TEORIA DEL CONSUMIDOR

TEORIA DEL CONSUMIDOR

Es el conjunto de conceptos y relaciones que
explican la forma en que se comporta el
consumidor, es decir, la conducta que asume
para tomar decisiones para satisfacer sus
necesidades.
*Mercado
 Conceptos básicos
• POSIBILIDAD DE CONSUMO. Es la opción de elegir bines y servicios de acuerdo a
sus posibilidades.
SUPUESTO DE LAS PREFERENCIAS

• RACIONALIDAD. Es cuando el individuo actúa racionalmente para elegir un bien

sobre otro si la utilidad que obtiene con el primero es mayor.

• REFLEXIVIDAD: este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor
se identifica con el mismo por eso lo elige.

• TRANSITIVIDAD: este supuesto indica de manera clara la conducta racional del

consumidor por que muestra que sus preferencias son consistentes.
LIMITACIONES AL CONSUMO

EL TIEMPO: Ningún consumidor pude adquirir o consumir todos los bienes al

mismo tiempo.

LOS INCRESOS: El individuo como consumidor busca maximizar su bienestar

dado un determinado nivel de ingresos.

EL PRESUPUESTO: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe

revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comparar dichos bienes
con sus ingresos. Se ha afirmado que la persona como consumidor busca
maximizar su bienestar de acuerdo con sus preferencias y dado un determinado
nivel de ingresos, el consumidor maximiza su bienestar o satisfacción cuando
sucede lo mismo con la utilidad de acuerdo con la teoría subjetiva
DERECHOS DEL CONSUMIDOR (PROFECO)
1. DERECHO A LA INFORMACIÓN
2. DERECHO A LA EDUCACIÓN 3. DERECHO A ELEGIR

4. DERECHO A LA SEGURIDAD Y CALIDAD

5. DERECHO A NO SER DISCRIMINADOS 7. DERECHO A LA PROTECCIÓN

6. DERECHO A LA COMPENSACIÓN
DIFERENTES TIPOS DE UTILIDAD
.Que significa “utilidad”? En una palabra, el termino denota
satisfacción. Para ser mas precisos, se refiere a la manera en que los
consumidores califican diversos bienes y servicios.

• Utilidad Total: beneficio o satisfacción que una persona obtiene del

consumo de bienes y servicios. Depende del nivel de consumo de la
persona: más consumo proporciona más utilidad total.

• Utilidad Marginal:
La ley de la utilidad marginal decreciente afirma que,
a medida que aumenta la cantidad consumida de un
bien, la utilidad marginal del mismo tiende a reducirse.
EJEMPLOS DE UTILIDAD
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
 FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN

Representa las cantidades máximas de un par de bienes o servicios que

pueden producirse con los recursos en una economía dados por sus
conocimientos tecnológicos y la cantidad la cantidad de insumos
disponibles, en el supuesto de que todos ellos se utilizan en plenitud.
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
CURVAS DE INDIFERENCIA
CURVAS DE INDIFERENCIA
CURVAS DE INDIFERENCIA
 CURVAS DE INDIFERENCIA

LEY DE SUSTITUCIÓN

Cuanto más escaso es un bien, mayor es su valor relativo de sustitución;

su utilidad marginal aumenta en relación con la del bien que se ha
vuelto mas abundante.
CURVAS DE INDIFERENCIA

TAZA MARGINALDE SUSTITUCIÓN

 CURVAS DE INDIFERENCIA

TAZA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

El numero de unidades de un bien a las que está dispuesto a renunciar

un consumidor a cambio de una unidad del otro ben, manteniendo
constante el nivel de utilidad.
 CURVAS DE INDIFERENCIA
TAZA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
CURVAS DE INDIFERENCIA
EQUILIBRO DEL CONSUMIDOR
LINEA DE PRESUPUESTO
EQUILIBRIO DE CONSUMIDOR
 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

El equilibrio del consumidor se alcanza en el punto en el que la línea de

presupuesto es tangente a la curva de indiferencia más alta. En ese
punto, la relación de sustitución del consumidor es exactamente igual a
la pendiente de la línea de presupuesto o recta presupuestaria.
EQUILIBRIO DE CONSUMIDOR