas:
El contragolpe contemporáneo es tan violento
porque la ideología de la belleza es el último
baluarte de las viejas ideologías femeninas y
todavía tienen el poder de controlar a aquellas
mujeres que de otra manera se hubieran
hecho incontrolables con la segunda ola del
feminismo. (pág. 215).
Las redes sociales y los estereotipos de belleza
están fuertemente ligados. En la actualidad, las
plataformas digitales representan aceptación
entre mayor número de seguidores (de “me
gusta”), de compartidos como más populares o
más aceptados. Para alcanzar altos porcentajes
de interacción se emplean las herramientas de
retoque, para lograr fotos y videos de apariencia
perfecta, a lo cual se refieren Tortajada, Araüna
y Martínez (2013):
Las redes sociales son espacios de riesgo
y oportunidades fuertemente marcadas por
el género y se convierten en espacios cada
vez más sexualizado. Las autopresentaciones
en las redes sociales usan las estrategias
representacionales de estos contextos
132 ESTRATEGAS/Investigación en Comunicación
mediáticos, contribuyendo a extenderlas,
popularizarlas y normalizarlas. (pág. 180)
Estos estereotipos se viralizan y se presentan
por una variedad de medios. La parte visual es
la que más influencia tiene. En este punto es
donde las redes sociales tienen un gran dominio,
porque llegan a millones de personas. En estas
plataformas se suelen difundir hombres y mujeres
perfectos.
La comunicación en cualquier tipo presenta
diferentes estereotipos como clase sociales,
religión, etnia, sexo. Las redes sociales
intervienen a gran escala, por ejemplo “La
moda” los adolescente, la manera de actuar
o vestir, muchos lo hacen porque los demás
lo siguen y hacen, las redes sociales influyen
mucho en la ignorancia de los jóvenes (Muñoz,
2015, pág. 113)
Estos estereotipos están presentes en las
publicaciones en redes sociales sobre todo
en mujeres, modelos o personas famosas,
arraigando aún más el concepto de perfección.
Buitrago, Ulloa y Vaca (2016) mencionan que:
Los estereotipos como factor de socialización
del género confirman que tienen como
función, la socialización del individuo para
facilitar su identidad social y la conciencia de
pertenecer a un grupo social; estas actitudes
de integración son realizadas en la infancia y
la juventud de manera espontánea con el fin
de pertenecer a un ente de una sociedad.
(pág.15)
Las redes sociales son empleadas en su mayoria
por los jovenes. Mejía V (2015) indica que
“Facebook, Twitter, Instagram son algunas de las
redes más usadas en especial por los jóvenes,

quienes dedican más su uso a subir o comentar
fotos” (pág.1). En muchos perfiles de las redes
sociales y en el caso específico de Instagram
se detalla cómo conseguir un rostro perfecto y
cuerpo definido. Según Gou (2015):
La interacción entre los usuarios ha llegado
a tal punto que se suben 80 millones de
fotografías nuevas y se realizan 3,5 billones
de me gustas cada día, además el tiempo
promedio que un usuario de Instagram en
está en la aplicación es de casi 20 minutos al
día. (pág.27).
Al existir un gran número de usuarios, estos
acceden a perfiles de personas consideradas
influencers, quienes muestran tutoriales de
maquillaje, rutinas de ejercicio y dietas. Todos
estos factores pueden ser objeto de imitación por
las adolescentes.
Metodología
La metodología de investigación que se aplicó
en el presente estudio es de enfoque mixto
(cuali-cuantitativo), tomando como referencia
los instrumentos empleados: una encuesta
de 15 preguntas mixtas (abiertas y cerradas)
y dos entrevistas de preguntas abiertas. El tipo
de investigación fue descriptivo, explicativo, de
campo y estudio de caso.
Investigación descriptiva: Su objetivo principal
es evidenciar las características de un suceso
en específico, en este caso el uso de la red
social Instagram y su repercusión en la idea de
la belleza en las adolescentes. La investigación
pp. 127 - 141
descriptiva permite concluir las causas de los
problemas y evidenciar los resultados, en cuanto
a los estereotipos de belleza fomentados por la
red social.
Investigación explicativa: Trabaja desde
dos áreas: la primera consiste en la explicación
de un problema y la segunda en encontrar sus
causas. Gracias a ella se pueden establecer
conclusiones. Se utilizó este tipo de investigación
con la finalidad de entender la influencia de la red
social Instagram y los estereotipos de belleza en
las adolescentes.
Investigación de campo: Es la recopilación
de información utilizando como técnicas de
investigación la encuesta y la entrevista.
Investigación de estudio de caso: Ruiz,
Borboa y Rodríguez (2013) indican que “el
estudio de caso es un método de investigación
cualitativa y empírica orientada a la comprensión
en profundidad de un objeto, hecho, proceso o
acontecimiento en su contexto natural” (p.12). En
la presente investigación se tomó como referencia
la Unidad Educativa Bilingüe “La Inmaculada”, con
sede en Guayaquil, Ecuador.
Población y muestra: El tamaño de la población
fue de 246 estudiantes mujeres, pertenecientes
a la Unidad Educativa Bilingüe “La Inmaculada”,
ubicada al sur de la ciudad de Guayaquil, en las
calles Eloy Alfaro 2101, entre Colombia y Camilo
Destruge, por lo cual se define que la población
es finita. Para poder calcular el tamaño de la
muestra se aplica esta fórmula:
Investigación en Comunicación/ESTRATEGAS 133
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2
Z . p. q. N Pregunta No 1: ¿De qué red social es miembro?
n=
2 2
(e (N-1))+ Z . p .q
Datos Frecuencia Porcentaje
Donde: Facebook 15 10%

Instagram 20 13%
N = tamaño de la población
Youtube 10 7%
Z = nivel de confianza 95% (1.96)
p = probabilidad de éxito, o Snapchat 12 8%

proporción esperada p= 0,5 Otras ¿Cuáles? 1 1%

q = probabilidad de fracaso q= (1- p) = 0.5 Todas las anteriores 92 61%
e = precisión (Error máximo admisible en
Total 150 100%
términos de proporción) e=5%=0.05
Tabla No1. De qué red social es miembro.
El resultado, según la formula, será la cantidad de Fuente: Stefany Terreros
la muestra. Ahora se procede a calcular:
2
1.96 x 0.5 x 0.5 x 246
n=
2 2
(0.05 (264-1))+ 1.96 x 0.5 x 0.5 10%

3.84 x 61.65
n= 13%
(0.0025 (263)) + 0.96

236.16 61% 7%
n=
1.57
8%
n = 150.42
1%
n = 150 personas

El número de estudiantes encuestadas es de

150 personas, de acuerdo con el resultado
de la fórmula aplicada. Una vez tabuladas las
encuestas se procede a emitir los s resultados,
que se presentan en tablas y cuadros estadísticos.
Gráfico No 1. Porcentajes de la encuesta pregunta #1
Fuente: Stefany Terreros

134 ESTRATEGAS/Investigación en Comunicación

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Facebook es la red social más utilizada, ocupando

el segundo lugar Instagram con un 13%

Pregunta No 2: ¿Para qué usa Instagram?

Datos Frecuencia Porcentaje La mayoría de las adolescentes mencionan

Compartir fotos 18 12% que utilizan Instagram con el fin de observar y
comentar las historias de otros usuarios con un
Compartir videos 10 7%
56%. Según los resultados obtenidos, se deduce
Hacer historias 30 20% que las adolescentes no utilizan el Instagram con
Observar y comentar las historias 85 56% la finalidad de imitar la belleza perfecta o para
de otros usuarios
conocer las tendencias de la moda.
Para conocer las tendencias de 6 4%
moda

Imitar a mujeres con una “belleza 1 1%

perfecta”

Total 150 100%

Tabla No 2. Para qué usa Instagram.

Fuente: Stefany Terreros

1%
4%

12%

7%

56% 20%

Gráfico No 2. Porcentajes de la encuesta pregunta #2

Fuente: Stefany Terreros

Investigación en Comunicación/ESTRATEGAS 135

pp. 127 - 141 María Carvajal / Stefanny Terreros

Pregunta No 3: ¿Qué publicaciones de la red

social Instagram considera usted que influyen en
su belleza?

Datos Frecuencia Porcentaje El 67% mencionó que los tips de cuidado personal
Los tutoriales de maquillaje 15 10%
(piel, alimentación, ejercicios) y el 20% dijo que las
tendencias de vestir. El mayor porcentaje asegura
Los tips de cuidado personal (piel, 100 67%
alimentación, ejercicios) que se ve influenciada por los tips de cuidado
personal, pero no inciden en el concepto de
Tendencias de vestir 30 20%
belleza que tienen. Esto se aprecia en la pregunta
Otras 5 3% 7 y 8.
Total 150 100%

Tabla No 3. Estereotipos de belleza.

Fuente: Stefany Terreros

3%
10%

20%

67%

Gráfico No 3. Porcentajes de la encuesta pregunta #3

Fuente: Stefany Terreros

136 ESTRATEGAS/Investigación en Comunicación

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Pregunta No 4: La red social Instagram la motiva

a imitar patrones de belleza. ¿Cuáles y por qué?

Datos Frecuencia Porcentaje Según estos resultados, se puede deducir

que la red social Instagram puede motivar a
Si 50 34%
imitar patrones de belleza, pero esto no es algo
No 20 13%
confirmado, ya que el mayor porcentaje eligió la
Tal vez 80 53% opción “Tal vez”.
Total 150 100%

Tabla No 4. Imitar patrones de belleza.

Fuente: Stefany Terreros

34%

53%

13%

Gráfico No 4. Porcentajes de la encuesta pregunta #4

Fuente: Stefany Terreros

Investigación en Comunicación/ESTRATEGAS 137

pp. 127 - 141 María Carvajal / Stefanny Terreros

Entrevistas
Entrevista 1
Dra. Lina Soberón, psicóloga clínica
La psicóloga clínica Lina Soberón considera que las redes sociales
pueden influir de forma positiva o negativa en las adolescentes, porque
si bien contribuyen a la comunicación e interconectividad, también
en muestran situaciones poco reales como, por ejemplo, modelos
perfectas y regímenes de alimentación rigurosa, entre otros.
Entrevista 2
Christian Espinosa, experto en manejo de redes sociales
El experto en redes sociales y catedrático sostiene que la red social
Instagram puede influir sobre las señoritas que a diario buscan la
perfección en la belleza, cuando no tienen una personalidad definida
y además cuando desde el hogar se inculcan los estereotipos de
“belleza perfecta”.

Para ella, la red social Instagram influye en el comportamiento de las
jóvenes, ya que en ocasiones imitan comportamientos erróneos, pero
no podría precisar en qué porcentaje.
En el caso específico de Instagram, la especialista opina que existe la
posibilidad de que las jóvenes adopten ciertos estereotipos, y más las
adolescentes, que no cuentan con una personalidad definida.
La psicóloga clínica cree que los estereotipos de belleza mostrados en
Instagram pueden generar baja autoestima en las adolescentes porque
no están dentro de los patrones de belleza perfecta.
En la actualidad, las jóvenes buscan la obtención de “Me gusta” en
sus fotos, porque son sinónimo de aceptación. Este grupo poblacional
migró de Facebook a Instagram, no por seguir patrones de belleza, sino
para comunicarse con jóvenes de su misma edad y lo esencial porque
es la red de moda.
Los contenidos que se difunden en la red social Instagram se asocian
con el entretenimiento, que es lo que las nuevas generaciones o
nativos digitales buscan.

Sobre el impacto de las redes sociales en el ámbito de la belleza,

mencionó que no puede determinar si es positivo o negativo, ya que
en estas plataformas existen modelos que rompen los estereotipos;
por ejemplo, las de tallas plus, y ellas no son las típicas cuerpo
perfecto sino más bien tratan de mostrar que la belleza va mucho más
allá del físico

Tabla No 5. Entrevistas

Conclusiones

La red social Instagram no influye en la percepción

de la belleza de las jóvenes, a quienes les gustan
las publicaciones sobre moda, maquillaje,
alimentación y deporte porque son acorde
a preferencias por la edad. Por su parte, los
especialistas afirman que las redes sociales
pueden influir en ciertos comportamientos de
las jóvenes por la moda, mas no porque quieran
adoptar patrones de belleza establecidos en la
plataforma digital.

138 ESTRATEGAS/Investigación en Comunicación

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