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7 Estrategias Brillantes de Coca
7 Estrategias Brillantes de Coca
Coca-Cola pasó de ser un elixir farmacéutico para combatir los problemas gástricos en
1886 a convertirse en una bebida azucarada omnipresente para finales de los años 20. Y
Tener un producto que le guste a la gente no es lo único que se necesita para convertirse
en una de las compañías más valiosas del mundo. Según David Butler, vicepresidente de
Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility (and How You Can Too) junto a Lisa
las calles de Shanghai como en su ciudad natal de Atlanta allá por la década de 1920.
1. Todo comenzó con una fórmula única nunca antes probada en el mercado.
John Pemberton quería desarrollar su propia versión de los vinos de coca, una bebida que
por aquel entonces estaban de moda y que contenía alcohol y cocaína, ya que en 1886
Pemberton envió a su sobrino con muestras de sus fórmulas a una farmacia local donde
los gustos de los clientes. La receta original todavía continúa siendo un secreto
el mundo.
El contable de Pemberton decidió que el logo de Coca-Cola debía estar escrito en las
logotipo en 1923 y, al igual que la receta, decidió que, si bien el envasado podría
adaptarse a los tiempos, el logotipo debía ser intocable. Así nació una logotipo que ha
tenido más de 100 años para quedar grabado en la mente de personas en todo el mundo.
en 1888, el empresario puso sus esfuerzos en hacer que Coca-Cola fuese la bebida de
cola más popular del país a través del marketing y de las asociaciones con
embotelladores regionales.
En 1915 Candler estaba perdiendo cuota de mercado ante cientos de competidores y por
ello, decidió lanzar un concurso nacional para un nuevo diseño de botella que dejara
confundirse con cualquier otra bebida de color marrón que estuviera en una botella de
vidrio transparente idéntica. El nuevo envase tenía que poder hacerse en masa usando el
la atención, y aunque Coca-Cola no tenía nada que ver con el cacao, la vaina de cacao
tenía una extraña pero atractiva forma. El equipo se puso a trabajar y fueron declarados
estándar para beber Coca-Cola en países como Estados Unidos, la compañía siguió
icónica botella de 1915 vuelve a España con motivo del centenario del diseño.
4. Comparte con los minoristas la responsabilidad de mantener su nivel alto como marca.
sus vendedores a decir a los minoristas que nunca debía servirse por encima de los 40
Hoy en día es frecuente que las nuevas empresas comiencen a ofrecer a un servicio de
forma gratuita y que poco después comiencen a cobrar un precio más alto a los
consumidores y anunciantes una vez que se han convertido en fieles clientes. Se puede
decir que Coca-Cola hizo lo mismo para ascender en Estados Unidos y en el resto del
mundo, solo que ellos tardaron más de 70 años en subir el precio: de 1886 a 1959 una
más que una bebida, era una marca de consumo, una idea con la que los consumidores
podrían sentirse identificados, y para ello llevó a cabo diferentes estrategias de marketing.
Candler comenzó una iniciativa promocional masiva con la que el 10% de todos sus
productos de entre 1987 y 1920 eran regalados para crear conciencia de marca. También
Cola fue pionera en fijar la marca en artículos no relacionados con el producto, lo que hoy
"En medio de las guerras de refrescos que estalló en la década de 1880, la decisión de
negocios más importante de Candler no tuvo nada que ver con la marca", escribe Butler.
dejarles la botella de Coca-Cola. La bebida se vendía como un jarabe que los minoristas
mezclaban con agua de refresco, pero no era típico beber refresco de cola en el hogar,
por ejemplo. Candler decidió así entregar los derechos de embotellamiento por sólo un
dólar -que nunca recogió porque se conformaba con mantener los derechos del jarabe-.
asociación de franquicias con los embotelladores, que fue lo que verdaderamente permitió