Annex 8 / Anexo 8

BRANDING STRATEGY AND MARKING PLAN / ESTRATEGIA DE BRANDING Y PLAN DE MARCA

Donatario: Veeduría Educativa San Vicente del Caguán “VEEDUSAN”

Número de Convenio de Donación: 608000.04.006.18.219.FAA

Título del Proyecto: Veeduría a la construcción y dotación de infraestructura

Nombre del Representante Legal
e información de contacto:
educativa para la institución educativa Domingo Savio del
municipio de San Vicente del Caguán, departamento del
Caquetá.
Diana Marcela Plazas Gallego
Sna Vicente del Cagúan, Caquetá
3213522325

I. Descripción de la donación

El objetivo de la donación es para financiar un Comité de Veeduría Ciudadana, previamente entrenado

por RGA, lo que les permitirá realizar la Veeduría Educativa San Vicente del Caguán “VEEDUSAN”.

Todos los costos estimados asociados con la marca y el marcado se incluyen en el presupuesto de la
subvención.

II. Estrategia de Marca (Branding Strategy)

El propósito de esta estrategia de marca es describir cómo vamos a reconocer públicamente el apoyo
de USAID en la ejecución de las actividades descritas anteriormente, incluyendo la forma en que nuestro
proyecto se llama y se coloca y cómo se promueve y se comunicará a los beneficiarios y los colombianos
el apoyo de USAID.

Posicionamiento. Reconocer proactivamente el apoyo de USAID durante la gestión de esta donación,

mediante la siguiente declaración en comunicaciones escritas y verbales utilizadas para la ejecución de
las actividades: "es posible gracias al generoso apoyo del pueblo de los Estados Unidos de América a
través de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID)."

Comunicaciones Programáticas y Publicidad. The primary and secondary audiences for this activity
are:

Marque Marque
lo que Audiencias Principales lo que Audiencias Secundarias
aplique aplique
X Jovenes X Representantes Municipales
X Mujeres X Representantes del Gobierno
Departamental
X Grupos Vulnerables Líderes del Sector Privado
X Gobierno Municipal Organizaciones Donantes
Empresas Sociales X Colombianos en general
Profesionales de los medios y
organizaciones Media
professionals and
organizations
X Cuidadanos del Municipio

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 Las comunicaciones o materiales del programa que se producirán como resultado de esta actividad y
se utilizarán para explicar o comercializar el proyecto a los beneficiarios incluyen: Informe de avance e
Informe Final para RGA; informe (s) al municipio y al hospital con las sugerencias, conclusiones y
preocupaciones; un informe al público con el fin de socializar los resultados.

El mensaje principal que esta actividad transmite es:

Los ciudadanos participan e influyen en el gobierno local a través del ejercicio de control ciudadano
sobre la inversión pública y el gasto.

Tenemos la intención de anunciar públicamente o promover este proyecto a nuestros beneficiarios.

Actividades de promoción previstas incluyen las reuniones socialización.

Todos los materiales de comunicación pública serán compartidos con el equipo RGA antes de la
impresión o distribución. Cualquier comunicación pública financiada por USAID, en el que el contenido
no ha sido aprobado por la USAID, debe contener el siguiente aviso:

"Este estudio/informe/audio/visual/otra información/producto mediático (especificar) ha sido hecho

posible por el apoyo generoso del pueblo de Estados Unidos mediante la Agencia de los Estados Unidos
para el Desarrollo Internacional (USAID). El contenido es responsabilidad de [insertar nombre de
beneficiario] y no necesariamente refleja las opiniones de USAID o del Gobierno de los Estados Unidos".

Otras maneras en que vamos a aumentar el conocimiento de que este programa es apoyado por el
pueblo estadounidense incluyen: reconocimiento verbal durante los eventos públicos que la ayuda se
hace posible por el pueblo de Estados Unidos y USAID.

Reconocimientos. Dado que USAID será el único donante que financia este proyecto, el donatario
reconoce que no reconocerá a otro donante como patrocinador de actividades asociadas a la gestión
de esta donación. En todos los materiales marcados con la marca de USAID, la identidad será igual a
otros logos (i.e. el logo del donatario) en tamaño y prominencia. Recuerde que solo se usa y se
promueve la identidad de USAID y no la de MSI.

III. Plan de Marca (Marking Plan)

El propósito de este plan de marca es describir las comunicaciones públicas, materias primas,
materiales del programa, y otros elementos que llevarán visiblemente la identidad de USAID bajo esta
concesión. Estos incluirán: informes parciales y finales, algunos de los materiales utilizados en la
reunión de socialización.

Entendemos que la identidad de USAID, se reproduce a continuación, no puede ser alterado de ninguna
manera y está disponible para su descarga desde www.usaid.gov/branding.

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 La Tabla 1 muestra los elementos que serán marcados con la identidad de USAID.

Tabla 1: Elementos que serán marcados

Elementos que serán Cuando los
Ubicación y lugar
marcados con la identidad de Tipo de marca elementos serán
de la marca
USAID marcados
Comunicaciones Públicas: Productos Impresos
Informes de Avance de y Marcado con identidad de Antes de la El logo de USAID
Finalización USAID; co-branded con el Presentación se coloca en la
logotipo de la organización portada
beneficiaria.
Informe a la comunidad con la Aviso de responsabilidad Antes de la Interior de la
socialización de los resultados. con respecto a USAID, revisión por RGA contraportada/
notificación interna que última página.
reconoce el apoyo de
USAID; co-branding
(marca en conjunto) por la
organización beneficiaria
Eventos
Pancartas, carteles, carpetas, Marcado con identidad de En el evento de A ser determinado
invitaciones, y otros materiales USAID; co-branded con el lanzamiento / sobre la base de
audiovisuales diseñados para la logotipo de la organización distribución de los materiales
reunión (s) de socialización. beneficiaria. materiales producidos. Si no
hay banners o
señalización, el
aviso verbal será
suficiente con las
instrucciones
anteriores.

Por regulaciones de USAID, a continuación, hay una lista de excepciones a los requisitos de marcado.

Tabla 2 se enumeran los elementos que no serán marcados con la identidad de USAID y la justificación
para no marcar los artículos. Las excepciones no figuran en esta tabla serán solicitados en una base
de caso por caso.

Tabla 2: Excepciones
Items no marcados
con la identidad de Justificación para no marcar los ítems
USAID
Notas de reuniones y
agendas de las Estos son documentos administrativos que no constituyen
reuniones con el comunicación pública y por lo tanto no requieren de marca o
Municipio y otras marcado con la identidad de USAID.
partes interesadas
Informes a la El marcado de estos informes y comunicaciones sería: a) poner
municipalidad que en peligro la independencia y la neutralidad política del Comité y
contiene sugerencias b) disminuir la credibilidad del Comité al ser conducido por la
ciudadanía.

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 Items no marcados
con la identidad de Justificación para no marcar los ítems
USAID
y preocupaciones
sobre las obras

IV. Certificación de cumplimiento de la Estrategia de Marca y del Plan de Marca

(Para firma después de la aprobación de la donación)

Como condición para la plena ejecución de la presente donación, mediante esta certificación, la
Veeduría Educativa San Vicente del Caguán “VEEDUSAN” reconoce y acepta el pleno cumplimiento
de la Estrategia de Branding y el Plan de Marca descrito en este documento. Entendemos que todo el
presupuesto aprobado bajo esta donación incluye los costos de branding y marking, y que los costos
asociados a la gestión de esta donación por este concepto serán razonables y conforme en
cumplimiento de las reglamentaciones establecidas por USAID para este tema.

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