Glosario Branding 
Diego Agudelo - Jessica Garzón - Juan Manjarres - Luisa Morales
Costos de producción Jueves 11am - 1pm
Alcance
La cantidad de personas a las que les
llego mi campaña o publicación
Arquitectura de marca
Describe la estructura empresarial,
define y hace más visibles los roles, las
relaciones y las jerarquías.
Aterciopelado, papel
Papel especial para cubiertas, se
obtiene al esparcir sobre la superficie un
polvo de borra teñido.
ATL
Acción de marketing que emplea
medios de difusión masivos, directos y
caros.
Barniz
Laca o cobertura plástica líquida, que se
aplica sobre un material impreso para
darle un efecto de brillo, satinado y
mate.
Barniz
Barniz aplicado sobre un área
específica de un elemento impreso.
Barniz UV
Barniz aplicada a un soporte impreso
fraguado mediante luz ultravioleta.
Biblia, papel
Papel fino, ligero, resistente y opaco,
generalmente utilizado para imprimir la
Biblia.
Bitono
Reproducción de dos colores de un
original en Monocromo.
Blog
Página web, generalmente de carácter
personal, con una estructura
cronológica que se actualiza
regularmente y que se suele dedicar a
tratar un tema concreto
Bouncer
Capa de información de color en una
imagen. Una imagen RGB tiene 3
canales, CMYK cuatro y escala de
grises uno.
Branding
Proceso de construir una marca
mediante la gestión estratégica. La
gestión de las marcas.
BTL
Estrategia de marketing que hace uso
de medios no masivos dirigidos a
segmentos muy específicos.
Campaña de marketing
Va dirigido a un público principal que
son aquellas personas que no conocen
su producto o servicio. Va dirigido a un
público similar que son personas
parecidas a mis clientes.
Clientes potenciales
El cliente potencial es toda aquella
persona que puede convertirse en
determinado momento en comprador,
usuario o comprador.
CMYK
Cyan, Magenta, Yellow y Key (Negro).
Color Fluorescente
Tinta especial de color vivo que no se
puede producir combinando los colores
para cuatricromía.
Colores de Cuatricromía
Véase CMYK.
Contracolado
Laminación de dos materiales para
imprimir con diferentes propiedades.
Conversión
Cuando un cliente realiza una acción
que usted definió como valiosa
CPA
Coste por adquisición (pagina de
gracias)
CPC
Coste por clic
CPM
Coste por mil impresiones
CPV
Coste por vista (Youtube)
CTR
Cantidad de clic que recibe mi anuncio
por la cantidad de impresiones x 100
Decoración del Corte
Impresión especial para el borde frontal
de las páginas de una publicación.
Desplegable
Hoja plegada dentro de una publicación,
al abrirse adquiere una dimensión
mayor que la publicación como tal.
Display
Conjuntos de sitios web, canales de
Youtube, aplicaciones que están
asociados con google para colocar
pauta en la página propia: (Formatos:
de texto, banner y piezas gráficas,
videos de youtube)
Email marketing
Este medio permite ser más atrayentes
y puede estar más enfocado a la
promoción de nuevos productos. Por
medio de correos
Encarte Encolado
Encarte añadido a un libro o revista
encolándolo por el corte de plegado.
Encuadernación
Cualquiera de los métodos para unir las
páginas o segmentos de una
publicación para armar un libro.
Encuadernación de tornillos
Proceso que utiliza estos elementos
metálicos para unir las tapas duras a las
hojas del libro.
Encuadernación de Acordeón
Una cubierta en forma de Z utilizada
para unir una publicación separada o
dos partes de la misma.
Enmascarar
Hueco dejado en la capa de tinta inferior
para que la capa superior no sufra
modificaciones de color.
Escala de Grises
Una imagen que contiene sombras en
gris así como blanco y negro.
Faja
Banda impresa que envuelve una
publicación.
Funda de Cubierta
Cubierta suelta para proteger las tapas
de una encuadernación en tapa dura.
Grabado en Seco
Figura que resalta poco del plano, bajo
relieve.
Gradación
Un aumento o descenso de los colores
aplicado a una imagen.
Identidad corporativa
Lo que la empresa quiere transmitir
sobre sí misma.
Imagen corporativa
Es la forma en la que el público percibe
la marca.
Imagenes Bitono
Imágenes producidas utilizando negro y
otro color.
Imagotipo
Combinación de imagen y texto.
También funcionan por separado.
Imposición
Ubicación de las páginas en la
secuencia en la que aparecerán
posterior a la impresión.
Isologo
El texto y el ícono conforman un grupo
No funcionan el uno sin el otro.
Isotipo
Parte simbólica de marca. Es
reconocida sin el texto.
JPEG
(Joint Photographic Experts Group)
Formato de archivo para almacenar
imágenes fotográficas.
Laca
CObertura aplicada a una obra impresa
para darle acabado brillante.
Laminado
Material resultante de combinar dos o
más capas de soporte, Véase
contracolado.
Lealtad de marca
La compra repetida de un producto o
servicio. Fidelización.
Logotipo
Es el nombre de la empresa, que puede
formarse por letras, abreviaturas, cifras,
acrónimos, etc.
Marca
Identidad única y distintiva de un
producto, servicio o compañía.
Mapa de Bits
Imagen gráfica que esté compuesta de
elementos de imagen (Pixels) reproduce
imágenes de alto detalle.
Manual de identidad visual
Guía de estilo que establece la política a
seguir en la aplicación de una ​identidad
visual​, de cara a unificar todas sus
futuras expresiones.
Mensajes de texto
Los mensajes de texto surgen como
recordatorios breves de una acción a
realizar por parte del clientes..
Naming
Creación de un nombre para la marca.
Nivel de calidad
Es una puntuación que te da google
basados en CTR (Cantidad de clic que
recibe mi anuncio por la cantidad de
impresiones x 100) La relevancia y la
afectividad de la página de destino.

Niveles
La cantidad de color presente en un
canal.
Nombre comunicativo
Es la denominación por la que la
empresa es reconocida, suele ser
diferente del nombre jurídico.
Offset
Técnica de impresión que transmite la
imagen de una placa de impresión, a un
cilindro y de ahí al papel.
OTL
Estrategia de marketing que se
desarrolla en el internet.
Palabras clave
Como nosotros los anunciantes
creemos que las personas buscaran en
Google
Palabras Negativas
Todas aquellas palabras que no
queremos tener como objetivo de
búsqueda
Palabras positivas
Todas aquellas palabras con las que
queremos que nos busquen
Perforación
Cortes u orificios en un material para
debilitarlo y facilitar su desgarro.
Plan de Impresión
Páginas de una publicación, con todos
los detalles para su impresión barnices,
troquelados, ETC.
Posicionamiento de marca
Lugar que ocupa una marca en la mente
del consumidor
Público objetivo
Grupo de personas a las que va dirigida
la propuesta.
Redes sociales
Las Redes Sociales son estructuras
formadas en Internet por personas u
organizaciones que se conectan a partir
de intereses o valores comunes
Relevancia
Como las personas buscan nosotros
mostramos el anuncio
Relieve
Impreso sin tintas creando un relieve.
Re Marketing
Va dirigido a un público personalizado l
que son Personas que ya conocen o
han interactuado con nuestra marca
Reventar
Solapamiento de formas o de texto para
evitar los problemas de registros.
RGB
Rojo, Green and Blue, colores
primitivos.
SEM
Pago por estar en las primeras
posiciones
Semitono
La simulación de un tono continuo
producido por el dibujo de puntos.
SEO
Posicionamiento gratuito
Serigrafía
Modo de imprimir pequeñas cantidades.
Sobreimpresión
Un elemento impreso sobre otro Un tono de color que es
elemento predominantemente blanco.

Soporte Tráficos
El material sobre el cual se vaya a La cantidad de datos enviados y
vender Soporte recibidos por los visitantes de un sitio
Texto en negativo. web

Tramas Uso de Vitela, pas de

Dos elementos que están impresos uno Una hoja fina de piel especialmente de
encima del otro y que son tintas del becerro,de cordero o cabritilla, como
mismo color. material de resumen.

Término de búsqueda
Como realmente buscan las personas
en google

Termograbado
Lámina fina que se plancha sobre un
soporte mediante calor y presión.

TIFF
(Tagged Image file format Fire)
Formato de archivo para almacenar
semitonos e imágenes fotográficas.

Tinta especial
Una tinta de imprenta especialmente
mezclada para conseguir un color
objetivo.

Tinta metálica
UNa tinta de impresión especial que
proporciona un efecto, dorado,
plateado, etc.

Tipografía
Las letras diseñadas con unidad de
estilo.Es un elemento de identificación
visual.

Troquelado
Creación de formas especiales en un
soporte mediante el uso de un troquel.

Virado