GLOSARIO

Definicin de trminos

GLOSARIO
Definicin de trminos
A
Afiche: Es una pieza grfica de papel, que se imprime
por una sola cara en donde se plasma un texto el cual
se difunde un mensaje con intencin de promover un
servicio o producto, o bien, para invitar a participar en
algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer
al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente
capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir
varias funciones logrando, a travs de l, interactuar y
comunicarnos con el exterior.
El afiche posee tres elementos importantes:
Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el
propsito del afiche.
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el mensaje.
Datos del producto promocionado o de la invitacin
que se hace.
Los tamaos ms usados son: carta, tabloide, medio
mercurio.
Apaisado: Se le denomina a la colocacin del contenido usando como eje horizontal el lado ms largo del
papel.

B
Barniz: Lquido que, extendido en capas delgadas sobre el papel, se solidifica para formar una capa superficial transparente y resistente a los lquidos y el roce.
Barniz Reserva: Barniz que se aplica slo en algunas
zonas de la superficie impresa, para destacarlas.
Brochure: Es una versin de catlogo ms sofisticado
y orientado a lo corporativo, siendo un elemento que
se externaliza hacia otras empresas e incluso a otros

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pases, por lo tanto, su contenido va traducido en el

idioma que corresponda, segn sea el caso.

C
Catlogo: Es una pieza grfica impresa de varias pginas en la que las empresas muestran su oferta de
productos y servicios a los clientes.
Ceremonia aniversario: Son todas aquellas conmemoraciones de carcter interno, acadmico o no acadmico, como por ejemplo: Aos Casa Central, aos
de una Sede, aos de un departamento, aos de una
carrera.
Ceremonias institucionales: Son aquellas que, sin
ser solemnes, involucran a toda la comunidad, o a uno
o ms de sus departamentos, como por ejemplo:
Ceremonia Aos de servicios, distinciones acadmicas
reconocimientos y homenajes, inauguracin de obras
de carcter institucional.
Ceremonia interinstitucional: Son aquellas que involucran a dos o ms instituciones con el propsito
de crear, mantener o estrechar vnculos entre s, como
por ejemplo: Firma de convenios o acuerdos, entrega
de donaciones, visitas protocolares, lanzamiento/presentacin de proyectos, concursos, licitaciones y otras
iniciativas, charlas de empresas.
Ceremonias solemnes: Son aquellas que se celebran
en un contexto de gran formalidad y con una rigurosa
planificacin, como por ejemplo: Ceremonias de Titulacin, ceremonias de inauguracin ao acadmico.
CMAN: Abreviatura poco usada para referirse a la cuatricroma. Las siglas corresponden a Cian, Magenta,
Amarillo y Negro. Son ms usuales las siglas inglesas
CMYK.
CMYK: Abreviatura inglesa de uso general en todos

los idiomas para referirse a la cuatricroma. Las siglas

corresponden a Cyan, Magenta, Yellow and Key. Que
el negro se mencione como Key se debe a que en imprenta se consideraba el color clave.
Corporativo: Se usa el adjetivo corporativo para
referise al diseo planteado de forma conjunta para
una misma empresa o cliente en todos sus usos y derivados. La imagen corporativa es as la imagen que
proyecta una entidad comercial hacia fuera (clientes)
y hacia dentro (miembros). Abarca muchas ms cosas
que el mero diseo grfico, en cierto modo es la personalidad que esa empresa quiere proyectar y tener.
En sentido ms reducido, corporativo es cualquier aspecto de un diseo planteado desde el concepto de
imagen corporativa.
Color corporativo: Son los colores que la empresa determina para dar la imagen deseada.
Couche: Tambin conocido como papel estucado,
en su fabricacin ha recibido una capa externa de un
compuesto inorgnico para mejorar su acabado dndole mayor suavidad y blancura. Su textura y terminacin puede ser brillante, satinada o mate.
Su principal ventaja es que su acabado liso y menos
absorbente que el de los papeles no estucados permite mejor definicin de los detalles y un rango cromtico ms amplio. Adems, los acabados estucados
suelen proteger los papeles y dibujos de las radiacin
ultravioleta y proporcionarle mayor resistencia al desgaste.
El estucado se suele realizar con compuestos derivado
del Caoln (como la caolinita) y del yeso.

Condensar: Estrechar intencionalmente una tipografa, vector o imagen, deformando su proporcionalidad, dejando un aspecto ms delgado.
Cuadernillo: Conjunto de algunos pliegos de papel
doblados y cosidos en forma de libro o engrapados.
Cada pliego se compone de 4 cuartillas.
Cuaderno: Grupo de hojas unidas por un borde que
se usan para apuntar o dibujar cosas a mano. Las hojas
pueden llevar dibujada alguna pauta para ayudar al
uso (normalmente lneas o cuadrados). Las hojas pueden estar cosidas, engrapadas o anilladas.
Cuatricroma: Impresin a todo color mediante el uso
combinado de cuatro tintas bsicas: Cin, Magenta,
Amarilla y Negra.
Cuo seco: Tcnica de impresin (o, ms bien, de acabado) que consiste en imprimir letras o imgenes
mediante presin con un molde sobre una superficie
para dejar una marca en relieve o bajorrelieve, esta
presin se realiza por la parte posterior de la pieza con
o sin impresin. En algunos casos, se aade a la vez
calor, se aplica sobre materiales de cierto gramaje (cartulina, cartn delgado, cuero), ya que el papel, demasiado fino no soporta el golpe y se rompe, as mismo
el papel de mucho gramaje no logra ser levantado con
el golpe.
Croquera: Su definicin es similar a la del cuaderno,
siendo que la croquera es de menor tamao y contiene menos hojas. Se diferencia en que el anillado es en
la parte superior.

Condensada: La versin estrechada de una familia

tipogrfica. En una fuente condensada, el tipgrafo altera las proporciones de las partes de cada tipo de forma armoniosa e intencionada. Por eso no es lo mismo
una versin condensada que simplemente estrechar
la letra deformndola horizontalmente. Lo segundo
es lo ms cercano que hay a un pecado en tipografa.

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MANUAL CORPORATIVO

D
Dptico: Es un folleto impreso formado por una hoja
de papel o cartulina que se dobla en dos partes, generando 4 caras para comunicar comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
Duplex: Papel o cartn formado por dos capas fibrosas unidas entre s durante su fabricacin en estado
hmedo, sin intervencin de adhesivo alguno. Tambin se conoce como cartn dplex o cartn forrado.

A este trmino lo podemos asociar con el grosor del

papel.

I
Illustrator: Programa de diseo grfico destinado
a la vectorizacin de imgenes, diseo de afiches,
folletos. Su gran poder ilustrativo lo hace idneo para
usarlo como un recurso grfico.
In design: Programa de diseo grfico que permite la
creacin de documentos de multipginas, ideal para
la diagramacin de folletos, revistas, catlogos.

Escala de grises: La escala de grises utiliza matices de

negro para representar objetos. Los objetos en escala
de grises tienen un valor de brillo comprendido entre
el 0% (blanco) y el 100% (negro).

Imagen corporativa: La imagen de marca o imagen

corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa o producto. La creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin.
Su interpretacin es algo subjetivo de cada persona.

Expandir: Estirar intencionalmente una tipografa,

vector o imagen, deformando su proporcionalidad,
dejando un aspecto ms ancho.

Interletraje: El espacio general entre las letras de las

palabras (tracking).

Internileneado: El espacio existente entre las lneas

de un texto.

Folleto: Un folleto es un impreso de un nmero reducido de hojas, que sirve como instrumento divulgativo
o publicitario. Es una forma sencilla de dar publicidad
a una compaa, producto o servicio.
Hay diversos tipos de folletos, los ms comune son los
dpticos y los trpticos.

Isotipo: Se refiere a la parte, generalmente icnica o

ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo
de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.

Formato: Se refiere al tamao de una pieza grfica.

Laminado brillante o mate: Se aade una capa de

plstico brillante o mate que cubre el trabajo, la cual
es aplicada con calor. El laminado mate da un aspecto de color ms suave y tiende a quitar brillo al papel,
en cambio el laminado mate da mucho ms brillo al
papel y tiende a hacer que los colores se vean ms vivos. Tambin se puede denominar como polimate o
polibrillante.

G
Gigantografa: Es una pieza grfica de gran formato
que se imprime en tela pvc o similar. Se utiliza en exterior para comunicar un evento de carcter temporal.
Gramaje: La densidad del papel medida en gramos
por metro cuadrado. Usualmente, a mayor gramaje,
ms calidad. El papel de oficina corriente, por ejemplo,
suele tener un gramaje de 70 a 80 gramos por m2.

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Lienzo: En programas de diseo grfico es el espacio

sobre el que se puede trabajar (es decir: el espacio til
del fichero), tambin llamado espacio de trabajo o
mesa de trabajo.

Como pieza grfica se denomina lienzo al diseo que

se imprime en tela pvc de manera horizontal utilizndolo en el exterior, siendo mucho ms largo que
ancho. Tambin lo podemos llamar pasacalle ya que
uno de sus usos es ubicarlos de un extremo a otro de
la calle.
Legibilidad: La cualidad que tiene un texto de leerse con facilidad. A mayor legibilidad, mayor facilidad
para un observador de percibir el texto como tal y de
captar el mensaje escrito.
Esta concepcin de legibilidad no implica compresin
del mensaje. No es una legibilidad cognitiva, sino perceptual: Tipogrficamente el texto es legible no porque sea entretenido o porque est escrito conforme
a las reglas sintcticas adecuadas, sino porque se ha
compuesto y distribuido de forma que su percepcin
es cmoda, sencilla y exige poco esfuerzo.
Logotipo: Es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin,
marca o producto.
Es decir, en una marca es la representacin verbal de
una o varias palabras mediante signos tipogrficos.
No se refiere ni al icono ni al smbolo, solo a las palabras, a las tipografas.
Lorem ipsum: Texto que se usa en diseo grfico y tipografa para componer textos falsos a fin de ver el
efecto que producir una cierta disposicin del texto
(cuerpo, tipo de letra, color).
Se le llama Lorem ipsum porque es la forma en la
que la parrafada suele comenzar. La leyenda que circula entre los tipgrafos afirma que el Lorem ipsum
original se trataba de un texto formado por trozos tomados al azar de la obra Finibus Bonorum et Malorum
de Ciceron que un impresor del renacimiento us para
hacer pruebas de composicin. El sentido de usar un
texto sin sentido es centrar la atencin en el diseo y
no en el contenido cuando se estn haciendo pruebas
de diseo.

Luneta: Se le denomina luneta a la grfica que se ubica en la parte posterior de un bus de transporte pblico.

M
Marca: La marca se suele definir tambin como el conjunto de elementos grficos (logotipo, isotipo, etc.)
que definen a una empresa, institucin o producto.
Manual corporativo: Es bsicamente una gua que
permite unificar criterios y normalizar el manejo de la
imagen grfica y corporativa de la misma. Es una gua
sencilla que orienta a los miembros de la empresa,
colaboradores y proveedores en la forma de hacer un
buen uso su marca. El seguimiento de dichas normas
o directrices de este manual suele ser de carcter obligatorio y solo podrn hacer uso de l quienes estn
autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de
la empresa en el mercado.
Merchandising: Tambin conocido como los regalos
de empresa. Aquellos objetos con la identidad corporativa impresa en los mismos que las empresas regalan tanto a sus trabajadores como sobretodo a sus
clientes. Adems se conoce como uno de los potenciadores de la venta, y un elemento de decisin a la hora
de la compra. Es un instrumento atractivo para fidelizar clientes y hacer una publicidad bastante efectiva a
un coste muy bajo. Entre los elementos ms comunes
podemos encontrar, chapas, lpices, libretas, calendarios, poleras, etc. y aquellos objetos ms especficos
dependiendo del tipo de actividad que desarrolle la
empresa.
Negativo: Se refiere a la inversin de los colores corporativos utilizados en una marca, para generar otra
versin del mismo, generando dos opciones, una a color y otra en blanco y negro.

O
Opaco: Se usa este trmino para referirse a que un
papel no tiene brillo, tambin se usa el trmino mate.

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MANUAL CORPORATIVO

Opalina: Papel no estucado que se usa generalmente

en tarjetas de visita. Su apariencia es parecida a la cartulina blanca, pero de mayor calidad. sta puede ser
lisa (su superficie no tiene ninguna rugosidad o textura) o tela (posee textura semejante al la tela textil).
Original: Llamamos original al archivo que creamos
con el diseo solicitado. ste puede ser creado en los
diferentes programas de diseo grfico que cada caso
requiera.

P
Papel bond: Originalmente un papel para escritura o impresin en base a algodn, diseado para la
impresin de documentos legales, distinguido por
su resistencia superior, rendimiento y durabilidad. El
trmino es tambin aplicado ahora a los papeles tales
como papel con membrete, formularios comerciales,
papeles sociales de correspondencia, etc. Sus caractersticas incluyen facilidad de impresin, blancura,
suavidad, facilidad de borrado y acabado uniforme.

Cada color se describe por una numeracin y unas siglas en funcin de la superficie o material en el que se
va a aplicar el color.
Pantone Solid Coated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles estucados o revestidos.
Pantone Solid Uncoated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles hilados o no estucados.
PDF: Formato de documento digital creado por Adobe para el intercambio de informacin conservando
el mximo posible de la apariencia original que tena
en el programa con el que se cre (sin necesidad de
ste). Las siglas PDF corresponden a la expresin inglesa Portable File Document (archivo de documento
transportable).
Pendn: Es una pieza grfica impresa en tela pvc o papel, su tamao por lo general responde a que el alto es
el doble del ancho, siendo un elemento de comunicacin muy utilizado en stand, ceremonias, etc.

Papel hilado: Tambin se le conoce como papel no

estucado, ya que en su fabricacin no ha recibido ningn tipo de estuco o acabado, lo que lo hace un papel
mucho ms absorbente.

Pendn roller: Es un pendn que es autosoportante

ya que, se desenrolla de una estructura tipo caja, lo
cual permite que sea guardado y desenrollado las veces que sea necesario.

Papel revestido: Tambin se le conoce como papel

estucado, en su fabricacin ha recibido una capa
externa de un compuesto inorgnico para mejorar
su acabado dndole mayor suavidad y blancura. Su
textura y terminacin puede ser brillante, satinada o
mate. El ejemplo mas representativo es el papel couch.

Photoshop: Programa de tratamiento de imgenes.

Pantonera: Sistema de identificacin, comparacin y

comunicacin del color para las artes grficas. Su sistema de definicin cromtica es el ms reconocido y
utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al
sistema de control de colores.

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Pieza grfica: Se refiere a una composicin visual, la

cual puede variar en soporte y formato segn sus necesidades. Es cada uno de los diseos tangibles que
realiza una empresa.
Plizado, plegado: La operacin de acabado de doblar
el producto ya impreso para que quede terminado.
Polptico: Es un folleto que se constituye por ms de
4 dobleces.

Proporcional: Hace referencia a reducir o aumentar el

tamao de una tipografa, vector o imagen de manera
pareja sin deformar su alto y ancho.

R
Refugio: Hace referencia a los paraderos de transporte pblico.
RGB: Los colores aditivos primarios que utiliza la pantalla de un monitor. (Red, Green, Blue; rojo, verde y
azul). Por lo que, los colores que se ven en pantalla
son slo referenciales y pueden presentar diferencias
al momento de imprimirlos.

S
Sustrato: Se le denomina sustrato al material que se
ocupar para la impresin, ste puede ser papel, plstico, etc.

T
Tamao americano: Tamao de sobre y/o invitacin
que es apaisado.
Tamao mercurio: Nombre que recibe un pliego de
papel con dimensiones de 110 x 77 cms. De ste se
derivan los nombres, medio mercurio, cuarto de mercurio, etc.
Tamao tabloide: Tambin se conoce como doble
carta, es un tamao de hoja comnmente utilizado
para afiches.
Tarjeta de visita o de presentacin: Es una pieza grfica en donde se recogen los principales datos (nombre, cargo, telfonos de contacto, mail, etc.) de una
persona y/o empresa.

Tela PVC: Material que se utiliza para gigantografa,

pendones y lienzos. Es un plstico que simula la textura de una tela de gnero, la cual es ideal para la exposicin a la intemperie.
Terminacin: Se le denomina terminacin a todo proceso posterior a la impresin de una pieza grfica, ste
puede ser, corte, troquel, plizado, etc.
Tipografa o fuente: Llamamos tipografa o fuente a
la letra que se utiliza para disear logotipos o textos
en una pieza grfica.
Tipografa corporativa: Es la fuente tipogrfica con la
que una empresa ha decidido emitir sus escritos.
Tipografa trazada: Es cuando transformamos una
tipografa en dibujo o vector, sto se logra a travs de
cierta operacin en un programa grfico. La consecuencia directa de esta transformacin es que nuestro
texto ya no ser editable como texto (por lo tanto no
podremos cambiar un caracter si nos equivocamos),
puesto que se habr transformado en un conjunto
de lneas y rellenos modificables individualmente en
otros aspectos como son el poder editar sus nodos (o
puntos), o cambiar el color del relleno/lnea, o incluso
aplicarles transformaciones en 3D para adaptarlas a
nuestro diseo.
Tiro/retiro: Impresin que va por ambos lados de la
hoja.
Trptico: Es una pieza grfica que se doble en 3 partes
casi iguales siendo la ltima unos milmetros ms pequea para no obstaculizar el doblez cuando se cierre,
generando 6 caras para entregar la informacin generalmente de manera vertical. El tamao puede ser variado tanto como su contenido, ya que depender del
tipo de informacin que se necesite transmitir.

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MANUAL CORPORATIVO

Troquel: Se denomina troquel a un molde que se utiliza para cortar una pieza grfica siguiendo una forma
que no sea el corte recto y uniforme que cada una posee, generalmente se utiliza para troquelar la forma de
las cajas, redondear esquinas.

V
Vector o vectorizado: Es un dibujo realizado en un
programa de diseo grfico el cual no se distorsiona
independientemente de la medida en que se imprima.
Volante o flyer: Es una pieza grfica que se constituye
de una sola hoja, la cul puede estar impresa por un
slo lado o por ambos, no existe una tamao estndar,
siendo ste de libre eleccin segn sea la necesidad,
se recomienda utilizar un tamao en el que se pueda
aprovechar el rendimiento del pliego.
Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del folleto.

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